年轻人的新“花漾”，是穿衣给的

继“i人”“e人”之后，“淡人”逐渐成为一种新的性格潮流风向。

年轻人们不再选择佛系躺平、网上发疯，转而争相成为一个“淡人”：淡淡地上班、淡淡地社交、淡淡地吃饭、淡淡地活着……主打一个随遇而安、人淡如菊。

“淡人”主打一个随遇而安、人淡如菊。（图/《成人孩子们》）

一直走在时尚前列、每天精心搭配OOTD的都市白领们，开始穿上“淡淡”的时装，在日复一日的加班和极限通勤中，坦然接受宽松朴素、黑白灰的“班味穿搭”，把光鲜亮丽的生活花漾和小美好留给周末和假期。

在这背后，是一种“轻”“悦”的新生活方式流变。“淡”不是丧失欲望，“班味穿搭”也不是审美自嘲，而是重新分配精力与时间，用更多元的评价体系对待自己和生活。浓淡相宜地面对生活，当代年轻人正在自己的一方天地中尝试找到生活的新“花漾”。

轻悦生活，从一件新衣开始

悦己、悦人、悦生活——“轻悦”，不仅仅代表着轻松和愉悦，更是一种年轻人对于生活理念的诠释以及美好生活的畅想。

一方面，年轻人追求更高效、更优质的生活方式，这点从不会变。另一方面，不断变化的社会情状、社会情绪也在推动着他们的生活方式发生变化。

迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧接受采访时表示，从2023年下半年开始，他们就观察到了一个社会现象：“大家的情绪越来越紧张。”她认为，这种紧张情绪某种程度来自于对未来的不确定性。

在消费主义回归理性的同时，大家的消费欲望也在逐渐被丰富和发生着转移。单纯的高消费已经不能给年轻人带来长久持续的幸福感。除了产品质量和品牌溢价之外，消费者的需求延展到对品牌内涵、消费体验等方面上来。他们注重实用性和质价比，遵循“只买对的，不买贵的”的消费理念，追求时尚、简约、健康的消费体验，希望花小钱获得更多的生活愉悦感。

（图/pexels）

为生活寻找一个低压的环境，为自己创造一个更轻松的姿态，成为新一代年轻人的普遍追求。一股名为“精神离职、重返世界”的风也在年轻人中悄然刮起。他们开始回归个人的小世界，下班后选择逃离无效社交，抽出时间出门旅游，把钱花在取悦自己的娱乐活动中，比如参加演唱会和音乐节、逛街购物。而走入实体店铺消费，给这份愉悦美好增添了更多的参与感。

作为服装品牌，优衣库一直在思考如何把对于当下社会情绪的洞察，透过服装设计表达出来，让“LifeWear服适人生”为消费者提供更多新的意义和价值。

3月7日，优衣库以机能面料结合时尚与多场景穿着，全新推出LifeWear“轻”衣盎然 2024春夏系列新品，包括春夏花漾新品、时尚轻装裤、「美·颜」防晒衣、全新空气感快干系列、全新超弹省心裤等。

同时，全球及城市旗舰店等超20家全国门店打造“花漾生活馆”，助力全家轻松选购“性价比·质价比·乐价比”春夏新品。全国门店同步推出花漾试衣体验，千名员工变身“护花使者”推荐官，为顾客提供专属贴心“花漾变美”穿搭推荐服务。

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电视剧《繁花》火了之后，上海很多无人知晓的老店，如今都重现活力。实体店促进经济增长，增加就业，为消费者提供社交和情感交融的空间，其经济价值和人文价值再次得到体现。

优衣库一直以来注重门店端运营，致力于给消费者打造集购物、咨询、社交于一体的全渠道购物体验。此次把优衣库店铺变成“花漾生活馆”，同样是出于对实体店价值的认可。吴品慧表示：“我们希望能够创造一种仪式感和情绪感，让消费者走进店，都会觉得好开心，都会去试衣服，好像试衣变成一件（来到实体店铺里）必须要做的事情。”

