用好亚运长期效应

类别：体育发布时间：2023-10-17 05:50:00 来源：每日看点快看

本文转自：浙江日报

逯海涛

亚运后的四季青是怎样一番光景？潮新闻记者探访后发现，最近这里正上新冬装，打包停不下来。

亚运会比赛正酣的那段时间里，“四季青”俨然成为外国运动员和工作人员的“剁手”圣地，连NBA巨星“大鲨鱼”沙奎尔·奥尼尔也被吸引过来。最近“小龙女”李若彤也在此现身，还请求老板打“骨折”。亚运会已经告一段落，但燃起的这把火却越烧越旺。据潮新闻报道，“四季青”有店长介绍，从市场反应来看，全国各地慕名而来的采购商多了很多，“亚运会结束后，全国各地的人都知道了我们意法，所以来的采购商可能会更多一些，每天能有三四千的订单量。”不少店主也反映今年的行情相比往年好了很多。今年以来拼经济的努力和亚运会的长期效应叠加，实实在在反映在店铺的订单上。

“办好一个会，提升一座城。”相信杭州以及各协办城市的老百姓，对这句话的理解正不断加深。赛事结束了，但是同亚洲朋友之间的情谊刚刚开始生根发芽。除了市政设施、城市形象等“看得见”的提升，赛事对城市品牌力、商业竞争力等软实力的提升，将有一个长期过程，不断释放出正效应。

怎么让“体育+”释放更多红利？

首先，要打通体育和文旅、商贸之间的转换通道。大型综合性运动会不仅是单纯的竞技体育比拼，更契合了那句“体育搭台，经济、文化唱戏”。除了打造赛事本身的流量、热度，还得让文化、经济各领域一起沾光，这一点需各方找准方向，形成合力。比如本届亚运会许多冠军为家乡代言，带火了周边区县的沉浸式慢生活。杭州亚运会首金得主——桐庐姑娘邹佳琪刚刚完赛，就特地去了趟严子陵钓台景区，为家乡的文化名胜打call。循着她的脚步，越来越多人迷上了浙江乡村的慢生活。打通了体育、文化、经济之间的转换通道，就找到了让赛事流量延续的窍门。

其次，用好亚运新消费场景，激发更多内生动力。亚运会这种国际赛会，从供给侧来说是对消费场景、消费环境、消费体验进行了一次优化和提升。内需是经济发展的基本动力，更好地拉长亚运效应离不开让成熟的亚运配套、新消费场景继续赋能经济发展。杭州亚运会后，省内各地也趁机推出了不少赛事同款的“运动体验”。国庆长假过半时，淳安千岛湖环湖骑行运动有限公司就接待了超500位骑行游客，创下历史新高，营收同比增长了20%。可以预见，运动概念和运动主题的消费，将会是接下来一段时间的热点，相关领域需创新消费场景，创造更多消费新热点。

除了“打包不停”的四季青，亚运长期效应中，期待能够爆出更多彩蛋。