时隔20年，李宁重获中国奥委会合作权益

文 / 刘金涛

2025刚开年，体育行业的第一个王炸消息来自李宁品牌。

昨日，李宁公司官宣获得2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目，这标志着李宁品牌将在合作期内，以官方体育服装合作伙伴的身份服务中国奥委会及中国体育代表团。

这意味着，双方合作将涵盖中国体育代表团征战的2026年米兰冬奥会、2026年名古屋亚运会以及2028年洛杉矶奥运会三大国际、洲际顶级赛事。

这其中最受关注的权益便是中国体育健儿的领奖服，李宁获得了在全球最顶级的体育赛事的最高领奖台展示品牌形象的机会。

而作为最早赞助中国奥运代表团的中国运动品牌，李宁时隔20年重新拿回这个权益，不仅象征着「历史」的归来，也将预示着新故事的开幕。

时隔20年的回归，李宁为什么？

当李宁品牌重新站上领奖台，我们不禁回想2008年北京奥运会开幕式上，代表着中国体育最高荣光之一的点火仪式，为什么选择了李宁？

无他，李宁本身就代表着中国体育的一个时代。

作为中国体操界的传奇人物，李宁在1984年洛杉矶奥运会上独得三金两银一铜，成为一代国民偶像。洛杉矶奥运会，也是中国奥运金牌零的突破的历史时刻。

「从李宁品牌创建的第一天开始，李宁人就与中国体育在一起。」李宁品牌创始人、集团董事长李宁发布的「内部信」中表示。这也是李宁本人非常罕见地在内部发全员信，足以见这件事对李宁本人、对李宁品牌的意义。

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李宁的运动生涯不仅带来了国民号召力，还为他本人创建的同名运动品牌注入了拼搏进取、超越自我的体育精神，「一切皆有可能」的口号更是直接体现了运动员的精神内核，这与运动员追求卓越的心态高度契合。

「1990年，中国历史上首次承办亚运会，李宁品牌实现了'让中国运动员穿上自己国家的品牌服装站上领奖台'的梦想。」

在国际品牌占据主导的时代，李宁开辟了一条中国运动品牌的崛起之路。随后的1992年，李宁品牌首次成为中国奥运代表团的服装赞助商，作为国产运动品牌的代表，与中国运动员一起闪耀于世界舞台之上，也终结了中国运动员在最高领奖台穿国外品牌的历史。

而从1992年的巴塞罗那奥运会到2004年雅典奥运会，李宁品牌继续以中国奥委会的合作伙伴的身份，见证了中国体育的跨世纪之旅，上演了持续支持四届中国代表团的佳话。

可以说，合作中国奥委会及中国体育代表团的经历，让李宁品牌完成了从本土市场的崛起到全球市场试水，为李宁打上了厚重的「国民品牌」标签，这一身份对于品牌而言有着极高的含金量。

与此同时，作为运动员出身的李宁，同样有着深厚的中国体育情怀，这次合作不单是权益的获取，更是属于李宁本人和品牌服务中国体育事业的一种荣誉，也将进一步在新的时代丰富品牌的「运动员基因」——这是李宁公司与其他品牌最大的差异点，也让李宁成为全球少有的具有多重「奥运印记」的运动品牌。

1984年洛杉矶奥运会，李宁大获全胜独揽三金两银一铜

2028年，恰逢奥运会再次回到洛杉矶，这个属于中国体育以及李宁本人的特殊地点，必将帮助李宁品牌讲述品牌故事，尤其是在大众逐渐对「体操王子」记忆淡化的当下，李宁品牌需要更多情感链接来丰富品牌内涵与精神，想必这也是李宁本人罕见发表内部信全员信的重要原因。

别忘了，在领奖台上，无论哪一个李宁，都是成功的。

手握顶级运动资源，李宁再添「王炸」

除了品牌创立之初紧密携手中国体育代表团，20年里，中国体育事业和运动消费市场都发生了翻天覆地的变化，但李宁品牌从未真正离开过中国健儿的身边。

成立30余年来，李宁品牌持续服务多支中国国家运动队驰骋国际赛场。时至今日，李宁品牌与中国射击队（1991年至今）、跳水队（1992年至今）、乒乓队（2000年至今）都保持着长期合作，其中最短的也达到了24年。