由于电商的天然局限，消费者与品牌难以建立强有力的连接。相比之下，线下实体店更具优势。它有大量了解细分产品的服务人员，能在顾客挑选商品时告诉顾客商品的优势是什么，给予最直接的试穿反馈，提供专属贴心的穿搭推荐服务，带给顾客幸福、愉悦的购买体验。

2024年，优衣库依然会持续开新店，不仅追求“量”，更寻求“质”，通过开新店、打造城市旗舰店，把新的消费方式应用到卖场的选择、商品和销售服务上。

这个春天，如何“花漾”起来

在轻悦生活的理念驱动下，我们不仅对于轻盈、愉悦的生活有了更深刻的理解，也对穿衣品质有了更高的要求。

LifeWear“轻”衣盎然2024春夏系列新品展会，是一次高级时尚与舒适休闲的多重结合。今年春夏系列的设计主题是“Ease into Lightness”。据吴品慧介绍：“Ease就是轻松、容易。‘轻’有很多层面的理解，从服装本身，轻靓、容易打理的面料，在轻的同时可以让消费者穿着很时尚。除此之外，‘轻’还代表着轻松场景转化的穿着、轻松购买和体验的环境……我们围绕着这一系列去设计，去做商品的模块化。”

海盐系衬衫色彩淡雅、风系仙女裙灵动飘逸、经典宽腿裤优雅美丽……十大春夏女装使用轻巧设计、轻柔面料、轻雅色彩，看似“存在感不强”，却能通过细节设计的提升，将单品巧妙融入到不同风格的搭配中，尽显缤纷的花漾之美。时尚轻装裤同样展现轻盈姿态，轻靓廓形结合机能面料，利落有型、轻薄柔软，集慵懒休闲和新潮时尚于一体，随时可以轻松出街。

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新品「美·颜」防晒衣不仅具备UPF 50+的出色的防晒功能，更融入了凉感、透气、速干、便携、防水及消臭等多重实用性，更有立领款、抽绳款、凉感款及防水款等多种时尚新版型。显白新色彩、显瘦新版型、舒适新机能，让大家在户外尽情享受阳光与风雨，向阳而美，自在生活。

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全新空气感快干系列，一件多能，再度刷新了春夏“轻装上阵”的定义。采用与东丽公司联合开发的新高机能面料MiRACLE AiR 带来“轻、弹、速干、易打理”多种功能。无论是日常的商务通勤，还是周末的外出郊游，甚至是Citywalk探索城市，都能让消费者随时切换自如，轻装上阵，尽享舒适与便利。

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全新超弹省心裤，融入了螺旋式超弹纤维科技，搭配独特的超弹面料，360°超弹，1.5倍拉伸，兼顾速干、透气、凉感，在各种场合中都能纵横无界，日常穿着也百搭，让人时刻充满活力，动力满满。

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吴品慧给我们举了一个例子：在华南市场，很多人喜欢喝茶、散步、Outing。一件T恤，搭配一件防晒系列、快干系列，就可以完美解决他们在所有场景的穿着需求。

一直以来，优衣库都在研究、探察生活方式、生活观念与服装的关系，为消费者谱写他们想要的生活。

据吴品慧观察，中国消费者的消费观从过去追求快速、你有的我也要有，慢慢转变为思考什么是适合自己的。“理智消费的体现就是整个社会的消费节奏会稍微慢了一点点。我相信大家找到适合自己生活方式的时候，好的品牌会留下来，不好的品牌和商品会被淘汰。”

同时，吴品慧预计中国在未来3至5年会有很大的经济和消费结构的转型。中国地域文化非常多元，未来将有深度的多元化、深度的内容化、深度的场景化、集体个性化、个性集体化……这和社会、文化、消费价值观、消费主体的变化有关。

在各种变化之中，一批新的“轻悦”消费者也将到来。他们渴望兼具消费品质、情绪价值、性价比和跨场景高功能的多元附加价值，收获更确定的品质幸福感。

因此，优衣库将整个系列产品在颜色、版型、穿着的场景上再进化，服装的面料、版型、设计都围绕“轻”展开一系列大跨步的突破，从而激发消费者的多巴胺。

除了轻盈、美观、时尚，新的产品还给消费者带来了更多的功能性。它们能够轻松使用、轻松携带、轻松收纳、轻松清洁、轻松搭配……比如防晒衣系列，它可以在室内、室外各种不同场景里穿；内里、腰身可以收缩，修身、美观；还有防水的功能。

