胭脂河畔的时空妆影——探国妆第一品牌“谢馥春”的换装实验

3月1日，扬州市东关街157号谢馥春传习所，由南京艺术学院设计学院主办；江苏谢馥春国妆股份有限公司、江苏省高校文化创意与综合材料实验室、谢馥春国妆“非遗品牌设计中心”承办的《馥园•弄妆——吴映月个展》拉开帷幕。这是南京艺术学院与江苏谢馥春国妆股份有限公司自2022年实施战略合作以来，南京艺术学院设计学院工艺美术系副主任、文创设计方向副教授，硕导；设计学院教工第四党支部书记、非遗品牌设计及产业研发中心主任吴映月开展“谢馥春‘非遗国妆’创新产品设计”实践项目阶段性成果的首次对外展示。

展览以“时空妆影”为经纬，编织非遗基因与妆具美学，重构谢馥春百年老字号与当代国妆设计的对话场域。展示作品为谢馥春经典非遗国妆“香、粉、油”等经典产品创新设计，在提取重构谢馥春品牌符号的基础上，汲取古代器具造型、江南古典园林借景之构景手法与红楼妆影文化；运用玉、漆、绣、瓷中国四大传统工艺，深度挖掘谢馥春“天人合一”的产品理念与国妆文化内涵，展现时尚古典，精致幽雅的女性妆作之美。江苏谢馥春国妆股份有限公司董事长王桂明评价说：“展览重塑了当下人们对‘梳妆’的认知，这既是传统生活美学的设计转译，更是东方美妆文化基因的当代表达。”

早在汉代，扬州即为中国香粉业的主要产地。据考古发现，扬州汉、唐、宋古墓葬中均出土过妆奁、唇脂等美妆用品，足见扬州制作脂粉年代久远。隋唐时，盛用螺子黛（古称“石墨”）画蛾眉为尚；至宋代，扬州出现了专门以经营香粉为主的店铺；及至明清时期，扬州的香粉业已闻名全国。“扬州香粉名扬天下，出落无尽粉黛娇娃。”清康乾年间，扬州香粉开始作为贡品，供皇室内宫使用，从而赢得了“天下香粉莫如扬州”的赞誉。

江苏谢馥春国妆股份有限公司是中国第一家化妆品生产企业，其历史可追溯到清朝道光十年（1830年）创立的谢馥春香粉铺，现为国有控股企业，是集生产、旅游、购物和经营为一体的综合性品牌。被国家商务部首批认定为“中华老字号”“全国300家重点保护品牌企业”；“谢馥春脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化代表性项目名录。位于扬州东关街的“谢馥春传习所”更是一所美妆博物馆，详细展示了中国美妆文化史。从先秦的素妆、楚女的“青色直眉，美目婳只”，到曹植眼中洛神的“云髻峨峨，修眉联娟”……爱美之心，古今皆同。从锦奁、妆镜、粉盒、油瓶、梳篦到口脂、眉黛、香囊，这些朝夕相伴的生活日用之物，是打开古人生活世界的一扇窗，让我们得以窥见不同时代的造物观念、审美风尚，领略古今赓续不绝的东方生活美学。

老字号的激活创新，是一个时代命题。传统文化，如何通过创造性转化、创新性发展？文化与经济如何交融互动、协同共进？吴映月副教授说：“真正的妆容与妆品的革新，不在于颠覆传统形制；真正的非遗传承，非器物之复刻，而在于唤醒每个生命个体对美的本源认知与集体记忆。”本次展览是一个由高校与老字号携手共创的极好样本。据悉，“谢馥春•非遗国妆产品创新设计”系列作品已经在2023第十届“紫金奖”文化创意设计大赛（江苏省委宣传部等主办）、紫金奖文化创意设计大赛扬州分赛暨首届“七河八岛”扬州文化创意设计大赛运河流域（扬州）非遗产品创意设计大赛、“妙聚他山”•扬州文创设计大赛囊获金奖、铜奖、优秀奖等诸多奖项；“谢馥春红妆唇脂”一上架即成爆款。深入挖掘老字号品牌故事，深人了解企业需求，充分运用老字号传统元素，打造老字号超级IP，重塑老字号品牌形象与非遗国妆产品整体升级……以设计研究与落地实践推动老字号企业在传承中创新，不断推出具有现代消费者喜闻乐见的产品，既促进了“谢馥春”国妆创意设计与市场需求的结合，又培养和孵化了优秀的设计项目，促进加强高校设计人才和创意成果的输出，推动艺术设计市场转化，促进“谢馥春”国妆文化的蓬勃发展，实现完美的双赢。