武当山特区：“引客入武”积极筹备预热 迎接“暑期档”旅游热潮

十堰广电讯（全媒体记者 许海芳 通讯员 方雪）自武当山特区“引客入武”营销活动启动以来，各专班认真贯彻落实各项决策部署，认真谋划，积极行动，解放思想，大胆创新，取得了不俗成绩，达到了预期效果。

武当山特区各专班、文旅局、融媒体中心、文化馆等精兵强将和武术功夫团非遗传承人赴北京、重庆、西安开展武当山文旅推介会，举办武当“非遗”文化进校园、武术快闪进景区、文旅推介、展区探馆、现场直播等系列室外文旅推介活动，现场发放武当山宣传资料、旅游手册、武当山及周边景区门票，展现了武当山良好的面貌和对外形象。每到一处，推介活动都引起了当地政府、高校、旅游协会、旅行社和主要媒体的关注，掀起了一阵武当文化热潮。

认真谋划全局，精心做好准备。做好市场分析，精心设计推介方案。根据对客流量承载量、宣传效果、流量变现等问题进行认真分析和调研，最终根据调研情况，制定初步方案，举办户外推介活动。召开行前准备会，合理安排各项工作。将专班成员分为综合协调组、活动演出组、信息宣传组、后勤保障组，统筹规划，责任到人、各司其职，紧密配合。组织专班成员多次召开专题会议，征求各个板块负责人的意见和建议，群策群力，研究部署相关工作，从展区设置、非遗文化进校园、综合协调、宣传报道等工作提出具体要求，根据不同展演地区的不同特点，合理安排推介活动的宣传资料、推介行程、推介重点、营销方法等相关工作，确保活动实效。

创新推介活动，增强互动交流。一是适时调整推介形式，把握推介重点。宣传推介主要采用全新“户外推介”模式，根据推介对象的不同，精准调整推介形式和推介内容。比如在热门旅游景点，鉴于场地受限、游客多市民少且流动速度快的特点，主要开展“快闪”表演+发放宣传资料方式吸睛造势，引起外地游客兴趣。在高校进行专场推介时，采取景区图片展览+电子大屏播放宣传片+武当武术表演+旅游产品推介+趣味问答发放纪念品+上台互动打太极等相互穿插方式进行推介，吸引大学生主动参与赢奖品，积极发朋友圈，形成二次传播，加深当地高校同学对武当山旅游的印象。在固定展台推介时，将展台分为“问道武当”形象展区、“潮创武当”文创展区、“武当味道”茶饮美食展区、“武当康养”文旅展区，邀请群众赏武当美景、看武当表演、听武当道乐、尝武当美食、感受武当道医，赠景区门票和武当文化周边（杯子、扇子、武当酒、帆布袋），吸引他们前来旅游度假，起到了良好的效果。在每场活动结束后，根据领导的现场指导，及时调整节目内容及演出顺序，提高了活动现场的演出质量。二是丰富活动内容，增强互动交流。与当地政府部门、旅行社的互动交流是推介会的重要环节，针对他们最关心的对渝优惠政策、交通路线、旅游产品组合、线路搭配等问题，当地政府牵头、文旅部门配合、旅游企业精心准备，细致而又耐心地解疑答惑，在沟通中增进了解，为今后的合作打下坚实的基础。针对群众喜闻乐见、易于接受的武术文化为小切口，打造以武当武术、武当雅集、武当红歌组成的节目单进行巡回展演。增加了张三丰IP沉浸式表演的线路推介方式，避免了大众对传统线路推介的审美疲劳；穿插了20个与武当山、武当文化相关的有奖问答互动环节，抽取幸运观众进行现场问答，并赠送十堰周边景区套票，炒热气氛，增强与群众的参与感、互动性；增加了养生互动环节，让大感知康养武当。

重视媒体宣传，营造浓厚氛围。一是主动挖掘宣传主题和亮点。对活动的内容进行认真研究和分析，按照新闻传播规律、新闻价值，挖掘新闻亮点，精心策划活动宣发内容。同时发挥宣传工作服务活动的作用，以武当非遗、武当文旅推介、武当武术快闪等内容作为突破口，把握重点、抓好特点、引导热点、突出亮点，对活动的主题、内容、特色进行宣传报道。同时注重质量、增加数量，形成“铺天盖地”的海量宣传模式，大大吸引了市民目光，展示了武当文化的魅力，同时为活动开展营造了浓厚的舆论氛围。二是充分运用多种媒体。在推介过程中充分运用报纸、网站、移动客户端、微信公众号、APP客户端、电视等各种媒体平台，通过文字、图片、视频等多种方式，对活动开展情况进行全方位、多角度报道。与快手、抖音、微信视频号等第三方视频平台合作，制作发布视频集锦，对活动场景“再现”，实现了一次采集、多种生成、全渠道推送，将活动再一次推向了网络高潮。

八个工作专班多地开展推介会、“快闪”、非遗进校园等创新形式的活动，吸引了无数仙侠迷、研学团队，为武当山提前抢占旅游市场，迎接即将到来的暑期旅游热潮提振了市场信心。