龙年将至 生肖产品掀起消费热

本文转自：金陵晚报

龙年将至 生肖产品掀起消费热

专家：传统文化在创新融合中得到传承发展

□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊

近期，生肖龙元素的金饰品持续热销，多款含“龙”金饰销量同比倍增。线上线下，有关“龙”的消费热潮已扑面而来。

虽然龙年还未到来，但“龙行天下”的年味感已经浓烈，以龙为主题的生肖消费也越发火热。专家表示，近几年生肖消费受关注，传统文化习俗也在创新融合中得到传承发展，后续还需要进一步突围“出圈”，做大做强。

尽管龙年未到，但“龙”元素为主题的消费已然火起来。这几天，记者在采访黄金市场消费时发现，新街口多家商场都已推出以“龙”为主题的年度活动，而黄金珠宝柜台的“龙”饰品更是备受欢迎，生肖龙吊坠、心动龙金珠、如意龙手链等都放在柜台醒目位置。而在年轻人聚集的购物APP和社交平台上，价格千元以内的生肖龙金珠备受青睐，月售千单以上的店铺很是常见。有店铺客服表示，今年生肖金饰消费启动较早，生肖金饰消费旺盛，店铺销售比往年高出五六成。

昨日，记者在新街口一家大型超市发现，以“龙”元素为主题的产品琳琅满目，集中摆放在超市“C位”，产品多以红、黄色为主，透着浓浓节日氛围，这里既有39.9元一只的“龙”灯笼，也有不到40元一顶的刺绣福龙帽，当然还有特别可爱的大型奶龙公仔和坐姿奶龙毛绒玩具。

市民杨灿灿花59.9元购买了一只虎头帽坐姿奶龙毛绒玩具，“这个设计太可爱了，也很喜庆，忍不住喜欢。”这个龙年将24岁的她表示自己很关注本命年，买只龙主题玩具既是喜欢也是表达对自己的祝福。她笑称，她还会系上红腰带，以及各种本命年吉祥物。

在生肖尤其是本命年产品消费中，2023年的一份调查数据显示，从消费人群的年龄结构来看，最重视生肖本命年的是26岁-35岁的用户群体，他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。

据专家分析，年轻人之所以热衷于生肖主题产品消费，一是生肖产品有了更多创新和内涵，更符合现代年轻人审美；二是生肖和本命年人群巨大，年轻人会更注重生活仪式感，优质的生肖产品给了这种仪式感一个出口，自然也就受到年轻人青睐。

“生肖消费热的背后是生肖传统文化的传承、创新和发展。” “我们的节日”南京工作室专家、南京农业大学社会学系主任张兴宇认为，生肖文化发源于传统习俗，贯穿于人民的日常生活，有着独特的内涵和寓意，也寄托着人们的祝福和期待，在现代社会仍备受推崇，成为一种较具代表性的传统文化形象标识。

张兴宇分析，人们在春节期间偏爱生肖类产品的消费，原因大致有二：一方面，商家通过挖掘传统生肖文化的内涵，借机推出生肖酒水、饰品等相关创意产品，一定程度上能满足人们表达祝福、喜庆、平安等节日情感需要；另一方面，生肖类产品往往具有一定的纪念性意义和收藏价值，因此也会吸引一部分消费者购买收藏。

在消费这类产品过程中，他建议消费者应充分考虑个人的经济能力和节日生活需求，在尊重各地生肖礼俗传统的前提下不盲目跟风购买和炒作，按需购买理性消费。