深圳如何“宠”出消费新蓝海

本文转自：南方日报

深圳有全国首个宠物候机厅。南方日报记者 鲁力 摄

宠物诊疗机构。受访者供图

人与动物和谐相处。南方日报记者 李荣华 摄

“为爱养宠”，成为很多深圳人的追求。

2023年，深圳社会消费品零售总额首次破万亿元，同比增长7.8%。这意味着深圳正式加入“万亿元消费城市俱乐部”，成为全国第五个、广东省第二个万亿元消费城市。

在此基础上，如何切入新的细分赛道，撬动新的消费蓝海？今年以来，宠物经济的关注度在深圳持续升温。

目前，深圳已有宠物相关企业逾8.8万家，产业链初具规模。政策端也在发力，罗湖、福田等区发布推动宠物经济集聚发展的专项政策，作为服务业高质量发展重点细分领域来推进。

●南方日报记者 李荣华

宠物产业链企业已达8.8万家

记者从天眼查专业版数据获悉，截至目前，全国现存与宠物经济相关的企业414.1万余家，其中，2024年1月—4月，新增注册相关企业近55万家。

而深圳市现存宠物经济相关企业8.8万余家，其中，2024年1月—4月新增注册相关企业6600余家，与2023年同期相比上涨8.7%。

从深圳本地区域分布来看，龙岗区、龙华区以及宝安区所拥有的宠物经济相关企业位居前列，分别有2.6万余家、1.5万余家以及1.4万余家。

从成立时间来看，54.7%的相关企业成立于5年内，成立于1年以内的相关企业占21.8%，可见近年来宠物经济呈现蓬勃发展之势。

据罗湖区介绍，该区宠物企业近几年呈现快速发展态势。2023年新增宠物企业62家，增速达58.97%，辖区现有157家宠物企业，主营业务涵盖宠物饲养、食品用品批发零售、美容服务、寄托收养、诊疗等，产业链契合度高。

据深圳市企业注册局介绍，到2024年2月，深圳持牌宠物医院及诊所达492家，带动了上下游产业链加速发展。

深圳宠物企业产业链较为细分，且在一些领域成为全国领军企业。以深圳宠物医疗行业的龙头企业新瑞鹏为例，该公司已在全国范围内开设有宠物中心医院及各类宠物专科医院1000多家，旗下宠物医院分布在国内100多个城市。旗下有15大宠物专科，涵盖了外科、骨科、眼科、牙科、皮肤科、肿瘤科、神经科、麻醉科、影像科、心脏科、内科、猫科、异宠科、中兽医科以及马科。

深圳宠物数量无法具体统计，与之相关的消费数据难以精确把握。根据中国（深圳）综合开发研究院测算，目前深圳有宠物猫狗50万只以上，每只宠物的基础消费为狗5000元/年、猫4000元/年，每年直接消费25亿元，带动整个市场规模超过50亿元。据罗湖区企业服务中心主任童星介绍，深圳市2023年宠物消费市场规模约120亿元，宠物相关服务业市场年营业额约30亿元，线下消费热情高涨。

“宠物友好城市”软硬件提升

宠物经济兴起的背后，与人们的情绪价值需求增加有关，“为爱养宠”成为当下养宠主导因素。

中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2023—2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，单只宠物犬年均消费2875元、单只宠物猫年均消费1870元。“90后”“80后”是养宠主力军，占比较2022年均有所上升。从消费结构看，食品市场占52.3%、医疗占28.5%。

宠物经济的兴起，与中青年群体生活观念转变、都市生活方式转型密不可分，表现在对宠物的情感投射上，“温暖陪伴”“安全感”“情感疗愈”等成为用户热门关键词。

伴随“养宠大军”不断蓬勃壮大，深圳在“宠物友好”上持续发力，从救助、领养、保护、出行多个方面，为宠物及流浪动物打造温暖友爱的城市空间。

在深圳，随着城市宠物数量的增加，相关服务项目激增且日渐完善，繁育、食品、用品、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、展览、乐园及殡葬等一系列上游产品与下游服务共同形成了整条宠物经济产业链。

而且，相比以往，深圳的宠物友好类空间也趋于更丰富更完善。据不完全统计，在宠物友好空间设施方面，深圳已有10多个宠物友好户外公园、50多座宠物友好型购物中心、1000多家宠物友好餐饮门店，更多公园商场商店等将门口指示牌从“禁止宠物入内”换成“宠物友好”。

同时，深圳在交通出行上也尝试推出更多“宠物友好”措施。今年4月，深圳巴士集团开通深圳首条宠物友好巴士H239线。该巴士在每个周末及法定节假日运行，乘客需提前购票并预订座位。深圳机场也在2018年设置“爱宠候机区”的基础上，于今年5月开设全国首个宠物候机厅，面向广大养宠、爱宠人士推出一站式宠物出行服务。

此外，与宠物相关的公益活动也在增加。带着宠物参加宠物公益活动，成为一些“毛孩子”家长的新爱好。

多区入局支持宠物经济发展

艾媒咨询的数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；2025年市场规模有望达到8114亿元。艾瑞数智所发布的《2023年中国宠物健康消费白皮书》显示，宠物主在单只宠物上的年均花费高达5200元，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比超90%。

为发掘、搭建更多新兴消费细分场景，深圳多区瞄准宠物经济，积极布局。

罗湖区发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》，提出集聚一批宠物产业总部企业、龙头企业、行业协会，打造一站式宠物经济综合体、跨境电商产业园（专业楼宇），新建宠物友好型公园，推动形成“一中心、多阵地”宠物医疗体系等多种亮点措施，针对企业落户、租金扶持、费用补贴、人才引进、金融产品开发等给予全方位支持。

福田区今年推出“宠九条”——《深圳市福田区支持宠物行业集聚发展若干措施（征求意见稿）》，通过“1+3+N”计划，即一个明星IP、三个阵地、N种可能，营造全民文明养宠氛围，全力助推福田区宠物经济发展。为此，福田区还召开相关会议，旨在依托深圳（国际）宠物用品展和新浩e都、中洲湾两个宠业专业园区，招引一批涵盖诊疗、医药、食品、保健品、智能用品、供应链等多个细分领域头部企业入驻，形成全要素产业链集群，打造华南宠物经济总部集聚区，助力宠物服务业发展。

此外，宝安区也在今年5月主动组织了一场政企供需对接会（宠物用品专场），推动宠物产业链深度融合。

扎根深圳的宠物行业企业新瑞鹏表示，得益于深圳优越的市场环境，公司已成长为亚洲规模最大的宠物医疗连锁企业。公司将依托自身业务，发挥头部企业示范作用，加强政企交流，共同推动深圳宠物服务业发展，合力将深圳市建成产业链完备的华南宠物经济总部集聚区。