聚力打造大品牌

本文转自：云南日报

品牌及平面设计讲座交流座谈会——

聚力打造大品牌

品牌强则产业强，打造品牌体现了推动高质量发展的价值追求。3月30日，“千名香港企业家云南行”品牌及平面设计讲座交流座谈会在昆明举行，旨在进一步增强广大滇企的品牌意识，加强滇港两地在品牌培育打造方面的交流合作，为云南高质量发展插上“品牌”的翅膀。

“成功品牌的特质包括独特性、持续性、相关性。”香港促进现代化专业人士协会理事袁文俊教授在以“打造卓越品牌 创造无限商机”为主题的专题讲座中提到，品牌代表一种象征意义和价值观，成功的品牌对我们来说是代表了一些重要含义，在顾客思想和心灵中留下的一系列象征含义的综合印象，当一个产品拥有独特个性，便开始成为品牌。

“彩云之南，是中国最美丽的植物园，也是天然动物园，资源丰富，具有绝佳区位优势，生机勃勃，发展无限。”香港康乐及文化事务署博物馆专家顾问韩秉华从文化促进旅游产业发展，博览会、节庆活动以设计提升形象，创意助力城市形象更新，品牌包装形象带动经济效益等角度，以大量鲜活案例诠释了形象创意，设计赋新。

“目前，云南产品仍然普遍存在‘一流的材料、二流的包装、三流的营销、四流的品牌’现象，但开发潜力巨大、提升空间无限。”云南省市场监管局副局长夏生安表示，香港在产品及服务的品牌建设、品牌研究等方面有着独到的专业优势、丰富的实践经验，希望云南广大企业充分学习借鉴香港发展品牌经济的先进经验，共同推进云南自主品牌传承创新和发展壮大，打造一批品质卓越、特色鲜明的名企名品，培育一批影响广泛、优势明显的国际化品牌，积极推动云品出滇，共享品牌经济发展红利。

云南省市场监管局质量发展处处长邹华表示，通过深入实施质量品牌战略，以高原特色农产品为代表的越来越多的云南名特优品被海内外市场所青睐，大量的优质IP为七彩云南圈粉无数。云南是一座有待开发的品牌经济“富矿”，需要进一步健全完善品牌战略的整体顶层设计，培养引进专业的品牌培育运营人才队伍，选树打造有着强烈品牌意识的企业家团队。“滇港两地优势互补、携手共进，必将会在打造精品、培树名牌方面创造新的辉煌，收获累累硕果。”

云南广告与品牌研究院副院长高阳表示，当前，云南经济在高质量发展的轨道上已经驶入全产业链与全域品牌化的快车道，品牌经济初露锋芒。品牌工作得到云南省政府的高度重视，并以顶层政策设计的形式得以确立。近期，根据胡润研究院最新发布的“最具价值中国品牌”榜，云南有5个品牌上榜，分别是云烟、玉溪、云南白药、薇诺娜和红塔山。在云南经济品牌化的大趋势之下，云南所释放出的品牌投资机会和香港具备的品牌服务资源与能力是高度契合的。“希望香港以其经验、管理、资本为云南经济品牌化，尤其是面向海外市场的自主品牌建设提供协助，一起开创云南品牌经济的全新未来。”

云南省广告协会会长、昆明国家广告产业园运营公司董事长吕承鸿表示，“十四五”期间，云南经济高质量、品牌化发展释放出更多投资机会和多层次的服务需求，香港作为大湾区经济发展的核心动能，积累并沉淀了丰富的品牌知识，在资金、市场、人才、营销等方面具备了较强的国际商贸功能，昆明国家广告产业园及云南广告协会愿意提供载体空间和基础服务，建议与香港方面相关行业协会、机构成立“滇港品牌经济协同促进中心”，构建常态性合作机制，打造港滇品牌经济领域携手合作的“媒介”和平台。

本报记者 杨抒燕