“新老人”崛起，激活银发经济“新蓝海”

爱时尚、懂生活、会享受，他们正打破传统养老模式

“新老人”崛起，激活银发经济“新蓝海”

□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

“新老人”身着旗袍出街。受访者供图

如今，以60后、70后为代表的南京新一代老年人正打破传统养老模式，显现出更强大的消费能力、更丰富的养老选择、更高质量的休闲需求，把“人生后半场”过得充实丰盈。

“新老人”的崛起，也在改变国内商业社会的发展形态。拓展养老内涵、扩大养老供给、升级养老服务、做强养老产业，银发经济风口渐次打开，成为一片“新蓝海”。

见到蔡任鲜时，她身着干练西装，化着淡妆，整个人温文尔雅。看起来，比实际年龄58岁小了不少。

退休前，蔡任鲜在国内一家知名汽车公司担任高级工程师。谁能想到，退休后的她竟一脚踏上创业之路，于去年3月创办了年轻族退休俱乐部。“这是一个学习+交友+互助的社群，在当时应该是南京首家。”蔡任鲜称。

为何选择创业？“退休时我才55岁，这个年纪一点都不老，生活还有无限可能。”蔡任鲜敏锐地发现，与她同龄的这一代“新老人”正打破外界的固化印象。他们消费意愿强烈、消费底气充足、消费能力强劲，他们中的不少人在休闲娱乐、技能培训、外出旅游等方面的消费需求和购买力，甚至与中青年没有太明显的差异。更重要的是，“新老人”对生活的热爱并未因退休减弱，他们仍然渴望链接社群、融入社会，对更高质量的养老有需求、有期待、有愿景。

创业项目启动后，“新老人”的一些举动甚至出乎蔡任鲜意料之外。在俱乐部发展早期，一天早晨8点半，蔡任鲜在会员群里发了条通知，立即有会员致电她，“一大早发消息，会打扰我们睡觉呢！”原来，并非所有老年人都会早睡早起。正是在这样的认知下，年轻族退休俱乐部在上马老年技能培训课程时，上课时间绝大多数设置在上午10点以后。

“新老人”的学习能力和兴趣方向，也往往让从业人员惊讶。“书画、手机应用、视频剪辑……你以为老年朋友还喜欢学这些？他们早就能在网上熟练冲浪，这些课程已经略显过时了。”如今，老人们喜欢瑜伽、健身、舞蹈等课程，同时积极尝鲜肚皮舞、热门舞、旅游地理等，培训的课程越来越新潮。

“常怀年轻心、做点年轻事”是这家俱乐部的口号。在蔡任鲜看来，无论是60岁还是16岁，在大家的心灵深处，同样有一个无线电台，“只要它不停从人群、时间中，感受美好、希望、欢欣、勇气的信息，你我就永远年轻”。

与郭萱接触，不可避免要被她的活力所感染。60岁出头的她，喜欢穿鲜艳的衣服，总是发出爽朗的笑声，她的退休生活更是丰富多彩。

10月3日，郭萱到徐州去玩，“发现一个好逛的店”后忍不住晒图，店里尽是充满童趣的玩偶、瓷器等。周末，她花27分钟沿秦淮河骑行6公里，随后快走10分钟、晒背20分钟，并用“完美”总结当日日程。9月初，她与爱人相携爬黄山，登顶某些路段近乎直角的陡峭“天都峰”，仰望凌晨四点多的静谧星空，下山不忘尝根黄山文创雪糕，一篇游记能在社交平台收获近5000人次的阅读量。

爱美食、爱美妆、爱美衣、爱分享……这些本应属于年轻人独有的标签，越来越在“新老人”群体身上看见。目前，年轻族退休俱乐部拥有400多位会员，除了10多位80后会员，60后、70后各占一半。俱乐部会召集会员们到网红花园餐厅围炉煮茶、学插花，组织美妆沙龙学化妆。年轻人喜欢的马面裙、汉服，“新老人”们也会大大方方地穿上，衣袂飘飘地行走于各地风景名胜。

在中小学生中盛行的游学项目，也在老年群体中萌芽。刚刚退休的张军生留意到，某旅行社新近推出覆盖欧洲、亚洲等多条游学路线的“银发康养学游项目”，带领学员深入探索亚欧腹地的人文风情，以慢游开阔眼界，“世界这么大，我正在约几个好友同行”。而家门口的古镇古村游、博物馆游、艺术鉴赏游等文化研学活动已是争相冒头，老年人也能“学中有玩、玩中有学”。

从日常消费的品质追求，到健康消费的主动投入，再到精神消费的个性化体验，“新老人”以独特的方式影响着市场格局。他们的消费需求结构更加丰富多元，从生存型向发展型、享受型嬗变，孕育出诸多市场热点和创业方向。