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“跟着微短剧去旅行”：牛首山携手江苏有线“微光计划”开启大学生微短剧作品征集活动
6月21日，在牛首山夏季文旅产品发布会“牛首万象 剧绎风华”环节，牛首山联合中国高校影视学会、江苏有线等单位在2025大学生微短剧创作推优“微光计划”活动宣布启动“牛首万象 剧绎风华”牛首山微短剧特别单元。此次合作以“产学研”融合为核心，面向全国140余所专业院校青年创作力量，聚焦牛首山的历史人文、自然景观与民俗特色，打造兼具艺术性与传播力的文旅融合标杆项目，推动传统文化IP的年轻化表达。
2024年以来，国家广电总局大力推广“微短剧+文旅”创新模式，并发起“跟着微短剧去旅行”政策号召，鼓励将地方文旅IP深度融入剧情创作，推动景区从“拍摄地”向“网红打卡地”转型。今年全国计划推出100部左右重点微短剧作品，着力将流量优势转化为产业与市场优势。牛首山与“微光计划”的联动，正是对这一政策趋势的积极实践。通过整合高校创作资源、景区文旅资源与平台传播资源，构建“创作-孵化-传播-转化”的完整生态链。
此次微短剧大赛面向全国高校征集剧本，择优孵化兼具艺术性与传播力的精品作品将会在主流互联网平台“微光计划”主题单元、江苏有线大小屏以及其他影视、微短剧平台线上发布。自6月25日起，牛首山官方账号将陆续发布预热长图、征集短视频等，今年12月，牛首山特别单元的获奖作品将正式公布，有望成为“文旅+影视”融合的示范案例。
此次合作通过微短剧这一年轻化载体，实现对牛首山文化IP的系统性开发与价值升级，促进“产学研”深度融合。在文化维度，微短剧以细腻的叙事视角微观解码牛首山的千年文化底蕴，将历史文化、自然景观、民俗故事等元素转化为具象化的剧情符号，让传统文化从历史典籍中“走出来”，以可感知、可共鸣的方式触达年轻受众；在情感维度，通过青春化的语言与沉浸式的剧情设计，构建与当代年轻人的情感连接点，引发关于历史、自然与人文的情绪共鸣，让牛首山的文化形象从“静态展示”变为“动态共鸣”；在社交维度，结合社媒话题互动、UGC内容共创等模式，激发受众主动分享剧情中的经典场景、文化梗与打卡体验，形成“剧情传播-线下打卡-社交裂变”的闭环，推动景区从“被动接收”转向“主动共创”的场景营销范式；在生态维度，微短剧不仅是内容载体，更串联起“剧情IP-景色引流-商业转化”的生态链条。通过衍生文创产品开发、主题展演策划、景区消费场景联动等长尾运营，拉动餐饮、住宿、文创等文旅消费，构建“内容+流量+产业”的可持续发展模式。
牛首山相关负责人表示，“此次合作以微短剧为切口，实质是对文化IP的创新性解构与重构，通过高校创作力量的智慧注入、年轻受众的情感参与和全产业链的生态联动，让牛首山的文化魅力从景观表层深入到精神共鸣与价值认同，为传统文化IP的现代化转型探索出一条兼具社会价值与市场效益的新路径。”
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