整治自媒体乱象，引导流量向善

本文转自：嘉兴日报

■漫画 王 琪

■然 玉

近日，中央网信办组织召开全国网信系统视频会议，部署开展“清朗·从严整治自媒体乱象”专项行动。会议要求，网站平台要着力解决自媒体信息内容失真、运营行为失度等深层次问题，维护网上信息内容传播良好秩序。会议强调，要探索运用经济手段强化自媒体监管，对违法违规、违背公序良俗骗取网民捐赠、用户打赏，获取流量变现、广告分成等经济收益的自媒体，要堵住其“问题流量”和牟利途径。

自媒体作为一种新兴的内容载体与传播渠道，近年来得到了狂飙突进式大发展。自诞生伊始，自媒体就是市场化的，有着天然的逐利冲动，有的自媒体甚至奉行“经济利益至上”，在道德伦理层面缺少起码的自觉性。时至今日，自媒体已成为一个庞大的产业，在舆论场和互联网产业链中有着广泛的影响力。越是如此，其衍生的种种乱象就越是贻害深远，对此加以专项治理，继而以完善的规则、制度形成长效约束，势在必行。

当前自媒体乱象大致可以分为三个方面，即内容失真、价值失格、运营失度。自媒体大多是个体创作、个性化表达，其内部平衡和内容品控基本上无从谈起。于是，诸如东拼西凑、胡编乱造、断章取义、标题党、穿凿附会之类的操作，几乎成为这一行的常态。有热点必蹭，流水线生产，快餐式“投喂”，严肃的知识与资讯销声匿迹，取而代之的是嘈杂、虚无的“谈资”“语料”与“话题”。

相较于发掘事实真相，自媒体更擅长的往往是输出情绪。由此，自然暴露了其在价值观层面的短板。一个不争的事实是，自媒体叙事，越是极端就越能激起共鸣，越是“简单粗暴”就越是“好评如潮”。在自媒体生产线输入一个议题，就能自动生成关于是非善恶的断语，其中所伴随的则是炽烈的口诛笔伐、热切的吹捧礼赞或阴阳怪气的吐槽——从这样的图文或视频中，很多受众便有了一种“爽感”以及正义虚幻感、道德实现感与智商优越感。

时至今日，某些自媒体博主已经与饭圈、网暴等暗黑力量形成勾连，惯于抱团结伙、拉踩引战，热衷于扮演“风纪稽查”与“道德判官”角色，动辄无端生事、惹是生非，一副正义凛然、居高临下、指点江山的模样，究其实质无非是为了攒粉丝，所图的就是流量变现。为了打破其中的恶性循环，此番专项整治强调“探索运用经济手段强化自媒体监管”“堵住其‘问题流量’和牟利途径”，可谓切中利害。

流量不是一个坏东西，重要的是我们要引导流量向善，阻止流量作恶。整治自媒体乱象，既需要确立规矩、完善常态化监管，也需要各平台与监管部门通力合作，以经济手段倒逼出自媒体的自觉性，唤醒其道德感、责任感，让走歪门邪道的自媒体在市场上没有立足之地。