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与此同时，李宁还是中国男子职业篮球联赛（CBA）的官方战略合作伙伴；先后赞助杭州马拉松、无锡马拉松和深圳马拉松等一系列专业马拉松赛事；2022年李宁牵手中学生体育协会10年，深度助力中、小学生篮球联赛；此外，李宁还手握众多羽毛球、乒乓球等众多顶级优质体育资源，在众多细分领域中建立起了品牌号召力。

的确，在过去的几个奥运周期里面，李宁坚持「单品牌、多品类、多渠道」核心策略已经开始显现成果，不仅能够在多个运动项目中涵盖专业运动员和运动爱好者，更能够覆盖到崇尚时尚休闲的年轻群体，用户群体显著扩展，也是品牌专业化能力的集中体现。

服务中国奥委会、顶级运动队、顶尖运动员，不仅需要专业运动科技及产品的积淀，也需要保障体系的完备，是一个运动用品公司的品牌价值和专业运动实力等综合实力的体现。这样的经历和沉淀，是李宁再次签约中国奥委会的重要砝码，而这些不仅代表着李宁对中国体育的支持和投入，也展现着李宁在专业运动领域的品牌地位。

全局来看，李宁完成了涵盖中国体育代表团、国家运动队、顶级职业联赛、青少年体育、马拉松、羽毛球、乒乓球等中国体育资源全方位布局，可以说拥有了「王炸」级别的运动资源金字塔。

如此多样的营销资源，更能帮助李宁品牌从顶层向下渗透进更多运动领域，涵盖专业运动员、精英爱好者和大众群体，而再次签约中国奥委会则能够将顶层资源联动起来，把品牌的专业度与价值感提高到新的阶段，让更多消费者理解到，李宁品牌的内涵不仅有专业，更饱含着一种情感认同和体育精神的延续。

如今，李宁正在回到那个曾经他们最熟悉的位置上，讲述铁马冰河的品牌新故事。

从李宁的首要期许，看见未来的方向与机会

获得赞助权益，外界最关心是李宁接下来如何布局。

在内部信中，李宁本人对全体李宁人提出了四点要求，其中，首先就是「继续加大对运动研究和专业产品研发的投入，不断提升科技应用能力，以专业的产品、高品质的服务去助力中国运动员提升运动表现，在训练场上不断精进、在比赛场上成就非凡。」

随着竞技体育「更快更高更强」的演变，对运动装备的诉求不断上升，与中国体育代表团合作的顶级资源显然能够带动李宁在专业运动领域的科研与开发，提升品牌的专业运动能力。而更高品质、更专业的运动产品，反过来有望带动李宁巩固市场地位，更为后续品牌营销提供了更多可能性。

正如李宁在内部信中说的那样，「15年前的李宁跑鞋，只是一双仅能满足人们休闲慢跑的‘运动鞋’，今天的李宁跑鞋已是充满科技的竞速‘神器’。」

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的确，中国健儿的运动表现与竞技实力，不单是训练水平的提升，背后同样有运动装备升级的助力，这不仅意味着体育用品并非单纯的「销售」与「生产」的生意，更是一个国家工业制造业发展的折射，也是家国情怀以及文化传承的重要桥梁。

尤其是在当下，体育品牌已经成为文化软实力输出的重要载体，而未来四年内国家队的重要赛事横跨美洲、欧洲和亚洲等重要地区，在弘扬中国文化领域也颇为努力的李宁，有机会在竞技交流的过程中同时推动中国体育文化的全球化传播。

无论是领奖台，还是运动场，都是诠释体育精神的绝佳之地，从顶层资源的落地，再到专业产品的推动，李宁的此次签约有机会让运动触及更多运动人群，诠释「以体育精神服务大众。」

运动员精神，是运动员李宁和李宁品牌刻在骨子里的气质，而把这种精神沁透到每个人的心里，不仅是目标，同样是李宁的历史机遇。

※文章封面图片来源：视觉中国