一宴一味 美轮美奂 茅台喜宴美遇津门

记者 王丛

初冬的天津天谊英伦古堡庄园多了几分暮色与庄重。这座有着百年历史的建筑更像一位慈祥的老者，见证着沧海巨变，记录着天津这座城市的时代变迁。

11月14日晚，古堡庄园迎来了一群特殊的“家人”。 2023年43度贵州茅台酒（喜宴）全国鉴赏会在这里举行。整场“家的喜宴”以“海河聚喜·情满津门”为主题，以充满光影体验的“时光舞会”为主体带领嘉宾开启探索温情满人家的欢愉。

人生百味，每一宴有一味，以“喜”之名，因“喜”相聚，作为2023年贵州茅台酒（喜宴）全国鉴赏会的收官站，从南京到天津，温馨家宴里的频频碰杯是“和平之美”的美好触发点，让消费者在沉浸式的场景中品味贵州茅台酒（喜宴）的文化。

为“喜”而来 家宴时刻

“天津，富有历史的积淀与现代的活力，它如同一位智者很好地平衡着古今交融的人文韵味，传达出的和平之美与贵州茅台酒（喜宴）的品牌文化惺惺相惜”，茅台集团党委委员、总会计师刘刚在致辞中表示。

初冬的天津，成为2023年贵州茅台酒（喜宴）终篇的“落脚点”。气温较低，树木、街道却在暖阳下扮上了“金色”，拥有近百年历史的马场道西头终端188号院内，极具英伦特色的天谊英伦古堡因贵州茅台酒（喜宴）的到来为其深厚的文化内涵添上一份东方与西方、传统与现代多元汇聚的“喜事”，点亮喜宴全国鉴赏会的“关键时刻”，将蕴藏其中的家之喜乐也被无限放大、层层升华。

起源于二十世纪早期的爵士舞因明快的节奏、活跃的脚步而逐渐成为在聚会上庆祝的一种流行方式。“海河聚喜·情满津门”贵州茅台酒（喜宴）鉴赏会天津站便以一曲摩登爵士舞欢迎各位嘉宾到来，随即开启光彩夺目的“百乐门之夜”。

被绚烂霓虹灯围绕的茅台鸡尾酒吧台、萨克斯与钢琴演奏的爵士乐、摇摆舞演员自由且快乐的舞步都为嘉宾们的“百乐门之夜”印刻上浓烈的时代气息，犹如重现近百年前大家在国内唯一的弹簧地板上齐舞时的喜悦景象。

著名作家、天津市作家协会原副主席肖克凡 ，著名作家、天津市作家协会副主席龙一，著名作家、天津市作家协会副主席张楚，贵州茅台酒销售有限公司党委委员、纪委副书记周跃，贵州茅台酒销售有限公司天津省区经理胡秋翌也来到了鉴赏会现场，共享43度贵州茅台酒（喜宴）带来的和平之美。

“酒总是很自然地跟节日、家宴、喜事，牵扯不断的亲情以及烟熏火燎的俗世生活联结到一起”，张楚在现场作《家，是宇宙的中心》主题演讲。在张楚看来，美酒总与家庭喜事紧密相连。酒的历史也总是伴随着最美好绵长的回忆。

以“喜”为名 光影盛宴

167天前以“举杯见喜，情满金陵”为主题的贵州茅台酒（喜宴）鉴赏会在江苏南京展开，以“温暖的度数”致敬金陵城千年风雅开启了2023年贵州茅台酒（喜宴）全国鉴赏会的序幕。

业内认为，一款产品拥有更具生动性和打动力的产品故事可以让消费者更加全方位的了解产品。

讲好产品故事的关键之一在于制造情景感。

从南京到天津，从初夏到初冬，从一场丝竹管弦、吴侬软语的艺术臻享盛宴到欧式浪漫、英伦风情共汇的“时光舞会”，嘉宾们在品牌以贵州茅台酒（喜宴）为主体结合地域文化搭建的主题氛围中深刻感受喜宴背后的“和平之美”。

在举杯间，在城市跨越中，贵州茅台酒（喜宴）的“家文化”也逐步被丰富与延展。刘刚表示，贵州茅台酒（喜宴）品牌所传达出的情感意义也通过这一场集聚中外文化的光影盛宴，拓展了“喜”的路径，找到与当地消费者之间的情感契合点，更强化消费者对“家”的共鸣，从而延伸“美”的感受。

因“喜”相聚 家的记忆

每一站“喜的宴会”都有一个特别的环节——家的记忆展览。

嘉宾们在天津沿着长廊看着茅台的记忆以及这座百年建筑的历史点滴。透过1980年茅台酒厂幼儿园的合照、茅台职工王熙玲一家的全家福、职工文体活动老照片等一幕幕茅台回忆，体会家国情怀、家之记忆，充分展现出品牌对于贵州茅台酒（喜宴）幸福、喜乐场景的进一步深耕。

让消费者直观感受贵州茅台酒（喜宴）所带来的喜庆氛围，并在令人向望的生活体验中拉近产品与消费者的距离，真正将“家，让每一天成为节日”Slogan与贵州茅台酒（喜宴）紧密相连，以极具冲击感和记忆感深植人心。

从情满金陵到情满津门，嘉宾们在“家的喜宴”中品味美生活背后的幸福意义，用一杯杯斟满温情的美酒，感受来自家的幸福和生活的和美。

2023年州茅台酒（喜宴）鉴赏会虽圆满结束，家的圆满与温情在五个多月的时间里为喜宴写下了场景化营销的新注解，从而带动消费者通过“美酒+展览+美食”的形式对贵州茅台酒（喜宴）的酿造技艺、风味特点有更加深入的了解。“家”从来不是终点，温情到达之处便有家的味道；“家”从来不会有终点，和平充盈之处便有家的故事。

我们可以期待在即将到来的2024年，贵州茅台酒（喜宴）会继续搭建喜悦的、和平的、美好的场景与全国各地消费者见面，进一步强化喜宴所具有的情感价值符号，讲好更多“家”的故事，美的记忆。