回看2022，唯有生活的力量一往无前

2022的脚步渐远，站在2023的门前，我们该以怎样的方式回看过去这一年？

作家苏叶曾写道：“我明明知道，过去的已不可追，未来的则正不可阻挡地滚滚前来。生活，需要我们有坚强的神经和意志。”

北京和张家口之间飞舞的雪花是共同的记忆，中国历史性地闯入冬奥会金牌榜前三，给一年开了个好头；疫情反复，但生活的指针总归一天又一天地规律拨动，我们学会了在种种不确定中沉淀确定性；今年的工作也许不那么好找，无论应届毕业生，还是跳槽“打工人”，都开始认真地审视自己的职业，思考工作之于生活的意义……

“穿越周期”成了很多企业的口头禅，但身处震荡起伏之中，周期的尽头究竟在哪里？好像谁也说不明白。

对大多数人来说，每一个年份都无比重要，但2022好像格外的沉甸甸。当短视频已经成为国人线上精神生活的一部分，成为一种互联网基础设施般的存在时，我们或许可以把它当做一扇小窗，透过亿万老铁们浏览过、点赞过、哭过笑过的视频，看到这一年的时光怎样缓缓流过，抚平普通人的不安，让更多企业直面焦虑——

生活在哪里，生意就在哪里，人间烟火的力量就在哪里。

生活流过2022

每个冬天，73岁的冯玉芹将身体没入刺骨的湖中，缓缓地舒展身体，身前的水波渐次荡开，就像新一年的时光涟漪一点点扩散。

只要热爱，冷也不怕。/Unsplash

这个热爱冬泳的老人，在北京冬奥会前萌生了一个愿望：找到更多冬泳爱好者，“千人签章万人签字”，帮助自己登上冬奥。为了这个愿望，冯玉芹用25天跑遍了5个省21个市县。

北京冬奥会开幕的前一天，冯玉芹的故事被拍成了微电影，在快手上线，得到一千多万网友在线支持。片子里的几位冬泳爱好者，也由现实中的原型扮演，来自线上与线下的感动由此交织汇聚，人们在冰冷的冬季泳道里，看到了最蓬勃的生命力。

时光向前，短视频的记录始终与生活同频。2022年春节，在著名演员冯巩的领衔下，“百村干部斗直播”活动吸引了来自14个省份的上百位村长在线PK，不仅在消费者和农产品之间搭起一座便捷的桥梁，更把属于线下的乡土年味，搬到了线上。

春节之后，关于乡村和土地的故事一直在继续。在乡村MBA项目里，人们看到了一种“土洋结合”的可能：在简朴却不简陋的乡下MBA教室里，乡村带头人向更多村民分享经验，怎样利用短视频平台脱贫致富。透过形形色色的方言、透过闪烁在千村万户教室里的灯光，无数网友真切地感受到追求美好生活的热望。

整个2022年，求职焦虑蔓延，“快手直播带岗，帮四亿老铁找工作”活动悄然上线。中国有 4.26亿蓝领工人，但线上招聘化率仅5%。他们中的很多人，勤于技艺却拙于言辞，短视频软件恰好是他们与庞大互联网世界最熟悉的连接点。通过线上直播带岗通道，不仅有许多蓝领老铁找到了心仪的工作，大学生、退伍军人等群体的就业难也得到了很大缓解。月活2.5 亿的数字背后，是无数人与一份好工作的双向奔赴。

大到一次求职，小到一个节气，许许多多的视频内容作为刻度，标记着这一年的生活进程。快手打造的新市井中国节，把传统的节气文化与年轻人喜欢的国风结合在一起，“春雨惊春清谷天，夏满芒种暑相连”的古老口诀，也有了更加鲜活的观感。

短视频把现实生活的纷繁多元、苦辣酸甜搬到了线上，回顾那些打动过人们的视频，串联起了一年当中难以忘怀的集体记忆。在快手这块背景板上，无数老铁扎根生活，演绎着属于自己的故事，而这种平凡的讲述，恰恰在喧闹的舆论场中，找到了“最大公约数”。

在最接近人们的地方，撒一把种子

“在21世纪，一个品牌应该具有的最重要的技能，是创造和叙述故事的能力。”生活本身是一切故事最好的蓝本，而能够最大程度地还原生活色彩、甚至于丰富生活色彩的快手，就成为品牌和受众相遇的最佳场景。

以“百村干部斗直播”活动为例，广告创意片《我和我的村》作为整个活动的先导片，邀请笑星冯巩参演，作为几十年春晚的老面孔，切中了大众春节期间欢乐热闹的情绪点。

创意片围绕村长冯巩带领村民直播带货展开，展现了村民从不理解走向支持的过程，一波三折的情节，在雅与俗、乡村与城市、趣味性与传播度之间找准了平衡点，品牌客户谷粒多也在春节这一重要营销节点扩大了声量，占据了更多消费者的视野。

