折扣零售的“反向消费”的风吹到了济南

记者走访济南多个奥特莱斯发现，一些知名服饰品牌门店中客流川流不息，恰逢亚运会即将开幕，运动服饰尤其受到欢迎。在线上，以品牌折扣为核心业务的唯品会数据显示，9月以来，济南市整体购买量同比提升20%以上，其中女装、男装、运动服饰等增长突出。这些都代表着，折扣零售开始在济南走红。

所谓“反向消费”是指消费者不再单纯认为“贵就是好”，他们既追求品质又追求性价比，这种消费趋势的一个重要表现是折扣零售业态兴起，线下的奥特莱斯与线上的折扣平台，都成为年轻人新的目的地。

消费热潮向折扣业态挺进

每逢周末，在济南百联奥特莱斯、首创奥特莱斯等商场内，都出现了涌动的人潮。记者在探访中了解到，很多消费者在周末带上一家人，驱车几十公里前来奥特莱斯。

在百联奥特莱斯的一家时尚品牌店里，记者看到，收款台前已经排起了长队，有消费者拎着四五个手提袋等待结账。一位市民向记者坦言，折扣是吸引她来逛奥特莱斯的关键，“正值秋季换季，可以在这里把秋装多准备一些”。

9月之后，在亚运会、中秋节、国庆节等重要活动与节日的推动下，济南消费呈现出持续复苏的势头，奥特莱斯的消费热潮来得更加汹涌，在首创奥特莱斯，运动品牌门店内，甚至出现了消费者们排队等候更衣室的情况。亚运会激发了市民的运动消费热情，还有许多消费者，“为国庆过节做准备”。

在线上，唯品会等折扣零售商也迎来快速增长，唯品会相关负责人介绍，在济南，9月以来，鞋服消费增速最为突出，儿童篮球鞋销量同比增长近3倍，防晒衣、运动裙等运动户外品类销量同比增长2倍以上。

众多现象表明，折扣零售正在济南快速崛起，尤其是在服饰消费领域。济南消费者追求“又好又省”，成为当下最突出的消费趋势。

年轻人爱“反向消费”

近半年来，“反向消费”多次登上热搜，“反向消费”是指年轻人不再单纯认为“贵就是好”，他们一方面追求品质，另一方面也追求性价比。

这种消费观念如今也在济南蔓延开，于清林是去年刚毕业的大学生，工作仅一年多，她已经习惯了“在网上买东西要等活动，线下买衣服去奥特莱斯，就算是生鲜也要找到折扣才买”。她最近买的一款斐乐运动鞋，原价要近600元，她一直等到唯品会超级大牌日的活动才下单，到手打了6折。

于清林告诉记者，“反向消费”更像是一种生活方式，尤其是对于年轻人来说，意味着他们不用花费高额成本，也能享受到知名品牌带来的福利。

零售行业相关专家介绍，“反向消费”是社会消费思潮取向理性化的一个明证，正是在“反向消费”的驱动下，今年以来，众多电商平台开始聚焦低价，折扣零售业态也迎来风口。在未来，能够同时满足消费者对品质和性价比追求的零售平台将会进入发展的快车道。