新海南财经观察｜网络微短剧狂吸金 海南短剧产业乘风而起

新海南客户端、南海网记者 陈婧

你一定刷到过这样的广告：在公众号文章的最底部、抖音等短视频平台的“推荐”页，播放着“霸道总裁”“后宫争斗”等剧情片段，点击后会跳转到小程序，需要付费观看全集。一般这种时候你有几种选择，要么付费，要么忍住好奇心退出。

要说什么是2023年的风口，微短剧势必是其中之一。“24小时狂收1000亿”“爆1部弥补10部的亏损”的爆款狂欢挑动着互联网大厂和投资人的神经。

狂欢背后，隐匿的乱象丛生。2023年11月15日以来，广电总局持续开展专项短剧治理工作，两万多部低俗同质化的微短剧被下架。

近日，整顿行动风声渐息，微短剧行业迎来了更加规范化、精品化下半场。

其间，海南发布《海南省优秀电影创作生产传播项目扶持奖励暂行办法》等政策，鼓励影视行业大力发展。微短剧能否成为突破口之一？海南的优势在哪？现在入局还来得及吗？

2023年，微短剧爆款频频，刺激着从业者与投资人纷纷入局。图源网络

微短剧风口，海南没有缺席

微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。

艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比爆炸性增长267.65%。

2023年的爆发，归功于“小程序短剧”。和此前的微短剧不同，小程序短剧采用竖屏拍摄，时长更短、集数更多，通过各个平台引流到独立的小程序付费观看。它是一种更为碎片化、快餐化的微短剧形式，凭借“制作周期短、低投入、高收益”，吸引各大资本纷纷入局。

游佳菲是“洪家班”出身的动作导演，三四年前随剧组来到海南，彼时海南影视公司主要的产品是为各单位、企业拍摄宣传片。他意识到，这是一片未开发的沃土。

数年来，他在海南参与了《孤注一掷》《消失的她》的拍摄，也见证了海南影视行业的发展。“本地的专业人才跟随成熟剧组做项目，在这过程中成长飞速，产业链也逐渐完整。”

更加成熟的制作人才、得天独厚的景观条件、政策的推动，独立拍摄大制作或许还稍显局促，但对微短剧的制作来说，可是堪称完备的条件。2023年，游佳菲和许多伙伴一起，深度走进了海南微短剧产业。

粗略计算，单是2023年9-11月，海南的制作公司通过广电总局备案的微短剧就有20余部。虽与浙江、北京等影视剧重镇还有差距，但肉眼可见，海南在名单上的队伍逐渐壮大。

这一次“微短剧狂潮”，海南没有缺席。

微短剧制作团队正在海南拍摄。图源网络

海南各院校有3000名影视人才

“三年来海南影视行业的发展是巨大的，未来应如是。”游佳菲如是肯定海南的发展。

在国内，小程序短剧的几个“重镇”，分别代表着产业链上的平台方、制作方和分销商。传统影视基地横店、象山遍布短剧剧组，过去信息流广告公司的聚集地西安和郑州成为新兴的短剧制作中心，互联网企业密集、电商发达的杭州、广州出现一批短剧平台公司。而海南，正凭借独特的自然风光，打造新兴的影视基地。

“海花岛真是个好地方，医院、酒店、海滩等等场景都有，而且非常近，极大降低了拍摄转场的成本。”海口市互联网协会秘书长、短剧制作人叶成文表示，海花岛等“一站式”拍摄场地，为省内外大大小小的影视制作团队所青睐。

“景”有了，“人”也没拉下。

相比因为回本压力巨大而各方面选择更谨慎的“正规军”，微短剧更能大胆取用有潜力的新人演员。“保守估计，海南各院校的电影学院有3000名影视人才，我们在挖掘他们，让他们挑大梁，还可以做制作人员，这样他们在大学期间就有了自己的作品集，很多地方的影视专业学生都很难有这样的机会。”叶成文表示。微短剧行业蓬勃发展，不仅给了本地影视专业人才充分发展的机会，也倒推着专业器材、场地供应端不断迭代发展。

海南海花岛的场景密集，能极大降低转场的成本。图源网络

精品化+文化挖掘=海南短剧立身之本

德国美学家沃尔夫冈·韦尔施在《重构美学》中揭示：“在表面的审美化中，一统天下的是最肤浅的审美价值：不计目的的快感、娱乐和享受.”20多年过去，韦尔施的理论依然成立。微短剧的爽点便是用最简单的手法拍最逆天的故事，这是人性，内含广阔的市场需求和难以捉摸的商业机会。

艾媒咨询数据显示，预计2027年市场规模有望达到1000亿元。不过后面入局的制作公司，面临着一些难题。

“2020年的时候，8万就可以拍一部，竞争不大，收益很好。2023年行业变卷了，好的剧成本可以达到五六十万，投资的门槛被拉高了。而且没人敢押注一部剧，都是你投一点我投一点，凑起一部剧。”影视文化产业投资人王小树坦言，如今的微短剧，需要跨越融资难的问题。

不仅是融资难，盗版猖獗、投流公司数据垄断、审核流程更严格等问题，是目前行业避不开的痛点。

“即便如此，我们依然相信这个行业是可发展的。文化产业一直是越深耕越能把握内容和资源。其次，海南未来可期，封关之后做短剧出海，有资金结算和关税等优势。”王小树说道。

“接下来海南短剧，一是需要提高内容价值，打磨精品；同时挖掘海南特色文化，打造和‘上海大都市’不一样的标志性场景，这不仅是一门投资，更是品牌效益。”站在投资人的角度俯瞰行业，与“投流决定爆款”的过去相比，未来的爆款打造变得更加考验内容制作的功力。打造好作品，方可静待风来。

短剧下半场已然来临，海南短剧行业能否保持势头，再创新突破？我们拭目以待。

新海南客户端、南海网、南国都市报、海招网联合出品南海网版权声明：

以上内容由南海网原创生产，未经书面许可，任何单位及个人不得以任何方式或理由对上述内容的任何部分进行使用、复制、修改、抄录、传播或与其它产品捆绑使用、销售。如需转载，请与南海网联系授权，凡侵犯本公司版权等知识产权的，本公司必依法追究其法律责任。电子邮箱：nhwglzx@163.com. 责任编辑：杨子薇