江苏南京：“足”够精彩，“苏超”流量激活消费“能量”

全国球迷竞相“跟着赛事游南京”

“足”够精彩，“苏超”流量激活消费“能量”

7月5日晚，南京奥体中心体育场，“苏超”第六轮南京队与苏州队的比赛正式打响。整场比赛两队你来我往、互有攻防，最终比分定格在0比0，双方握手言和。图为现场大屏幕上显示的当日现场观赛人数达到60396名，打破江苏省城市足球联赛单场上座纪录。 南京日报/紫金山新闻记者 崔晓 冯芃 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者 李子俊黄琳燕 实习生史羽梵

逛夫子庙感受“天下文枢”悠长文脉，到德基开启“买买买”模式，去百家湖畔喝啤酒看大屏直播“苏超”，在酒店的“球迷套房”里吃烧烤看赛事……7月5日，“苏超”南京队对阵苏州队的比赛在南京奥体中心举行，吸引了全国球迷的目光，他们纷纷与“宁”相约，度过一个欢乐、激情的双休日。

乘着“苏超”的热度，南京将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入赛事，文商体旅融合打造出丰富多彩的消费新场景，将这波热度转化为发展动能，既激活了地方经济，又输出了城市IP文化符号。

“苏E”球迷和全国游客竞相来宁，历史文化底蕴圈粉

眼下，我市推出的“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”正在火热进行中，球迷凭符合条件的“苏超”观赛票根，即可享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物等三重优惠。这份“宠爱”，吸引了众多外地球迷竞相来宁。

7月5日上午，第一批观赛的“苏E”球迷和全国各地游客陆续到来，开启了“跟着赛事游南京”的脚步。10时，记者在夫子庙大成殿，遇到了身穿“荣耀苏州”红色加油服装的35岁苏州市民罗亚中。“早上一下高铁我就来了夫子庙，听说今天这里6个景点都有对苏州市民免费的活动，如愿以偿地享受到了这波福利，特别开心！下午我打算拿着球票去莫愁湖喝免费雨花茶，晚上再去南京奥体中心看比赛。我还打算在南京待两天，好好玩一玩。”罗亚中说。

10时30分，在南京中国科举博物馆门口，记者碰到了前来观赛的苏州球迷一家三口。“我爸爸之前在南京上了7年学。今天爸爸专门带着我们来看球赛，明天还要去南京博物院和玄武湖游玩，度过一个愉快的双休日。”苏州小球迷凌子轩说。

就连近郊的景区也喜接“苏超”流量。11时，几名苏州市民下了高铁后特意从南京市区赶到栖霞山风景区，在景区售票窗口凭身份证换取免费票入园。“今天上午我们已经接待了好几批苏州球迷了。”栖霞山风景区工作人员告诉记者。

“白天看展晚上看球，感觉很不错！”15时，几名苏州球迷组队前往南京市博物馆，参观“数见苏韵·家门口看大展”环省行（南京站），一睹馆内的珍贵文物。这次借“苏超”契机，苏州球迷蒋冬青时隔十几年后再来南京，观赛后打算继续游玩景点，还要去品尝汤包和鸭血粉丝汤。

在“全城狂欢”下，哪怕没有抢到球票的外地游客，也慕名赶到南京度周末，体验欢乐的“氛围感”。7月4日，记者在南京海底世界碰到了带着弟弟来南京游玩的徐州游客房先生。“很多南京景点、酒店和商场的大屏幕都会直播7月5日的比赛，我们直接坐上高铁就来南京了。”他说。

足球热浪激发了南京文旅活力。美团旅行数据显示，7月5日的“苏超”南京队对阵苏州队的比赛，让主场南京的景区门票订单量同比增长超255%。最近一周，美团平台上“秦淮河旅拍”等文旅项目成为外地游客来南京的搜索热词。

多家酒店周末客房出租率超九成，“苏超”氛围感十足

越来越多的球迷在南京慢下来、住下来。

在黄埔大酒店，7月5日一大早，酒店的“球迷班车”就赶赴南京南站接球迷了。酒店当晚客房全满，其中有10间客房早早被抢到球票的球迷下手预订。除了持当晚球票前来观战的球迷，还有全国各地的外地游客、亲子家庭，因为“苏超”的氛围感慕名来宁，感受比赛的火热气氛。

“7月4日—6日，酒店客房出租率超过九成，环比上周末增长约10个百分点。”黄埔大酒店副总杨飞说，他们推出了球迷优惠套餐，原价每晚658元和698元的客房，球迷入住凭“苏超”票根仅需每晚380元起。

一批紧邻景区的酒店也迎来了“苏超”红利。位于颐和路历史文化街区的罗莱夏朵·南京颐和公馆以及位于夫子庙—秦淮风光带的南京颐和芥子园酒店，对持7月5日球票以及苏州籍的客人，给予住宿和用餐双重优惠。“7月5日两家酒店入住率均已超过90%，比去年同期增长一成多。”南京颐和企业管理有限责任公司市场中心总监葛晓棵说。

