外企高管共同点赞中国经济：2024持续加大投入 重点布局电商渠道

近年来，众多快消生鲜行业国际龙头企业均在中国市场取得了稳定的增长。在辞旧迎新之际，2024年，食品、粮油、日用品、糖巧、禽肉、牛肉养殖加工、高端宠粮、植物基八大快消生鲜行业国际龙头企业共同表示看好中国经济。

京东超市相关负责人表示，跨国巨头在电商的销售取得了高速增长，主流电商渠道在国际国内双循环中起到了纽带作用，从2024京东年货节期间销售情况看，国际快消生鲜品牌再度迎来销售旺季。

多家快消生鲜巨头连年增长 7年增长24倍 3年复合增长率超59%

此次对外发声的快消生鲜八大行业国际龙头企业，依托主流电商渠道实现数字化发展，持续拓展中国市场，实现连年增长。

路易达孚集团是世界上最大的油籽油料贸易商之一，在2023年财富世界500强企业中排名第228位。

2023年，路易达孚在京东超市首发全新升级的包装油品牌金掌门，金掌门玉米胚芽油一度成为爆款单品，在京东618期间，金掌门部分单品销量环比增长超50倍。

肉类是京东超市常年需求规模庞大的品类，作为全球禽肉头部品牌，泰森食品2023年位居世界500强排名266位。

近三年来，泰森食品在京东超市销售额同比复合增长近50%，旗下泰森十翅一桶、泰森电烤鸡胸肉条等产品，常年占据京东超市生鲜品类销售榜前列。

作为澳大利亚第三大牛肉出口商，BINDAREE牛肉集团长期向全球稳定供应高品质牛肉。

该品牌所出的FIRST CUT 原包进口牛腱1-1.2kg，常年占据京东超市生鲜品类销售榜前列。目前，BINDAREE在中国实现年增长10%，仅在京东的GMV就连续3年保持增长。

消费者耳熟能详的国际快消品牌瑞士莲、费列罗、狮王等，也搭载中国消费的数字化快车，穿越经济周期，受到消费者青睐，获得可持续增量场。

拥有179年历史的欧洲巧克力品牌瑞士莲，2012年进入中国市场，凭借瑞士莲600g、200g装巧克力等单品，常年占据京东超市休食水饮品类销售榜前列。

过去6年，瑞士莲年度复合增长率约30%，特别是过去3年中，仅在京东的GMV就达到了10%的复合增长率。

费列罗集团作为全球第三大巧克力糖果制造商，旗下费列罗Rocher是享誉世界的著名品牌。

据京东超市数据显示，费列罗Rocher48粒装及96粒装，常年占据京东超市巧克力品类销售榜前列。

狮王集团是日本最大的日用消费品公司之一，相较2019年，狮王集团在中国销售额增长3倍，高于平均水平。其中，2023年在京东超市实现GMV增速11%，并实现连续5年持续增长。

走多品牌发展路线，瞄准宠物等新兴赛道，是当下国际快消品牌发力的重点。中国广袤的市场、规模巨大的消费群体，以及主流电商全渠道通路，为全球快消生鲜巨头提供了高速增长的土壤。

通用磨坊是一家拥有多元品牌的国际食品巨头，旗下拥有哈根达斯、湾仔码头、蓝挚等100多个知名品牌。其中，仅湾仔码头就在京东实现GMV连续4年增长。

近年来，宠物领域成为快消新风口，国际国内品牌在主流消费渠道实现快速增长。天然百利作为美国Superstore宠物食品品类销量第一的品牌。

近7年来，天然百利在中国增长近24倍，其中2023年在京东GMV增速达20%，且连续5年持续增长，3年复合增长率超过59%。

此外，立足于植物基赛道的瑞典燕麦奶品牌OATLY也在中国实现快速发展，仅在京东就连续4年保持高速增长，OATLY咖啡大师常年占据京东超市休食水饮品类销售榜前列。

行业领军品牌负责人点赞中国 看涨中国经济 未来将重仓电商

对于中国经济发展趋势，快消生鲜行业领军外企负责人纷纷点赞，认为中国经济大有可为，2024年发展将更好。同时，外企高管共同表达了未来将加大中国市场的投入、重仓电商的意愿。

路易达孚北亚区首席执行官陈嘉渊表示，越来越多全球知名品牌将搭载中国领先的线上渠道实现数字化发展，中国是路易达孚最重要的市场之一，集团在中国持续深化投资发展，实现合作共赢。

泰森食品集团中国区总经理薛军表示，2023年以来，中国经济呈现韧性强、潜力大、活力足的态势，为外资企业在华继续深耕拓展提供了强大的信心和动力。泰森中国将创造更多新的消费需求，也会在未来持续与京东超市加强产品联名、营销共建等合作。

BINDAREE牛肉集团CEO安德鲁麦当劳表示：“中国拥有强大的国内市场，有超过4亿中等收入人群。我对中国经济非常乐观，中国已经形成了强大的韧性、拥有很大的潜力，并且一直处于长期改善的基本趋势。”

瑞士莲中国区总经理Clare表示：“我很看好中国经济，看好品牌在中国市场的长期发展。无论是过去、现在还是未来，中国市场始终是瑞士莲集团在全球的增长引擎和投资重点。”

2024年，瑞士莲集团将继续加大在中国的资源投入，尤其是在京东渠道的投入，或将达到60%的增长目标。

费列罗中国区总经理张甦毅先生表示：“扩大高水平对外开放是中国经济的主基调。在稳中求进的政策引领下，中国快消品市场势头会持续向好，越来越多全球知名品牌将搭载中国领先的线上渠道实现数字化发展，在中国市场探索和发挥更大价值。”

2024年，费列罗将加大在中国的投入，加强与京东超市在广告投放和整合营销的合作，巩固稳定增长趋势。

狮王日用化工（青岛）有限公司董事、副总经理松永大树表示：“中国消费品和零售行业处于转型和调整阶段，数字化和消费升级成为企业发展的关键词汇。随着提振消费的政策持续出台、电商渠道变革推动着消费模式的转变，我们很看好中国消费经济前景，也将持续加强与京东超市的合作。”

展望中国经济发展前景，通用磨坊中国区零售总经理Pegasus Guo倍感信心并表示，中国庞大的市场规模、完备的工业体系、丰富的人才资源、不断优化的营商环境，为通用磨坊创造了巨大的机遇，很看好中国未来的消费市场。2024年，通用磨坊将根据中国消费者偏好，扩充品类、升级口味。

天然百利中国区CEO李震表示，2023年以来，中国消费者对产品的性价比、购物的情绪价值提出了更高的要求，天然百利作为进口食品的领导品牌，持续并坚定看好中国经济。

OATLY大中华区总裁David Zhang表示，将在2024年继续加大在中国的消费者服务、品牌推广等方面的投入，实现与京东深度合作，进行更多的营销共建。新植物基的未来在中国，我们非常看好新植物基在中国的市场前景。

从世界500强、行业领军企业，到多元品牌集团、新兴赛道品牌，广大快消领域外资外企共同看好中国经济，增加对中国投资，致力于携手以京东为代表的主流电商渠道，实现持续高增长，在新的一年里，与中国经济发展共振共鸣、齐头并进。【推广】

责编：张青津、姚凯红