暑期迎来汉服消费热潮

本文转自：金陵晚报

线上销售大增，线下租赁火爆

暑期迎来汉服消费热潮

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊

汉服是最受年轻人喜欢的穿搭方式之一，伴随着暑期到来，汉服消费更是持续火爆。7月份的在线数据显示，今年6月至今，汉服成交额同比去年增长超200%。而从线下各大汉服体验馆来看，大多也是生意火爆。

线下租赁火爆 客流大增

作为南京著名的汉服一条街，剪子巷一家挨着一家开有20多家汉服店，大多数店家在这个暑期都人气大增。“我们店要比周围店弱一些，尽管如此，从人流上看估计也要比往常多出两三成。”一家汉服店店员陈小姐介绍，她们店里的业务主要是汉服租赁和写真，租赁含妆面造型一般3小时在100元到200元之间，写真或跟拍要稍贵一些。自暑假以来，店里客流量就明显上来了，主要是游客增加了，另外家长带孩子来租服装的也不少。在另一家店，店员表示，最近生意确实比较忙，高峰时一天能接20多单，店员都忙得连轴转，高峰时人手都安排不过来。

据店家介绍，相比前两年，今年的汉服生意从春节以来一直就比较火，不少汉服体验馆也迎来了近年来的“好时光”。特别是近期，南京许多景点人气爆棚，再加上暑期到来，很多年轻人、孩子加入出游队伍，更是让汉服消费行情不断上涨。在社交平台上，还有网友细心列出南京适合汉服打卡的地点，觉得来到这座城总要体验一次汉服吧。

线上销售旺盛 成交额增长超200%

今年7月，某在线平台服饰数据显示，汉服在今年以来始终保持高增长态势。不仅年轻人喜爱汉服，更多年龄段的消费者也选择汉服作为时尚出行穿搭。今年6月至今，平台服饰的汉服成交额同比去年增长超过200%。汉服销售持续增长，一则是由于出行、出游人数增多，穿着汉服拍照打卡成为更多消费者热衷的出行环节。而各地举办的国潮活动，也吸引了众多汉服爱好者参与其中，汉服成为更多人的选择。另外数据还显示，今夏汉服消费最多的城市分别为西安、南京和苏州。

市民杨女士刚刚网购了一件129元的汉服，她说自己买这件汉服是留着外出旅游或周末出行打卡穿搭的。“穿着汉服拍照打卡，感觉就是不一样，既古典又有时尚感。”她觉得现在的不少汉服设计得都很好，“款式很时尚，穿着也舒服。”

之所以今夏汉服销售出现爆发式增长，专业人士分析认为，一个重要的原因是现代汉服的设计越来越适合夏季穿搭需求，材质上更轻薄也更符合现代人审美需求，另外还有一个原因是汉服的色彩和层次感越来越丰富，这与今年在许多年轻人中流行的多巴胺穿搭不谋而合。

汉服为何如此受年轻人青睐

实际上，不只是今年，在近些年，汉服市场规模和喜欢汉服的人群都在不断扩大。专业市场调研数据报告显示，2022年我国汉服市场规模预计达125.4亿元，2025年有望达到191.1亿元。数据还显示，2015年至2022年，汉服消费者规模已达到1021万人，汉服受到越来越多人群的欢迎。

汉服行业逐渐成为时尚行业的一个新热点，尤其受到年轻人的青睐。有专家在接受采访时认为，年轻人喜欢汉服重要的原因在于汉服所具有的独特的文化魅力、不断创新的款式设计，既有传统文化传承，又符合现代审美。艾媒咨询数据统计，有40.5%的汉服爱好者购买汉服的动机是喜欢汉服文化，33.6%的汉服爱好者是出于对弘扬中国传统文化的考虑。

不过，尽管汉服在消费端表现强劲，但汉服在生产端却较少出现大型企业，依然多是作坊式运作模式，几台缝纫机加几个师傅就开始制作生产汉服了。专业人士认为，汉服行业随着市场竞争的加剧及行业发展的要求，大浪淘沙，市场洗牌在所难免，如何在行业求新、求变、求差异化经营的竞争中脱颖而出是众多汉服生产商值得好好思考的问题。