入住就获赠写着“比赛第一，友谊第十四”字样的“苏超”文创小扇子，“迷你小球场”上张贴了江苏13个城市足球队的队徽……昨天，南京国际会议大酒店内“苏超”氛围感十足。对持“苏超”相关场次球票来入住的球迷，酒店给予携程平台价基础上再打九折的优惠，7月5日当天就接待了十多名手持当晚比赛球票入住的球迷。

“这个周末，客房出租率同比上升不少，仅今天就超过九成。我们酒店位于钟山风景区内，‘苏超’比赛自启动后，明显感到来南京旅游的客人变多了，也带动了酒店入住率。”南京国际会议大酒店营销总监丁涛说，往年暑期客流热度都是7月上旬、中旬才开始上升，今年6月下旬就提前开始了。6月的最后一周，酒店客房出租率同比激增近110%。

此外，南京星级饭店还推出七大类面向住店球迷的温馨服务，如推出“球迷主题房”和赠送现场观赛包、高铁站接送服务、“炒饭/小龙虾/烧烤+啤酒/果饮”球迷专享宵夜套餐、童趣足训营等，霸气“宠粉”。美团旅行数据显示，这个周末，南京酒店过夜连住客人数量显著增长，南京五星级酒店预订量同比增长超59%。

“苏超”票根带火市场消费，各大商圈人气满满

7月5日中午，新街口车水马龙，地铁通向各大商场的通道里客流如织，其中有不少穿着南京队球服的球迷穿梭其间。

“我来自山东，来看球赛的，白天先到商场逛逛，顺便吃个饭。”球迷陈先生先去德基参观了金陵图数字艺术展，又去南京大牌档吃了南京特色美食。“南京真的非常繁华，好多商场，目不暇接。”他说。

记者在德基艺术博物馆看到，这里俨然成为游客来南京的“必选打卡地”，全国各地的游客排队进入参观，纷纷被这里的艺术气息所吸引。“我们推出了‘先看金陵图，再逛南京城’特惠活动，‘苏超’观众凭观赛票根就可以免费参观金陵图数字艺术展，获赠互动手环体验，还可以享受我们艺术商店满100元减20元的优惠。”德基艺术博物馆相关负责人告诉记者，该馆已经实现365天不闭馆，每日常态化延时开放至24时，作为全国首个常态化夜间开放的博物馆，正全时段迎接观众的到来，“这段时间‘苏超’火热，再加上暑假到来，博物馆的客流量很大，每天都有很多游客慕名而来。”

为给球迷带来更好的“吃住行游购娱”体验，“苏超”游南京福利再“加码”，一张票根带火了商文旅体多元消费场景。南京本地餐饮企业小厨娘准备了3万份盐水鸭请“苏超”球迷免费吃，南京大牌档凭票根即赠送招牌美龄粥，多家商场也联合品牌推出凭票根享折扣或满减活动，吸引众多球迷前去消费，消费市场热气腾腾。

场景IP吸引力十足，新场景新体验激发消费新活力

昨天，记者在新街口商圈看到，德基、金鹰、中央商场、新百、金陵中环等热门商场人声鼎沸，多家首店、特色餐饮店前排着长队，一个个新鲜有趣的场景IP吸引着消费者前来。

“南京的商场有非常多的首店、艺术馆，甚至还有室内园林，我刚刚去打卡了金陵中环的古典园林，看到通道里的红楼长卷，太有诗意了。”来自安徽的游客林小姐直呼，在南京逛街的体验感非常好，让她感受到了南京的历史文化底蕴。

印在煎饼上的书籍，一口就把知识“吃”进了脑子；买书就送菜，购买“精神食粮”就能获赠活动餐厅的一道特色菜；现场还有读书交流会，读者与来自全国各地的学者、编辑及艺术家们边吃边聊……7月5日，景枫中心的中庭开了一家“图书餐厅”，书籍与美食共同飘香，吸引了来自各地的消费者。

“非常有意思，我刚买了两本‘煎饼书’，先读诗歌，再把煎饼吃进肚子，嘴巴和脑子都满足了。”米粒是来自浙江的一名游客，她说自己是为“苏超”而来，提前订好了高铁票和酒店，虽然最后没有抢到球票，但是想着到南京逛逛，体验赛事的火热氛围也不错，“我7月3日就来了，已经逛了夫子庙、老门东、玄武湖和新街口，看到网上说百家湖有啤酒节，还可以现场直播球赛，所以就来了。”

“这几天正值我们9周年庆，结合现在正火热举办的‘苏超’和南京国际啤酒节，我们推出了一系列的优惠和活动。”景枫中心相关负责人告诉记者，商场联合“做书图书市集”，与来自全国各地的出版社、独立书店、品牌等在商场中庭开展“做书大饭店”图书快闪活动，为市民游客注入独特的人文体验。今年以来，商场共计更新63家店铺，带来43家首店，最近又有多家江苏首店、南京首店开业，吸引了很多市民游客前来购物体验。