红红火火过大年。/Unsplash

在活动整合平台新农人资源、以家乡好货渲染送礼氛围的基础上，谷粒多推出12省份礼盒，借助浓浓年味和地域情怀的深度关联，戳中了很多人的乡情，也流露出品牌的温情。

“这个案例解决了很多问题，首先是为谷粒多找到市场，解决了生意问题。”在知名的金投赏国际创意节上，有评委如此评价此次案例中，快手磁力引擎对品牌的赋能。

根据快手官方数据，2021年，中国有超过2000万用户在快手平台得到收入，其中相当一部分内容作者，来自广大县城、乡镇、山村。过去这一年，快手充分衔接受众与品牌，官方营销服务平台磁力引擎，落地70个招商项目、覆盖22个行业、合作数百个品牌、喜提热搜无数。40余个案例凭借优秀的创意与效果，在各类营销奖项中大放异彩，斩获199座奖杯，超过35个金奖。

事实证明，这里是一块优质的生意场，但又岂止是生意场。当越来越多人选择用快手分享生活的时候，也有越来越多的品牌选择在快手与用户相遇，单纯的营销数字之外，品牌在最接近中国人生活的地方撒下了种子，以一种更加自然的方式扎根于用户土壤，由此与广大人群的生活脉动实现连接。

还记得一年前的东京奥运会吗？还记得东京奥运会期间刷屏的广告片《相信相信的力量》吗？基于“相信”这一蚂蚁集团品牌基因深处的价值理念，快手结合奥运节点，从奥运现场和现实生活双赛场出发，发起相关话题，撬动内容优势。快手达人围绕“相信”创作的18支短片，获得了超7763万观看和超209万互动。

Unsplash

失去右臂右腿却走遍山海的骑行者郭少宇，在工地练就一身肌肉的搬砖小伟，从小热爱捏泥巴、最终完成自己电影梦的泥巴哥……他们都是平凡的人，也都在“相信”之中活出了不平凡的姿态。

在他们身上，千千万万老铁以一种更加直观而生动的方式，理解了品牌的“相信”理念，品牌精神的透传也由此更加深长。这种基于品牌，最终又融于生活的方式，得到了长城奖评委的青睐，一举斩获长城奖内容营销银奖。

让新市井的烟火更旺

泰戈尔说，技术把自然力量的魔杖交到人手中，给人以自由。但怎样挥舞好这根魔杖，让技术真正为人类带来自由而非桎梏，则是一个宏大的命题。

当太多人对“算法”感到担忧的时候，快手的去中心化流量分配机制和 “流量普惠”的原则，促成了一个和谐多元、丰富万端的内容生态——每一个普通的生活分享者，都有机会得到百万级、千万级的曝光。如果对于快手平台的内容足够熟悉，就会发现，中国城镇乡村的现实图景、中国人真实的生活日常，都在此巨细靡遗地展现。

清晨出海的渔民。/Unsplash

这是位于线上的“新市井”，人们隔着屏幕鸡犬相闻，通过在线的互动，大江南北的烟火气也彼此传递。同时，由于技术的加持，“新市井”很大程度上打破了时间和空间的限制，从高原上采虫草的牧民，到东南沿海捕获海鲜的渔民；从追逐花期的养蜂人，到用脚步丈量中国的旅行者，正如一位评委所点评：“没有一个平台比快手更适合讲述这片土地生长出来的故事，这样的故事永远有真实动人的力量。”

快手为京东打造的“中国好运年”，成功嫁接了内容优势与品牌优势，在热热闹闹的节庆节点，新市井中的“原住民”怀着群体性的仪式感，丝滑地进入品牌营造的春节营销能量场。

抓住当代人晚睡的焦虑情绪，快手联合喜临门，推出全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》，“你几点睡”的时代之问中，一种公众痛点得到了安抚，品牌植入也伴随着这种深刻的内容切口和新鲜的内容呈现形式，而得以长久存留。

类似的例子还有很多，过去一年，磁力引擎加速转动，打造了很多让品牌安心、让受众暖心的案例。与真实生活交织，构成了快手的内容底色，而平实的讲述、直率的呈现、紧密的链接，自有打动人心的能力，在流量潮汐越来越难以把握的当下，这种能力恰是品牌最需要的，它比单纯的创意炫技更加直击用户心智，比一次性的流量洪峰更能长久留存。

在今年金投赏国际创意节上，快手磁力引擎不仅收获年度品牌，而且斩获包括全场大奖&金奖在内的共计16个大奖，成果瞩目。前不久，被誉为全球营销传播界“奥斯卡”的艾菲奖揭晓，磁力引擎再次传来捷报，揽下两座金奖。

熙熙攘攘的市民构建属于我们的烟火气。/Unsplash ‍‍‍‍‍‍‍‍

创作者、受众、平台、品牌多方互动，在快手这片沃土上长出的硕果，屡屡受到业内外的褒扬，而在我们不远的前方，线上新市井的景观正因此变得愈加清晰、丰富、烟火十足。

过去这一年，普通人的生活随波浪涌，很多品牌也处在穿越周期的颠簸当中。但新市井的烟火，却不曾暗淡，这里既有现实生活的多元，也有线上生态的轻盈。在这里，有属于平凡用户笑对生活的幽默，有属于无数品牌逆势坚守的坚韧，也有属于平台快手服务用户、服务品牌、服务好内容的热忱。

来年的新市井，能容下怎样的烟火气？会推出怎样的内容营销新玩法？有哪些品牌的“门头招牌”会格外闪亮？大可以多点期待，因为我们都已经看到，快手新市井里蕴含着弥足珍贵的力量。

这种力量，让丰沛的生活气息在线上延续，也让许多品牌看到了穿越周期尽头的光亮。

作者：阿满 ‍

校对：向阳

排版：瑞亚