全球Q2出货量降低11％，创新是大盘基石

2023年经济下行压力叠加创新乏力，众多行业的出货量均出现了不同程度的下降趋势，根据基于Canalys机构公布的数据来看，全球Q2智能手机出货量普降11%，但大盘方向依然明朗：三星以21%的市场份额保持领先地位，而苹果以17%的市场份额位居第二，国产品牌的OPPO因较早开辟海外市场打造知名度，加之2023年新品爆款不断，依然保持了全球TOP4的地位和市占率基本不变，可以说这市占率稳住的三大品牌厂商，核心竞争力依然很强。

出货量普跌，大厂市占率依然稳

全球智能手机市场出现普跌状况，也在行业人士的预料之内，因为口罩原因人们收入出现下滑，加之智能手机变得越来越耐用，大家换机热情逐步消退，还有不少手机厂商以“机海战术”让市场趋向饱和，使得市场整体大盘普跌。值得一提的是，Q2季度唯有这三家品牌市占率保持不变：三星21％、苹果17％，国际品牌长期积累的声誉发挥了天然优势；而一向积极出海的OPPO，今年还在新品狂秀科技力，以技术证明自家创新实力，故而稳住了全球TOP4和市占率。

OPPO冲榜奥秘

前面提到“换机周期”越来越长，加之市场“机海战术”使之趋近饱和，只有创新力、有辨识度、强产品力的产品才能打动消费者。作为国产品牌的绿厂，在多个层面已经证明了实力，根据Canalys报告显示，头部厂商OPPO以10%的份额稳住了全球Q1、Q2TOP4的位置，而且在国内高端市场取得可观增长，OPPO的折叠屏手机销量同比增长超过300%，占据中国折叠屏市场份额的28.4%，成为该市场领导者；在3月至5月期间，OPPOFindX6Pro以5500元-7000元的价格位列国产机型Top3，销量证明了绿厂长期积累的技术储备。

长期创新，竞争力的保证

有金刚钻，才能揽动瓷器活。国内市场竞争激烈，全球市场规模更庞大，如何让全球手机用户改变苹果三星的“选够习惯”，这就要求国产手机品牌打破“同质化”。截至2023年6月，OPPO全球专利申请量超过91000件，其专利已经广泛应用于绿厂各系列的机型中：OPPOFindN2凭自研“超轻固精工拟椎式铰链技术”减重至233g，FindX6系列全系标配IMX890大底潜望长焦，多款机型还搭载了

“

OPPO电池健康引擎”，放电循环达到1600次后，电池健康度仍然大于80%。

（OPPOFindN2）

贯彻“轻薄”、“影像”路线的OPPO，也将于近期开卷千元机市场，7月25日14：30发布的新款OPPOK11手机，搭载大底IMX890+OIS光学防抖，这颗CMOS也是同档位唯一高端影像旗舰同款主摄，为5亿大众用户普及旗舰影像。值得一提的是，OPPOK11还拥有2.8D背面弧度、8.23mm、仅184g重的轻薄质感。

结语：

时间来到7月，全球Q3市场的竞争也在激烈打响，三星即将更新的ZFold5系列、苹果的iPhone15系列也将这场比拼上演至白热化阶段。但三星A系列以绝对的“走量王”证明了千元档市场的重要性，相信绿厂重磅升级后的千元机OPPOK11，将会在全球市场展现更多属于国产品牌的魅力、创新力和吸引力。

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