兴华路街道抢抓新机遇深耕家电直播电商

本文转自：大众日报□记者 张晓帆 报道

本报青岛讯 “梅雨季节有独立的烘干机太香了！烘完的衣服软软热热的，直接叠起来省去晾晒了。”6月17日，在青岛市李沧区兴华路街道国源通创意产业园内的柒号直播基地，直播间的主播熟练地推介着一款洗烘一体洗衣机的商品性能、价格及售后服务，不时还与在线消费者即时互动。

家电产业是青岛市具有国际竞争优势的支柱产业，也是青岛市“工业强市”战略的重要支撑产业。如今，不少家电企业纷纷“触网”，搭乘直播这趟顺风车，打造销量新增长点，形成线上线下融合发展新趋势。

作为一家为电器生产商提供宣传推广服务的电商企业，柒号直播基地的运营方“深广互动”“24小时不停播”为粉丝推荐海尔、海信和小米等品牌电器产品。

目前，柒号直播基地共有200多位主播、70多个直播间。通过直播电商，消费者可以直接观看海尔、海信、小米等十余种家电品牌的产品展示，了解产品背后的故事。

今年家电市场的以旧换新行动激活了消费市场的“一池春水”，消费者的家电消费需求加速释放，主播们对此感受颇深。“消费者都非常关心家电以旧换新优惠补贴，我们在介绍产品的同时也会对政策进行介绍。”主播小黄说，直播间里以旧换新的消费占比很高。

随着以抖音为代表的内容电商、兴趣电商开始发力家电零售市场，包括小红书、B站、知乎等都成为家电厂商引流获客的新舞台，“深广互动”专门组建了面向社交平台的内容“种草”和运营部门、团队，通过这种方式为家电行业直播带货的精准化、效率化提供帮助。

“与普通产品相比，消费者购买冰箱和空调这样的大家电产品往往要挑选很久，决策链较长，用户难以冲动购买。”青岛深广互动文化传播有限公司相关负责人说，日常“种草”的模式可以有效地增加平台内容，降低用户唤醒成本和转化成本，在一轮又一轮的“种草”“拔草”过程中形成消费闭环。

直播电商等新质生产力工具对青岛家电产业带经济起到了良好的促进作用，成为经济高质量发展新引擎。搭乘电商“小黄车”，直播产业在2024年开年即展现出惊人的增长态势。今年以来，超50万单商品在深广互动直播基地售出，累计有4万场带货直播促成交易。

为抢抓直播电商数字经济新机遇，兴华路街道持续引入文化教育和科技服务集群，从电商氛围营造、产业结构调整、服务载体建设等方面都下了狠功夫。在定期走访辖区企业时，定期梳理汇总企业发展中出现的问题，有针对性地邀请业务部门到街道与企业面对面座谈，现场为企业纾难解困。今年以来，兴华路街道新增企业260余家，完成固定资产投资1.9亿元，工业、商贸业等主要经济指标均实现两位数以上增长，经济发展保持良好势头，发展活力持续迸发。