“我们就是把这种‘轻’赋予生活品质、技能、情绪、美感、跨场景的价值，重新找到一种定义。所以这个‘轻’对当下的中国消费者是特别有意义的，大家都在寻找一种更轻松的、让自己变幸福、变快乐、好好活下去的生活方式。”吴品慧说。

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一场高定与日常休闲的深度融合

近年来，几乎每个季度，我们都能看到优衣库与世界各地顶级设计师的共创企划，比如与爱马仕前创意总监Christophe Lemaire及其巴黎团队打造的“Uniqlo U”系列、与“极简女王”Jil Sander合作的+J系列。继U系列和+J系列后，去年，优衣库携手英国高定设计师Clare Waight Keller推出UNIQLO : C 系列，把高定级设计融入日常生活，进一步给普通消费者带来触手可及的高级穿衣品位。

优衣库擅长寻找国际一流的设计师或品牌，带来兼具高级感设计，更能与优衣库LifeWear经典服饰完美融合的产品。在设计提升、保证品质的同时，UNIQLO : C 系列同时满足了消费者对于性价比的追求，经济上和心理上都能让大众消费者轻松消费无负担。

3月14日，优衣库在上海外滩源壹号（原英国领事馆）举办UNIQLO:C 2024春夏系列品鉴会，高定设计师Clare Waight Keller首次携UNIQLO:C系列亮相中国，亲临解读首个春夏系列设计理念与灵感，分享对现代女性日常生活方式与穿衣理念的观察与理解。

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现代都市女性始终处于充盈的状态中，或行走，或工作，或休闲，或旅行，需要灵活转换的衣橱，以满足不同场景和场合的穿衣需求。Clare将高级精致与自在惬意巧妙融合，以轻盈质感、流线廓形、或基础或明媚的色彩满足消费者不同的穿搭需求，以高品质设计打造兼具美感与实穿性的现代衣橱。

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“本季我希望以轻盈感呈现灵动随性之美，运用轻感面料，重点展现长款廓形与小巧版型的巧妙组合。灵动感、鲜活感是本季的设计核心。春天到来，时节更替，衣橱需要更多的灵动性与可能性。我喜欢将剪裁感与轻松感单品融合在一起的风格，以不费力的优雅和年轻活力的状态，感受春夏时光的轻盈与自在。”设计师Clare表示。

Clare曾任职于Chloé、Gucci、Givenchy等多家奢侈时装品牌。同时，她也一直是优衣库的粉丝。“无论是在奢侈品牌工作，还是与优衣库共创，我设计系列的方式都是一样的。我的起点始终是面料、颜色、概念想法、灵感来源。在设计UNIQLO : C 时，我需要更加巧妙，提高效率，以最好的价格实现最好的品质。”Clare说。

在UNIQLO : C 系列的设计过程中，Clare一直努力将自己的女性化语言带到优衣库，将一些高级定制的手法运用到她设计的一些连衣裙和更轻盈的服饰上。比如，她始终坚持以特定的方式剪裁，褶皱部分必须做得精细，线缝也要很精细，这样才能尽可能做到最轻薄。精细化的结果是，UNIQLO : C在设计上充满了Clare的个人风格与时尚语言，同时在市场上也获得了大众认可。

C系列上市之后，很多粉丝在社交网站上给Clare发消息，附上自己穿着这些服装的照片。这对设计师来说，是最好的回应：“因为你看到人们热爱这些设计，用自己的方式重新演绎多种搭配。我认为这个系列最棒的地方就在于此。很多人都能买得起这个系列的服装，并能与自己已有的衣物进行搭配，无论是高档的还是普通的。”

一个全新的消费时代即将到来。优衣库在不断提升商品和服务的同时，致力于给消费者提供轻松购买和体验的环境，打造轻松无负担的消费，带去轻盈的穿着和轻悦的生活。

作者：赵皖西

校对：遇见

排版：鹿子芮