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珠江观潮 读懂广州｜广府庙会“解锁”爆款民俗密码
本文转自：广州日报
南国春日，万物复苏。继新年第一个爆款3天接待152万人次的越秀西湖花市之后，广府庙会成了第二个爆款，7天迎客超400万人次，北京路文化核心区营业额预计超3.6亿元。（2月12日《广州日报》）
一连举办7天，陪伴市民走过了13年，广府庙会早已成了广府人新年不可或缺的组成部分。而之所以能成为不可或缺的年俗活动，是因为它的多姿多彩、开放包容。这就像是在一道道民俗文化盛宴中找寻到了广州新春的“老味道”与“新样貌”，充分满足了游人对一座城、一方风物的期待，自然回味悠长、难以忘怀。那么，我们不妨从广府庙会的发展中，解锁爆款民俗活动的密码，以此启迪当下与未来。
节庆文化需要现代表达，这离不开对文化符号的恰当运用。广府庙会作为一项广府文化嘉年华活动和民俗文化品牌，也有自己的符号表达。巡演中，一出《五羊仙舞》还原“五仙”传说，演员们扮作“五仙”持稻穗与观众互动，便是这类符号表达的代表之作。通过这种表达，传统文化得以传承，城市精神被人们再认识再发现。所以，利用文化符号等载体，推动民俗活动实现现代表达，是促使其传承创新的有效途径。
“一百个人眼里有一百场广府庙会”——民俗活动制造出新鲜的消费体验，尽可能地满足人们的多种感官需求，就能让人百看不厌，不断焕发生机与活力。换言之，就是要让民俗活动鲜活可感。街头快闪、非遗互动带来沉浸式体验，梦幻创市集、橱窗剧场、五仙送福等逾百场活动与游人幸福相约，广府庙会元宇宙线上线下亮相……借助不同的载体、内容和形式，游人与广府庙会精彩互动，留下了难忘的文化体验。
广府庙会不只让年味儿回归，更点亮和温暖了人心。走进广府庙会，人们认识一座城、品味一座城，探寻文化宝库、汲取精神营养，为美好生活蓄电赋能。譬如，历经12年的广府达人秀便是收获颇丰的一种探索。包括首届“素馨佳人”评选在内，这些活动让人看到了广府人以开放包容姿态创造性转化、创新性发展传统广府文化的努力。可见，让民俗活动滋养人心，方能令其深入人心、大放异彩。
有人说，从迎春花市开始，到七天广府庙会结束，这春节才算真正过完。期望广府庙会成为文化广州绽放时代芳华的一个窗口，年年出新出彩、岁岁常看常新。
文/广州日报评论员 杨博
图/广州日报·新花城记者 莫伟浓
广州日报·新花城编辑 张冬梅
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快照生成时间：2023-02-14 14:45:08
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