当新制造遇见电商新模式 释放新活力

本文转自：人民网-上海频道

人民网上海5月6日电（陈晨）“目前整个消费市场，已经出现了新一轮的变革，从‘有没有’转向‘好不好’。”“淄博烧烤的热点是如何形成的？”“如何在抖音电商做自有品牌？”近日，在人民网上海频道召开的研讨会上，与会专家们围绕制造业企业如何通过电商新模式打造自主品牌等话题展开探讨，分享真知灼见，为制造业、电商行业建言献策。

数字经济时代 电商新模式亮点不断涌现

数字经济时代，电商新模式产业乘风而起，新模式加速迸发。何为电商新模式？它有哪些亮点？

“电商新模式联通了消费互联网和产业互联网。消费已成为中国经济增长的主引擎，社会分工精细化，消费需求高端化、品质化、多样化、小众化，线上线下融合互动发展，这些经济形态成为电商新模式的新业态。”谈起电商新模式的特点，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青表示，“现今，消费是为了获得认同感和归属感，消费也成为社交的一种手段。比如在网红店排队，这就是一种过程体验， 消费者获得精神愉悦，销售者获得经济收益。”

“电商分为四种形态，第一是搜索电商，第二是社交电商，第三是内容电商，第四是兴趣电商。”中欧国际工商学院刘耿表示，“以抖音为代表的兴趣电商，在生产-流通-消费过程中，激发了大家的兴趣，从而引发购买。”

电商新模式如何引爆一个热点？王青举例“淄博烧烤”，表示如果在传统的消费方式和传统的电商模式里面，是很难实现的。而电商新模式通过兴趣、内容、互动，包括社交，链结能力增强，在近期引发了全国的消费热点。这种方式能够把消费的聚合效应和传播效应有机结合，两者兼顾且相互促进，既有吸引聚合，又有传播扩散，推动和拉动了线下经济，这就是新电商的作用。

电商经济，服务制造业高质量发展

如今的市场，电商作用更加凸显，兴趣电商、社交电商、“不打烊”服务等消费新业态蓬勃兴起，以新消费引领新供给、以新供给满足新消费的特征更加明显。

新模式提供新便利，电商新模式拉近了消费者跟厂商的距离。如今，进入直播间跟着主播逛买东西成为一种消费新时尚，一场场直播带货活动把优质商品展现给更多消费者。带货主播不仅有普通店主也有网红达人，还有公司负责人直接上场开播，直播形式更有带你看源头工厂，老字号直播，AR、VR直播等形式，均以互动、直观的新消费模式，让购物体验越来越好。

“中国的制造业企业和企业家只有不断深耕市场、提升产品质量，我们整个中国制造才能够持续地具有国际竞争力。”上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿表示，“目前来看，电商新模式既是未来的方向，也是新的抓手，多彩斑斓的直播电商，新鲜的购物体验助推实体经济再创业、再升级。”

三只小山羊品牌创始人杨玉勇，来自一个裁缝世家。实体制造业跨界做电商，不是一件容易的事情。以内容为核心的抖音电商等电商平台的出现，给了三只小山羊“换道超车”的机会。2021年7月15号，三只小山羊入驻了抖音，通过抖音账号“三只小山羊”，介绍羊绒大衣专业知识，以及产品如何养护，如何收纳，如何辨别真假等细节内容，在抖音平台上直接与消费者对话。

这一电商平台的特质，给了三只小山羊自营直播团队新机遇。数据显示，三只小山羊在抖音921好物节大促预售期间，销售额突破千万元；2022年3月1日-2022年2月28日期间，销售额同比提升超过350%、直播观看浏览量同比提升超过90%，直播间互动量增长365%。

根据《2022抖音电商新品牌成长报告》，2021年1-11月，抖音电商上新品牌的月交易规模环比增速超过24%，其中美妆、服饰鞋包、食品饮料、个护家清、智能家居等行业的新品牌直播交易规模月均增速超过40%；与2021年5月相较，11月入选“抖音电商新品池”的新品牌商品数量增加77%。

刘耿表示，“电商跟制造业企业的关系是相互成全的。一方面，做实体经济看到电商的重要性。另一方面，电商销售额与日俱增，市场一片繁华背后，反过来还是要拥抱实体经济的大地，这样才能走得踏实、长久。”

电商倒逼产业链重塑，驱动培育品牌

线上大卖的底气，源自于产品的品质。“我卖掉在上海的唯一住房，暗下决心，一定要建设自己的工厂，从源头上保证产品质量。”杨玉勇分享自己创业的心路历程，年轻的他带着所有的积蓄，破釜沉舟。

“电商让我们直面消费者，工作有压力，但是更多的是动力。”杨玉勇把自己的办公室搬到了工厂旁边，紧盯研发、品控，“我一辈子只做羊绒大衣这一件事情，品牌形象来自于对细节的严格把控和对质量的极致追求。”

电商也在助力产业链重塑。不仅杨玉勇感同身受，在上海市商务发展研究中心副主任、研究员张娟看来，在新电商时代既要“引流”，也要“稳流”，稳流的背后就是品控、品牌，如何标准化、规范化，为制造业企业完善自己的供应链提供动力。

对于电商新模式未来的发展空间，上海财经大学商学院院长魏航认为，第一，新的电商应该思考如何促进有钱花，怎么增加大家的收入？第二，电商新模式在这个过程当中，怎么能够激发大家的潜在需求。第三，电商新模式如何让大家把钱花好。

“电商对传统制造业企业来讲，是一个重要的发展机会。它可以让企业更接近市场，接近消费者。但是，同样也给传统制造业企业带来培育品牌的挑战。”《上海商学院学报》执行主编、经济学博士国胜铁认为。

“如果电商新模式的内容不立足于质量的提升，是很难走长久的。一方面，我们应该号召或者鼓励我们电商运营者，从内容上多生产知识型内容；另一方面，要认清技术的边界和伦理。”刘耿表示。

时代在变、市场在变、产品在变、消费者在变，看得见、摸得着的创新都在发生。实体店并不代表实体经济，电商新模式提供大数据改造着制造业的生产流程，让消费者与工厂的距离拉近，而制造业同样在推动着电商业态的优化，两者的联接正在产生着“1+1＞2”的效应。从轻工业到重工业，实体渠道面临着挑战，迎难而上、主动应变，才能创造转机、赢得先机。新时代，新气象。唯有立足产业集聚优势，迎来更多的“回头客”，才会有更多的“淄博烧烤”出圈。