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本文转自:金陵晚报
龙年将至 生肖产品掀起消费热
专家:传统文化在创新融合中得到传承发展
□金陵晚报/紫金山新闻记者 王国俊
近期,生肖龙元素的金饰品持续热销,多款含“龙”金饰销量同比倍增。线上线下,有关“龙”的消费热潮已扑面而来。
虽然龙年还未到来,但“龙行天下”的年味感已经浓烈,以龙为主题的生肖消费也越发火热。专家表示,近几年生肖消费受关注,传统文化习俗也在创新融合中得到传承发展,后续还需要进一步突围“出圈”,做大做强。
尽管龙年未到,但“龙”元素为主题的消费已然火起来。这几天,记者在采访黄金市场消费时发现,新街口多家商场都已推出以“龙”为主题的年度活动,而黄金珠宝柜台的“龙”饰品更是备受欢迎,生肖龙吊坠、心动龙金珠、如意龙手链等都放在柜台醒目位置。而在年轻人聚集的购物APP和社交平台上,价格千元以内的生肖龙金珠备受青睐,月售千单以上的店铺很是常见。有店铺客服表示,今年生肖金饰消费启动较早,生肖金饰消费旺盛,店铺销售比往年高出五六成。
昨日,记者在新街口一家大型超市发现,以“龙”元素为主题的产品琳琅满目,集中摆放在超市“C位”,产品多以红、黄色为主,透着浓浓节日氛围,这里既有39.9元一只的“龙”灯笼,也有不到40元一顶的刺绣福龙帽,当然还有特别可爱的大型奶龙公仔和坐姿奶龙毛绒玩具。
市民杨灿灿花59.9元购买了一只虎头帽坐姿奶龙毛绒玩具,“这个设计太可爱了,也很喜庆,忍不住喜欢。”这个龙年将24岁的她表示自己很关注本命年,买只龙主题玩具既是喜欢也是表达对自己的祝福。她笑称,她还会系上红腰带,以及各种本命年吉祥物。
在生肖尤其是本命年产品消费中,2023年的一份调查数据显示,从消费人群的年龄结构来看,最重视生肖本命年的是26岁-35岁的用户群体,他们在本命年这件事情上的人均消费金额最高。
据专家分析,年轻人之所以热衷于生肖主题产品消费,一是生肖产品有了更多创新和内涵,更符合现代年轻人审美;二是生肖和本命年人群巨大,年轻人会更注重生活仪式感,优质的生肖产品给了这种仪式感一个出口,自然也就受到年轻人青睐。
“生肖消费热的背后是生肖传统文化的传承、创新和发展。” “我们的节日”南京工作室专家、南京农业大学社会学系主任张兴宇认为,生肖文化发源于传统习俗,贯穿于人民的日常生活,有着独特的内涵和寓意,也寄托着人们的祝福和期待,在现代社会仍备受推崇,成为一种较具代表性的传统文化形象标识。
张兴宇分析,人们在春节期间偏爱生肖类产品的消费,原因大致有二:一方面,商家通过挖掘传统生肖文化的内涵,借机推出生肖酒水、饰品等相关创意产品,一定程度上能满足人们表达祝福、喜庆、平安等节日情感需要;另一方面,生肖类产品往往具有一定的纪念性意义和收藏价值,因此也会吸引一部分消费者购买收藏。
在消费这类产品过程中,他建议消费者应充分考虑个人的经济能力和节日生活需求,在尊重各地生肖礼俗传统的前提下不盲目跟风购买和炒作,按需购买理性消费。
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