露营经济玩出新花样

串联起民宿、运动、演艺等多种业态

露营经济玩出新花样

□南京日报/紫金山新闻记者 集体采写

今年以来，在旅游产品的分流下，曾经的“顶流”——露营产品进入“洗牌”阶段。记者中秋国庆假期采访时发现，露营经济“扎个帐篷就能卖几百元”的日子一去不复返，正朝着精致化方向转型升级。另一方面，以“露营+”为代表的新露营经济兴起，露营宛如“连接器”，串联起民宿、运动、演艺等多业态花式玩法。

曾经的“网红”过气了吗

一年前的“黄金周”，露营经济是“C位”“顶流”。如今，露营在社交媒体的热度确实在下降，但也有一批爱好者将露营变成了自己的“生活方式”。南京户外露营博主“逃离城市君”、中国体育用品业联合会露营产业专业委员会常务副秘书长李洋君列举了一串数据：2020年至2021年，国内露营地激增1.5万家，2021年露营核心市场规模同比2020年增长率达63%。2022年至2023年初，这一数字仍然保持着50%以上的增长率。

长假期间，江心洲绿地、钟山体育公园、江宁九龙湖公园等地，一顶顶帐篷次第排开，路边私家车蔓延数公里，热闹非常。在这些露营地走一圈你会发现，相比一两年前，“大浪淘沙”留下的玩家们已完成装备升级：可以容纳三四十人聚餐的巨型天幕、独立式厕所、户外投影设备、专业户外电源……专业化设备比比皆是。

家住江心洲的史川是露营爱好者，他将“黄金周”安排得明明白白。“假期前几天，先和朋友们在江心洲组织一场露营，避开出城高峰，然后错峰回老家探亲，顺便在沿途城市来个短途游。”他介绍，露营当天，朋友们拖家带口来了30多人，从白天玩到晚上10时都舍不得走。这些年，史川在装备上不断投入，光是一顶占地60多平方米的天幕帐篷就花费数千元，“也不算浪费钱，我家平均每个月露营两次，使用率很高。”

pinocatcamping营地总经理沙俊对露营行业发展有着冷静的判断：“可能会有人说，露营是疫情催生的风口，最多火两三年。但实际上随着越来越多爱好者加入，庞大的消费者基数已经足够支撑露营经济继续发展。”

从“一路狂飙”到“洗牌调整”

从经济规律来看，任何一个新生行业，在经历“一路狂飙”后，必然会进入“洗牌调整”。记者在这个假期探访发现，我市一部分“匆匆上马”的营地今年已销声匿迹，而另一部分营地则通过高端化、精致化调整，有效将露营经济从“爆红”引向“长红”。

10月1日下午，汤山矿坑公园西南角的矿山乐野营地内，偌大的草坪上米白色帐篷、天幕依次排开，风格睡袋、波西米亚针织毯、复古马灯、蛋卷桌、柴火炉、苹果灯等专业设施齐全，十来个年轻人围坐在木桌边，享受难得的惬意。“我们这次到南京，就是专程来营地体验精致露营生活的，‘精致露营’这个概念里，颜值是非常重要的，玩家的态度要精致，装备也得精致。”徐州游客张乐说。

前两年是野餐+露营，到了今年，藤编篮、格子餐垫、精致食物已经远远不够了，不能是Camping（露营），必须是Glamping——精致露营。“今年‘双节’期间，矿山乐野专门推出Glamping轻奢露营两天一晚套餐，游客可以根据需求选择帐篷，‘拎包入住’即可。”汤山度假区有关负责人介绍，不仅如此，前来露营的游客还能欣赏民谣乐队演出、享天幕下午茶、自助烧烤、营地游戏、露天电影、篝火晚会，“这是游玩体验的一次消费升级。”

10月2日下午，高淳桠溪国际慢城核心区4万多平方米的吕家大草坪野花灿烂，到处都是游客游玩的身影。“今年环境、设施变得更好了。”一顶硕大的天幕帐篷下，游客冯玲芳和闺蜜唱着卡拉OK。

“去年这里还只租赁帐篷，选择类型也不多，今年的帐篷更大、更精致，有天幕帐篷、房型帐篷，还有趣味帐篷。最重要的是，营地提供一站式服务，烧烤、桌游、风筝，甚至还有卡拉OK。”桠溪慢城负责人常华介绍，为真正实现“一站式服务”，今年吕家大草坪慢时光营地的帐篷设备服务进行了提档升级，不仅帐篷数量增多，而且类型更丰富、配套设施更完善，同时增加了多种休闲娱乐方式，满足游客个性化需求。

露营“连接器”串联更多玩法

这个黄金周，露营不再占据“C位”，但却有了“新身份”，一批旅游从业者将露营当成“连接器”，推出露营+焰火秀、+市集、+运动、+演艺等玩法，将内容、体验、文化、互动、消费、IP、文创等元素串联起来。

这个假期，一顶顶帐篷串起江宁的文旅资源。10月1日晚，江苏园博园的“时光艺谷”区域，“焰遇·园博园”沉浸式音乐焰火秀拉开帷幕。美丽的烟花在空中绽放，露营地内的帐篷里，游客们碰杯欢笑，氛围感“拉满”。云水涧玩也拾趣营地整合乐队演出、机车轰趴、后备厢市集、云朵市集、互动游戏、烟花派对、水上运动业态等精彩活动，举办了“云朵音乐会”“水上潮玩节”，打造“露营+音乐”“露营+潮玩”业态。龙乡双范创设主题空间围绕“露营＋萌宠”策划了萌宠露营音乐园游会，游客们可以带着自己的宠物们在草坪上露营和休憩。

“太好玩了，这些运动项目全都打卡了。”10月2日下午，在溧水区晶桥镇石山下“山居秋暝”露营基地，来自市区的游客杨勇带着家人来露营，同时参加现场的供销运动会，完成了踢毽子、跳皮筋、弹弹珠等项目的挑战。他高兴地说，充满年代感的运动，让露营更有趣。石山下旅游运营方、南京晶泽旅游发展有限公司总经理肖韦韦介绍，黄金周期间，石山下依托中国供销社博物馆及其旁边的28亩大草坪推出露营季，除了提供常规的烧烤服务，还邀请乐队现场表演，并举行供销运动会，设置了跳皮筋、踢毽子、丢沙包、跳房子等项目，增添游客露营乐趣。

据悉，在旅游从业者眼中，虽然露营从网红“C位”卸任，但依然起到引流“助攻手”的作用，不仅为景区带来人气，还带动了餐饮和民宿等业态。“以前游客来到石山下，逛一逛就走了，现在通过‘露营+’，我们有效增加了游客停留时间，餐饮接待游客量是平时的3倍多。”石山书院负责人陈嫔婵说。

记者张希胡英华杜莹刘全民通讯员吕珂