人民大学研究报告：兴趣社区闲鱼、赛博义乌1688、AI助理钉钉、数字外脑夸克

本文转自：新华网

近日，中国人民大学新闻学院董晨宇团队发布了“中国年轻人移动应用行为报告”等APP获年轻人青睐。报告选取了闲鱼、1688、夸克、钉钉四个覆盖年轻人不同生活场景的APP为窗口，研究当前年轻人生活状态、价值取向与消费倾向。

《报告》显示，年轻人正在赛博空间复刻家庭、公司、公共空间三种现实生活场所。

APP世代在赛博空间复刻三种生活场所

消费观：可以买贵的，不能买贵了

《报告》显示，伴随着从象牙塔走进社会的角色变化，转向更为务实的消费理性，“不是A买不起，而是C更有性价比”。

在消费选择上，多数年轻人侧重性价高的消费行为。

“我的消费观是可以买贵的，但不能买贵了”，一位年轻的女生说，“我觉得大件要买最好的。比如大衣、毛衣、鞋、电器，要买有牌子的，买贵的。夏天穿的吊带、袜子、棉签之类的生活消耗品，一般会上1688。”

在闲鱼买卖游戏产品、宠物植物、模玩动漫，组团去1688定做宿舍服……年轻人认为消费的过程，创造一种新型人际关系，社交消费趋势正在崛起。

在闲鱼，兴趣行业每笔订单，买家与卖家平均要聊40句，其中有40%的聊天发生在成交之后，共同的兴趣爱好不仅拉近了买卖关系，也让交易变成交情。

社交观：所有内向都是聊错对象

18-27岁的年轻人，正快速成长与角色转变，一致的兴趣能慰藉内心。

在闲鱼，年轻人“找搭子”、玩摄影、搞收集、讲笑话，小众圈子让他们精准找到兴趣相投的人，一起碰撞出非凡的创造力。

搞事业：主要靠后天努力

在闲鱼去年发布的“大学生暑期兼职好赚榜”中,一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。年轻人会另辟蹊径，有大学生在1688找掌柜聊天，反向寻找做兼职客服的机会。

善于使用工具也是年轻人搞事业的主要特征。在钉钉，有学生利用AI助理设计“校园版游戏王”，做起了游戏策划师。即根据自己的喜好创造新角色与技能，撰写解释典故并上传至AI助理，AI助理不仅可向其他玩家解释新角色，还能帮助平衡武将在游戏的适用度。

生活学习：年轻人与APP开发双向奔赴

创造性使用APP的年轻人，已成为APP真正的主人，并且不经意间主导了APP的二次开发，形成了用户与平台的双向奔赴。

《报告》观察到更多双向奔赴的例子。年轻人涌入1688，在赛博义乌寻找有个性的性价比，1688就推出了严选店铺和小单定制服务。在夸克，年轻家长搜题判题需求旺盛，平台推出智能消除工具，清理掉试卷上的做题痕迹，从而节省购买资料的费用……

APP世代涌入，“阿里四小龙”腾起

《报告》指出，年轻人的APP使用行为映射出更为务实的生活态度、更为个性化的消费方式、更为精准性的个体需求。

APP与年轻人之间的关系已走出了“设定”与“被设定”、“迎合”与“被迎合”，演变为相互塑造、共同发展。

因为广受年轻人欢迎，市场空间和发展潜力巨大，阿里巴巴CEO吴泳铭2023年底宣布1688、闲鱼、钉钉、夸克为阿里第一批战略级创新业务，并表示阿里将会以3-5年为周期持续投入，培育面向未来、面向年轻一代需求的新动能。

夸克、1688、闲鱼、钉钉阿里巴巴旗下这四款App也被深度用户戏称为“阿里四小龙”。

最新数据显示，闲鱼日均交易额已突破10亿，过去一年超1亿人在闲鱼挂出闲置宝贝。目前闲鱼上活跃兴趣用户数已达8300万，45%的交易与潮玩、动漫、宠植等兴趣相关。

1688面向买家的会员产品1688 PLUS的会员数已突破100万，成为B2B电商行业会员数过百万的买家付费产品。

截至2023年底，钉钉用户数达7亿人，付费DAU 2800万。Quest Mobile数据显示，钉钉平均月活、日活等数据稳居协同办公软件行业中前列。Quest Mobile发布《2023年轻人群智能效率应用研究》显示，夸克在年轻用户使用TOP10 App中，人均使用时长居行业前列。