1974.36万人次！到底都在杭州玩什么啊

2026年春节假期，全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，实现旅游收入127.1亿元。具体成绩单一起来看↓↓

2026年春节假期，全市景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，按可比口径增长29.39%，实现旅游收入127.1亿元，按可比口径增长26.1%；全市接待外地来杭游客约为1053.1万人次（日均117万人次），按可比口径同比去年增长21%；宾馆饭店全市入住率51.2%，上升了4.2个百分点。

此外，西湖风景名胜区管委会发布景区春节假期客流量通报，2026年春节假期九天，西湖景区总客流量506.31万人次，比2025年增长16.17%。

借势“太平年”热点IP

打造文化游杭州新爆点

抓住重大历史题材电视剧《太平年》在央视热播契机，创新推出“跟着太平年游杭州”系列主题活动，成功将“流量符号”转化为可体验、可消费的文化旅游产品，引爆春节市场。

一是创意策划，解锁闭环打卡新玩法。联动浙江华策影视、市公交集团等单位，以“四巴、五线、六点、一牒”为主体框架，全国首发了3条“跟着太平年游杭州”主题公交和1条定制公交专线。

精心设计并推出“吴越文化打卡闭环”活动，游客持特制《符牒》，循着主题公交线路，在钱王祠、临安博物馆等六个核心点位集章打卡，累计参与人数达到36.3万人次；“吴越文化旅游线”累计客流量达到92718人次；三辆主题公交累计客流量达4230人次。小红书、微博、抖音等平台播放量和阅读量超过8000万次，形成全网热议态势。

二是场景再造，营造沉浸式文化新体验。各地围绕“太平年”主题，深度挖掘吴越文化内涵，打造多元体验场景。钱王祠叠加热播剧《太平年》“涨粉效应”，举办“太平年”主题特展与西湖迎春花展，成为春节期间热门景点，累计接待游客超过10万人次，同比增长45%；临安区推出吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，生动再现历史场景，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵等接待游客89162人次；上城区、拱墅区、桐庐县、建德市等以“太平年”为主题，纷纷推出精品游线、主题展览、非遗体验、古风游园等活动，让游客在“可触摸的历史”中仿佛走进一部流动的“吴越史诗”。

三是国际传播，提升杭州文化新影响。“和平”理念引发海内外共鸣。“跟着太平年游杭州”活动不仅在国内掀起热潮，更吸引了国际目光。有北美博主在YouTube平台发布视频，高度赞赏“纳土归宋”所蕴含的和平智慧与人文精神，相关话题在海外社交媒体阅读量突破6000万，有效提升了杭州作为历史文化名城的国际知名度和文化软实力，向世界讲述了一个和平、包容、美丽的“杭州故事”。

聚焦“科技+”“文化+”深度融合

激发文旅消费新动能

坚持以创新驱动供给，以融合引领消费，通过“政策+场景+服务”三位一体保障体系，将数字经济优势、宋韵文化底蕴与新春佳节氛围紧密结合，推动文旅消费扩容提质。

一是科技赋能，产品服务迭代焕新。立足杭州数字经济高地优势，MR、AR、VR等技术成为文旅产品迭代的核心引擎。章太炎故居上线《章太炎AR编年觉醒书》，通过智能眼镜实现历史场景互动解密；南宋德寿宫推出《德寿夜宴》沉浸式夜游，运用全息投影、裸眼3D等技术活化历史场景；文三数字生活街区、M511光影汇等数字消费地标推出系列沉浸式体验和XR项目，钱塘江灯光秀、清河坊无人机表演、建德江南喀斯特景区的实景互动等，推动文旅产品从“观赏型”向“参与型、体验型、沉浸型”迭代升级。

二是跨界融合，业态场景百花齐放。通过“文旅+”多元融合，打造日夜呼应、跨界联动的新春消费矩阵。西湖区西溪灯会以其“顶级的中式浪漫”亮相央视，单日接待超5万人次；上城、拱墅、余杭、临平、桐庐、淳安等地推出的灯会市集、围炉煮茶、非遗踩街、古镇庙会等活动，年味十足；富阳区创新推出“跟着浙BA吃富阳”主题体验及同款伴手礼，成功将赛事流量转化为文旅消费增量；临安区推出的冰雪运动、温泉度假、户外徒步等体育旅游产品，满足了市民游客多元化、品质化的假日需求。

三是政策红利，惠民举措精准发力。节前节中，全市密集出台百余项文旅惠民政策，以“真金白银”激活消费潜力。市级统筹联动，各区、县（市）因地制宜，通过发放文旅消费券、推出景区免票或折扣、酒店住宿奖励、新春大礼包等多种形式惠民惠企。灵隐寺、飞来峰“双免”政策实施以来，首个春节假期接待游客49.97万人次。余杭、临平、建德、桐庐等地累计发放文旅消费券近2000万元；淳安县首次推出千岛湖景区春节免门票政策，建德市针对属马、姓名含马等特定游客推出免票福利，各项政策叠加发力，有效降低了游客出游成本，充分释放了消费潜力，实现了惠民与增收的双赢。

“新三样”增速抢眼

杭州实现消费总金额177.49亿元

“加长版”的春节假期让团圆更久，也让杭州的消费市场“燃”了一把。据“杭州消费在线”监测统计，春节期间（2月15日—2月22日，共8天），全市批发、零售、餐饮、住宿、娱乐五大行业消费总金额为177.49亿元，同比增长（下同）7.6%。其中，零售金额97.99亿元，增长8.7%；餐饮消费38.45亿元，增长15.0%。全市消费市场呈现“总量攀升、结构优化、亮点纷呈、保供有力”的良好态势。

其中，绿色、智能、健康类产品销售增速显著，成为今年春节消费市场的“新三样”。

这个春节假期

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资料/市文化广电旅游局、杭州西湖风景名胜区管委会、市商务局