三问淄博东东峪村何以持续爆火？

大众网记者 许炳棋 淄博报道

听泉水叮咚、赏非遗文化、赶乡村大集、住特色民宿……这些早已成为游客来淄博市淄川区太河镇东东峪村，不可或缺的几件乐事儿。

今年春天，东东峪村因一段村书记免费邀请游客品尝大锅菜的短视频，意外走红，让这个隐藏在山水之间的小山村走进了大众视野。今年冬天，东东峪村又凭借周末非遗大集再次火爆网络，大集启动首日接待人数上万人次，热闹非凡。

从春风拂面到东风劲舞，东东峪村为什么能够持续火爆？

一问：为什么会突然爆火？

东东峪村的“走红”之路，虽看似偶然，实则厚积薄发。它具有先天的自然优势。东东峪村位于淄川区太河镇东南部，是一个拥有600多年历史的古村落。素有春秋古战场、齐鲁百泉村美誉，先后获评山东省美丽乡村、山东省景区化村庄等。

村庄因为独特的山水文化显得更加灵动。村庄三面环山，保存了较为完好的明清传统北方民居和醇厚古朴的村风民俗。太河镇是中国矿泉水之乡，东东峪村水资源丰富，山泉叮咚连缀成河，还有齐鲁“百泉村”的美誉。一条小河穿过村庄，河水潺潺，长年不断，两岸分布着许多山泉，其中“锅泉”“尿泉”和“懒老婆泉”三眼泉水最为出名。

东东峪村还承载着深厚的红色文化底蕴。这里曾是抗日交通的重要站点，见证了马鞍山战役、太河惨案等英勇的抗日斗争。这里还是“悬羊击鼓，饿马提铃”齐国成语典故发生地，相传齐桓公小白曾在此地悬羊击鼓，智取王位，成就了霸业，更是为这片土地增添了浓厚的历史文化色彩。

今年3月份，东东峪村通过免费提供大锅菜的特色方式成功出圈。村民们架起一口大锅，炖煮着本村自产的白菜，热气腾腾的柴火饭充满了烟火气，这种质朴而温馨的场景深深触动了网友的内心，唤起了他们对儿时美好记忆的深切回忆。

每到节假日或者周末，东东峪村的大锅菜从不缺席。周末非遗大集启动首日，还不到晌午，大锅菜现场就排起了长队。“超级期待中午的大锅饭。”正在排队的李女士慕名而来，她早闻东东峪村美景，此次趁周末和家人朋友从东营来赶大集，尝尝大锅菜。

“村里的大锅菜不限量供应，只要有人吃，就会一直做下去，截至现在，今年已经做了500多锅大锅饭了。”淄川区太河镇东东峪村党支部书记、村委会主任朱全祥说。

二问：为什么会持续爆火？

说起东东峪村持续爆火的“秘诀”，朱全祥归功于不断推出发展新举措和村里打造的抖音宣传矩阵。

随着天气转冷，乡村旅游逐渐降温，游客数量锐减，村庄也陷入沉寂。为了重振冬季旅游活力，从镇上到村里，想方设法聚人气，推出了系列创新举措。

12月14日，淄川周末非遗大集在东东峪村启动。沿河而上的路上，琳琅满目的非物质文化遗产产品和地道农副产品竞相展示，集市弥漫着浓厚的文化气息与人间烟火味，让游客得以亲身体验家乡文化遗产的独特魅力。周末集市将形成固定模式，吸引更多的非遗传承人和具有特色的当地农产品，与东东峪民宿产业相互推动融合发展，形成具有特色的乡村旅游融合发展新模式。

如果你来赶大集，你可以看到：

“宝子们，大家看一下，这是我们东东峪村山上的野生软枣。”“现在大锅饭旁边已经排起了长队，咱们看看今天中午吃什么？”

“逛累了，就可以来叮咚小院住下。”一部手机，一个支架，一个场景，主播们正滔滔不绝地介绍着现场情况。

这些主播不是别人，都是本村村民。今年3月底以来，东东峪村组织30余名村民学习抖音宣传方式，统一注册类似“淄博东东峪村某某某”的用户名称，形成了抖音宣传矩阵。目前已有3个粉丝过万的账户，其中，“淄博东东峪村村支书”账号已有4.3万粉丝量。

“在直播间，我们不仅可以和粉丝互动，宣传家乡土特产，还将家乡的文化传递出去，为家乡发展贡献积极力量。”淄博东东峪村小君账号的主播说。

东东峪村抓住流量经济，让“流量”变“留量”，使“个富到共富”照进现实。今年来，通过直播共吸引周边城市游客30余万人次，带动农副产品销售产品73种，销售额达200余万元，组织消费帮扶对接活动50场，受益人数达200余人。

三问：爆火后，带来了什么？

非遗大集初启幕，万客云集共赴约。东东峪村冬日旅游，正焕发火红盛景，暖意融融。

看着人来人往的大集，朱全祥脸上笑开了花。他说，因为大锅菜和非遗大集，村里又热闹起来了，村民的农副产品更好卖了。

自从听说村里要开展周末非遗大集，村民肖爱英早早开始备货，这几天忙着上山摘软枣、酸枣、刨黄精、做柿饼……“今天一上午卖了一千多块钱。”肖爱英兴奋地告诉记者，她今天的收入水平在村里摆摊的人员里属于中等，有人挣得比她还多，但是也很满足了，虽然冷点，但是手上越来越宽裕，心里也暖和。

借着这波热度，村里的支柱产业——民宿，也再次“支棱”起来了。

早在2019年，东东峪村乘着乡村振兴的东风，深入挖掘山水资源、红色资源、齐文化资源，集中力量做优做强民宿文旅产业，全力打造民宿文旅产业，斥资超过1000万元建设了“叮咚小院”这一高端精品民宿。

近年来，村两委积极盘活村内闲置房产，采取“村集体+合作社+农户”的合作模式，激励村民投身民宿经营。截至目前，村内已有20余个院落投入运营，可同时容纳200余人入住，其中“叮咚小院”更荣获山东省五星级民宿的美誉。

淄川区太河镇风光旖旎，在乡村旅游领域占据显著优势。该镇以创建省级旅游民宿集聚区为契机，遵循“民宿村—民宿集群—民宿集聚区”的发展路径，整合资源，全力推进民宿集聚区建设。目前，全镇已拥有22个民宿村，其中还有12个精品民宿和7个星级民宿，提供床位1000余张。通过与景区的联动发展，每年吸引游客超过100万人次，带动消费高达5000余万元，民宿集群效应日益凸显。

如今，东东峪村依托自身资源，探索出一条以旅游为核心，融合民宿体验、乡村大集，运用抖音宣传矩阵发展的新路径，形成了独具特色的东东峪模式。“说一千道一万，增加农民收入是关键。”印刻在东东峪村墙头的口号叫得更加响亮。朱全祥告诉记者，不断推出新举措，留住这波“流量”，想方设法为百姓增收，这才是长红的意义。

东东峪村的火红日子，如同一股强劲的东风，吹遍了整个太河镇。淄川区太河镇党委副书记耿龙表示，东东峪村的爆火，不仅带动本村村民增收致富，还极大地鼓舞和提振了周边村庄的精神风貌。

下一步，淄川区太河镇将持续发力，进一步挖掘和展示冬季旅游资源，推出潭溪山冰瀑节、戏雪乐园、BOBO谷2025爱你爱我跨年派对等一系列丰富多彩的冬季活动，为游客提供全方位的旅游体验，努力打造成为淄川区冬季旅游的新亮点，为乡村振兴注入新的活力。