拼多多“年货节”正式开幕：继续加码“新质供给”，推动东西部年货加速流通

1月3日晚8点，拼多多“年货节”正式开幕，平台将联合农货、国货以及全球品牌等数百万商家，对水果生鲜、粮油米面、零食滋补、日用百货、家电家清、服饰箱包、手机数码等进行全品类补贴，全面满足消费者“实惠囤年货、真香过大年”的节日需求。

▲1月3日，拼多多“年货节”正式上线。

活动期间，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动也将向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。

▲活动期间，拼多多“超级加倍补”也将加码补贴优质年货。

据悉，为了满足消费者“春节换新”“厨电升级”等需求，拼多多“百亿消费券”活动也将加码补贴大小家电、厨房电器、保暖电器等，并将补贴范围扩大至家装百货等品类，消费者通过百亿补贴进入“百亿消费券”专区，即可获取3450元类目专项补贴。

与此同时，拼多多百亿补贴“政府补贴”专区也已上线，进入专区购买家电即可享受每单最高20%的政府补贴，百亿补贴还将在政府补贴的基础再叠加400元限时福利券，目前已覆盖上海、江苏、山东、吉林、福建等地区，更多省市即将上线。

▲“年货节”期间，拼多多“政府补贴”专区已上线，可与平台限时福利叠加。

去年9月，拼多多先后启动“百亿减免”“新质商家扶持”等多项举措，投入百亿资源包，重点扶持新质商家，推动电商西进。在“年货节”期间，平台将继续补贴新质农货、新质年货等商家，持续丰富春节的“新质供给”，并通过“产地直发”“工厂直供”等方式，带动各大农产区、产业带直连全国年货大市场，助力农产区、产业带的商家、工人、农户实现增产增收。

在广西融安，不少商家正忙着将新鲜上市的脆蜜金桔分拣、打包并发往全国。近年来，当地选育的第三代脆蜜金桔品种在拼多多爆火。有商家表示，去年的“年货节”期间，拼多多店铺的订单量日均超过一万单，仅脆蜜金桔这一单品，每天就能销售数万斤。“今年‘年货节’启动前夕，我们扩大了采收范围，全力保障春节期间的优质蜜桔供应。”

为了筹备拼多多的“年货节”，广东佛山的新质商家天虹坚果专门开发了开心果酱和巴旦木仁脆两款产品。据其负责人巫镇华介绍，在美味健康之外，消费者对于坚果消费有了更多的场景需求，基于这一消费趋势研判，天虹的开心果酱将坚果消费场景从零食拓展至烹饪调味，而巴旦木仁脆则添加了益生元等微量元素，满足消费者多重营养摄入需求。两款产品均已上线，订单量正在不断增长，有望成为今年的新爆品。

在广西北海，高端生鲜滋补品牌“北海印象”迎来了入驻以来的首个拼多多“年货节”。店铺负责人杨龙飞表示，北海印象通过拼多多触达了更广阔的县域市场，县域消费群体正在成为高档滋补品市场新的爆发点。

为了给县域消费者带来更多的优质产品，北海印象推出了集合海参、鱼胶、鲍鱼、鱼翅、响螺片、大元贝等六款深海珍品的年货礼盒，“高端滋补品是送礼佳品，年货礼盒也很受小镇中青年的青睐，送亲友送长辈大气有排面，春节期间往往进入爆发期，我们今年对于销量也很有信心”。

在“电商西进”计划中，拼多多免除了甘肃、宁夏、内蒙古等偏远地区的物流中转费，西部地区迎来了全面包邮后的第一个“年货节”，也让很多东部地区的商家看到了“年货向西”的新机遇。

据一位杭州的年货商家介绍，以前，西部地区高昂的配送费劝退了很多商家，拼多多推出免除了物流中转费之后，每单的物流成本降低了一半以上，“百亿减免”等举措每年也能节省数十万元，也让商家有了更多的空间进行产品研发、产线升级的投入，为西部地区消费者提供更丰富的优质年货。

“最近两个月，我们的店铺在订单量稳步增长的情况下，技术服务费环比下调了25%，这对我们是很大的鼓励。”国联水产拼多多店铺负责人表示，在西部地区全面包邮的第一个春节，为了让当地消费者吃到“好鱼好虾”，我们现在统一从西安和成都仓库发货，履约时效可以保证48小时内。此外，我们也在积极准备虾滑、鱼片等年货礼盒，给西部地区的消费者送去更多的年味。

东部商品涌入西部的同时，西部特产也在加速走向全国。在甘肃临夏回族自治州， 当地牦牛肉商家“务实清源”也推出了“年货节”礼盒，据拼多多务实清源旗舰店负责人介绍，务实清源精选藏民散养的牦牛，推出了牦牛吊龙、原切牦牛肉、带骨肋条等牦牛肉精切分礼盒，深受东部地区消费者的喜爱。“牦牛肉蛋白含量比牛肉更高，且氨基酸和硒等微量元素更接近人体需要，更易消化吸收，是“年货节”的理想食材。”

在内蒙古呼和浩特，牛肉干龙头品牌蒙都也在加紧备战今年的“年货节”。为了满足南方地区新用户的口味，蒙都不仅开发了甜口卤牛肉干等新品，还将九成干的粗条牛肉干改良为细条，口感也更加酥脆，将在拼多多“年货节”进行重点推介。

▲蒙都工厂正加急精切割牛肉，备战“年货节”。(受访者供图)

今年“年货节”期间，拼多多还将继续扩大对全球精品水果、优质海鲜的补贴力度，继续升级消费者的春节“果盘子”“菜篮子”。目前，车厘子已正式进入大规模到港时期，拼多多首推的 “原箱发货不降级”发货方式，确保车厘子一经到货便原箱锁鲜发货。拼多多巨钻水果负责人王永恒表示：“为充分保障全国各地消费者的节日需求，我们联合平台采取全国多仓就近发货，最快一天便可送达消费者手中。”

“在‘年货节’之后，平台将接棒上线‘春节不打烊’活动，持续投入平台资源扶持新质农货、新质年货商家，为消费者提供更丰富、更实惠的年货产品，并推动更多的年货产品进入西部地区，确保全国消费者红红火火过大年。”拼多多“年货节”活动负责人表示。【编辑:刘阳禾】