一款“冰城印章”引来超400万网友关注

本文转自：哈尔滨日报

一款“冰城印章”引来超400万网友关注

哈尔滨主题文创产品弘扬城市特色文化备受游客青睐

游客在展台前加盖纪念印章。

薛以恒设计的城市纪念章图案。

■本报记者 杜菲菲文/摄

“能线上买‘祥龙纳福’冰城纪念章卡片吗？”“怎么联系店主购买？”……最近，老道外“文创人”薛以恒的社交账户收到众多网友的求购留言。当网络留言、入店客流同步持续上涨时，薛以恒真切地感受到，伴随哈尔滨旅游市场持续火爆，他创作的一款款展示城市风景、文化、精神的文创产品也火出了圈。

这个冰雪季，一组组数据折射出薛以恒沙画创意设计中心的火热客流——“祥龙纳福”冰城纪念章，仅一位网友分享的视频播放量就超过400万；500套限量款冰城风光沙画明信片不到1个月时间全部售罄；日均到店客流较2019年同期增长两三倍，迎来历史最高峰……数据背后，是一位位来自远方的游客，以别样方式将大美冰城、大美龙江“带”回了家。

爆火“祥龙纳福”印章“长”满冰城元素

走进位于中华巴洛克历史文化街区的薛以恒沙画创意设计中心，每个商品展台前，都是熙熙攘攘的客流。要说最火爆的，还是为迎接农历新年推出的“祥龙纳福”纪念印章。

想得到一款城市纪念卡片，共需要加盖6枚印章，可谓仪式感满满。“第一枚紫色，代表‘东方小巴黎’的神奇与浪漫；第二枚宝蓝色，代表城市独有的冰雪资源……”现场，每加盖一枚印章，薛以恒都会向游客朋友介绍相关意义。很多游客会录制小视频并发到网上，正是通过这种自发的传播，让这枚印章突然火了。

“我是看到一位网友发的视频，才知道这枚印章这么受关注。”薛以恒告诉记者，这位游客发出的视频，点赞量很快就突破2万。在游客社交平台和网上发出的多个有关视频下方，有很多留言，都在询问这枚寓意美好的印章究竟出自何处。

“祥龙纳福”纪念章是薛以恒为迎接农历新年创作的。不仅有中国龙、中国结等新年元素，还呈现了中华巴洛克历史文化街区、群力音乐广场大雪人、哈尔滨大剧院、哈尔滨火车站、冰雪大世界摩天轮、索菲亚教堂、大雪花等“冰城元素”。

“盖出龙江风土人情，‘章’显冰城文化特色。”薛以恒说，在他的创意设计中心，超过90%的作品都围绕这一主题进行创作，这也是他从事文创产品创作以来，始终不变的初心。

千余款文创产品加深游客冰城文化体验感

“爆款”印章“出圈”前，薛以恒更广为人知的身份是一名沙画表演创作者。作为中国第一代沙画师，他是电影《寻龙诀》《勇往直前》、电视剧《亲爱的她们》《东方战场》等官方沙画作者，在老道外开设的沙画表演“橱窗”，已经成为一道亮丽的城市风景线。

2016年，薛以恒开启研发沙画旅游文创工艺品之路，后又开设“小印巷”盖章馆，研发盖章类、沙画类文创产品。根据游客在哈尔滨游玩场景现场创作的沙画明信片、“点亮哈尔滨城市地标”夜灯、沙画冰箱贴、龙江“四大精神”印章、哈尔滨九区九县（市）印章……截至目前，他研发的几十类、千余款主题产品中都能找到哈尔滨或者黑龙江的“身影”。

在一套薛以恒精心设计、具有民俗文化特色的24节气纪念章中，薛以恒将24节气做成冰城旅游地图。雨水时，到哈尔滨大剧院附近看倒影；小暑时，到中央大街吃马迭尔冰棍；大暑时，到哈尔滨啤酒节喝扎啤；小雪时，到冰雪大世界坐摩天轮……一幅幅画面，勾勒出冰城四季时景，成为远方游客了解哈尔滨的一扇窗，进一步加深了游客对哈尔滨城市文化体验的沉浸感。

“我们还是第一次盖章，把自己刚刚游玩过的冰雪大世界、索菲亚教堂盖在本子上，感觉特别新奇、有意义。”来自安徽芜湖的芮先生告诉记者，“来到美好的哈尔滨，真是不虚此行，这里值得不断探索。”

“哈尔滨会被越来越多的人看见”

“哈尔滨文创圈今年‘杀’疯了！”作为一名“文创人”，薛以恒感受颇深。他说，冰箱贴、蛋糕等文创产品频频“出圈”，可谓各有特色、创意十足。到店游客量暴涨，完全超出薛以恒的预期，为了更充分迎接大客流、更好宣传冰城文化、龙江文化，开店8年来，薛以恒首次在店内增设了讲解员岗位，并不断更新相关文创产品。

在薛以恒看来，冰城文创产品“出圈”，在于哈尔滨独特的冰雪文化旅游资源，更在于政府部门、网络传播、热情网友的推广推介，还在于哈尔滨打造“创意设计之都”的磁吸效应，让越来越多的创意设计产业人才集聚，“这让我们对未来更加充满信心！”他说。

“当我在网上看到网友们一个个热情推介的视频时，真有种‘我们终于被看见’的感觉……”谈及此，眼眶湿润的薛以恒转身躲开记者的镜头。无声的背影、激动的情绪，都饱含着他对这座城市的热爱与祝福。也正因为如此，薛以恒作为“集章中国”行动的发起人之一，与其他城市的文创店主一同，将各具特色的城市文化主题印章，分享给彼此，让其他城市的人们更加了解哈尔滨。

“希望通过我手中的印章、细沙，助力推进哈尔滨的城市文化和冰雪旅游在更广范围、更深领域融合发展。我相信，哈尔滨会被越来越多的人所看见、所爱上。”薛以恒坚定地说。