明星带“火”温岭童鞋

本文转自：台州日报

直播5小时 销量15万双

明星带“火”温岭童鞋

台传媒通讯员叶 琳 梁伟伟

“大家好，今天我们来到中国童鞋之乡——温岭城北街道溯源直播，给大家不过百的价格，穿正品迪士尼童鞋……”3月17日晚6时，在台州市利城供应链管理有限公司，一场特别的直播带货活动正在火爆进行，知名艺人王祖蓝对着镜头卖力地介绍着童鞋，他那风趣而有激情的带货风格，吸引了近4万名粉丝和观众同时在线，直播5小时带货童鞋约15万双，销售额近千万元。

“城北街道是国内三大童鞋基地之一，知名度高，电商经济蓬勃。明星飞到这里直播带货，凸显了中国童鞋之乡的硬实力。”利城供应链负责人毛丹钢表示，去年年初，他拿到了迪士尼品牌授权后，便积极与温岭城北、横峰、泽国等十余家优秀鞋企合作，代工生产迪士尼品牌童鞋，当晚直播带货的迪士尼品牌童鞋也是实现总仓发货、总仓溯源。

台州市利城供应链管理有限公司是一家专注国际IP生态商业运营公司，也是城北街道今年成功招引的优质项目。毛丹钢介绍，经过一年多的迪士尼品牌运营，品牌方对温岭童鞋赞赏有加，相继给出了冰雪奇缘、Hello Kitty、库洛米、史努比等品牌授权。接下去，将与当地更多的优质规上企业达成战略合作，同时邀请更多直播达人带货，形成产供销一条龙。

新业态的兴起为经济发展创造了新动能。政府搭台，企业唱戏，在“双循环”新发展格局下，温岭鞋业迎来新的机遇。

近年来，城北街道坚定走好以科技创新为核心动力的产业转型之路，全面突破鞋辅、面料、设计、品牌、智造、销售等瓶颈制约，推动童鞋产业向高端制造攀升、向创新驱动转换、向现代治理提升，匹克温岭童鞋智能制造产业基地项目和年产600万双童鞋智造基地也相继落地。

同时，街道聚焦品牌价值提升，持续加强与中皮协、中皮院、省皮协战略合作，以“温岭童鞋”区域商标申请、场景运用和授权为抓手，打响童鞋节、“开学第一双鞋”等系列活动，引领带动童鞋企业建设品牌、运营品牌、营销品牌，提升产品附加值。去年12月，《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等争相发布，持续提升童鞋产品质量，把童鞋细分赛道牢牢锁定在城北。

城北童鞋品牌也不负所望，捧回2023中国特色旅游商品大赛全国银奖、2023中国皮革行业消费引领童鞋优秀品牌、2023“浙派好礼”特色旅游商品铜奖等多项大奖。

此外，街道还紧盯营销模式创新，在迭代推进全域电商的基础上，深化“俊采星驰”直播品牌，推动电商扩圈提质，积极引进亚马逊、希音等跨境电商平台，助力鞋企“出海”，125家企业在各大电商平台铺货，累计销售额超2700万美元。