热点 | 年轻人为何玩起“电子换装”？大牌不是不能买，而是不必买

网友纷晒自己的“电子大牌”。网络截图

近日，网络上不少年轻人晒出自己的“电子换装”视频，把喜欢的商品直接用视频处理工具从别处“取”下来，再“装扮”到自己的视频上，便可以实现“一千的口红说用就用”“两万的包包拎着就走”……这样的换装视频，在许多平台刮起风潮，引来不少评论留言。

这股风潮，被网友称作“赛博朋克”换装风。时下，物流越来越便捷，看上的商品今天下单明天就到，但不少人都有过盲目下单，到手后“追悔莫及”的购物经历。“赛博朋克”就极大地规避了年轻人一时的购物冲动，也表达了他们的消费观：有些东西不是不能买，而是不必买。

网友言论。网络截图

街采：这届年轻人荷包捂得更紧了

》小寒，21岁：只买需要的

“就像小时候流行贴纸换装一样，不能穿到的漂亮衣服，用漂亮贴纸来满足一下。”重庆工商大学大四学生小寒告诉记者，现在这股“赛博朋克”换装风也正是如此。

“我们这一代年轻人，物质生活相较以前优越了很多，”小寒表示：“对我而言用两百块买一只口红，两千块买一件轻奢时尚品，省省也能买得起，但是不必买，我还是应该捂紧荷包，把钱花在刀刃上，比较起来我会更倾向把钱花在提升自己上。”

》小凤，23岁：这是提升幸福感的方式

刚刚踏入社会的年轻人小凤分享了自己的“快乐购”日常。“每次约上好友出门，标配是一杯奶茶——团购的，目标是一顿饭——团购的。”小凤说，在吃饭前，逛商场遇到喜欢的饰品，自己会拍照识别同款，对比价格，差距不大并且自己十分喜欢，也愿意现场买单，但更多时候是“只看不买”。

“刚开始会觉得很尴尬，因为心疼钱包所以连看都不看，这个时期的我并不喜欢去商场，更多的是网购。”但随着身边朋友的带动，感受到逛实体店的快乐，没了“尴尬”，自己就更愿意出门，也慢慢变得外向。

对于网上流行的“赛博朋克”换装风，小凤认为，这样的风潮是年轻人态度的表达，“并非爱慕虚荣，我们这是找乐子”。对于那些数千元的化妆品、数万元的包，在自身经济能力不足以支撑这样的高消费并且没有必要的前提下，“爱玩”的年轻人创造了“看到即拥有”的“电子大牌”，用这种方式来表明自己“活得明白”，用别样方式来提升幸福感。

网友晒出自己的“电子大牌”。网络截图

专家解读：年轻人开始做消费主义的逆行者

针对这种“用电子大牌，享赛博人生”的现象，西南大学心理学部教授滕召军提到三点：一是年轻人自身的经济实力相对有限；二是他们有过冲动消费，因此汲取了经验教训；三是年轻人们思想观念的转变，将生活放在首位。

“这是年轻人主体意识的崛起，他们开始做消费主义的逆行者。”重庆师范大学历史与社会学院社工系老师刘芳告诉记者，现在年轻人在购买产品时会更多地注重生活感，而不是单纯追求仪式感。

奢侈品更多的是其本身的符号价值，既符号带来的身份象征。当年轻人更注重生活感时，他们开始找寻各种各样的“平替”产品来满足生活需求。年轻人没有把消费作为唯一的减轻压力的方式，而是学会平衡生活和娱乐。

“越来越多年轻人选择将钱用在‘刀刃’上，不落入消费主义陷阱。” 滕召军告诉记者，如果购买的商品价格高昂，且不具备很强的实用性，当再次遇到此类商品时，人们不再冲动消费，更多的思考“我是否真正需要该商品”。同时人们的思想观念发生转变，不再追求奢侈品带来的身份象征，能够更好的平衡生活和娱乐，用“电子大牌”的方式来满足自己，从视觉上的获得体验感。

因此有越来越多青年群体聚集在一起，大声宣告他们正在享受“赛博人生”，还有“不是不能买，而是不必买”的消费观念。

数据：科学消费——主动选择更高质量生活的过程

现如今科学消费观已深入人心，“更聪明、更认真地对待自己”的消费逻辑备受推崇。在消费观念上，青年人迅速转变，呈现了理性、谨慎、务实的态度。追逐个性化、潮流性、高端化的需求降低。

根据艾瑞咨询研究院发布的《2023年中国消费者洞察白皮书》数据显示，调查对象中有65.2%的人认同“把钱用在刀刃上，最大化提高自己的生活质量”的消费观念。多数调查对象认同科学理性的消费方式会带来好处，其中有71.9%的人认为这样可以“保持健康的经济状况”，63.6%的人认为可以“提高生活品质”。

正因为有了清晰明确的个人诉求，全方位洞悉自我需求成为决策核心，将满足自我的重要性置于追赶潮流之上。根据2022年时趣《中国青年生活消费观调研及营销洞察报告》（以下简称《报告》）显示，青年人群基础性花销占总花销约一半左右，总体消费能力不容小觑。（注：基础性花销是指住房、交通、饮食和基础护理。）

这也正如《报告》中北京大学社会学系吴利娟副教授所说，青年人群目前阶段呈现出了理性务实的消费态度，可选择性消费降低，但这并不是一件坏事，这恰恰证明了他们正在为未来的花费做积累，为更长线的保障考虑，是青年人对未来还有期许，有希望的表现。

这种理性务实的消费态度具体体现在购物针对性强，例如青年人群购买美妆护肤产品的主要目的是“解决肌肤问题”，更多青年人群选择在可选消费项目上节省开支费比例，且更加关注自我提升。对彩妆产品的购入更加理性化，对上千元的大牌口红，相较于只图一时新鲜感和满足感，买回搁置在柜子里，他们更愿意用“电子大牌”，打扮起照片里的自己。“化妆是一时的，照片可以永久保存”“又显色又不用卸妆”各式各样的调侃语句出现在网络上，这群年轻人正在用自己的方式向大众展现他们的生活态度，更好的平衡生活和消费娱乐。

华龙网记者 林楠 实习生 常涵笑/文