宁波市演艺集团拓展线上新舞台

本文转自：人民日报海外版

成立直播公会、半年收获496万新观众——

宁波市演艺集团拓展线上新舞台

钟 元 徐嘉伟

《人民日报海外版》（

2024年11月27日

第 07 版）

宁波市甬剧团二胡乐手张金亮正在直播。

钟 元摄

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对于浙江省宁波市演艺集团来说，新舞台的开辟往往是靠“闯”出来的。自2011年成立以来，它就是同行眼中的国有院团改革标杆之一。在文化体制改革的浪潮中，只有既“出作品”，又“走市场”，才能让院团这条大船顺风而行。如今，线上直播新舞台的开拓也不例外。

为了做好直播，今年4月，宁波市演艺集团成立了直播公会和“直播项目专班小组”，让年轻人自由探路。在试播成功后，院团再次出击，主动联系抖音，加入“艺播计划—抖音直播院团专项”——这个由文化和旅游部市场管理司指导、中国演出行业协会和抖音直播共同发起的扶持计划。

满打满算半年时间，宁波市演艺集团就已开辟6个直播间，累计收获496万新观众；旗下公会也已吸纳、管理20名演员开展直播。不少粉丝看完直播后，从天南地北专程赶到宁波，就为了在线下剧场一睹他们完整剧目的演出。这样的劲头和成果，让抖音直播运营人员都“有些惊讶”。

6个月的快速转变，给院团和成员带来了新动力与新收入，也给他们带来了不小的挑战。宁波市甬剧团的二胡乐手张金亮表示，他原来拉琴都是坐在乐池里专注演奏，不会直接面对观众，而直播需要和观众互动交流，这恰恰是他最不擅长的，有时为了缓解压力，他甚至会把墨镜戴上，靠不停地拉琴来逃避互动环节。

针对演员们遇到的困难，直播小组为他们准备直播常用话术，帮他们在演奏时关注观众的互动消息，并在直播前后进行提示。随着直播场次的不断增加，越来越多观众加入直播间，与演员互动、交流、点歌，用语言和打赏鼓励他们的演出。在此过程中，演员们收获了经验，更收获了信心。如今，张金亮在直播间已经摘下墨镜，拉琴之余，与观众的互动也越来越多。

台上一分钟，台下十年功。在宁波市演艺集团董事长林红看来，传统剧目的演出模式受众范围较小，如果想让更多人看见、听见舞台上的演出，加入互联网和直播是必然的选择。数据显示，截至2024年7月，已有来自192家国有院团的2174名演员加入抖音直播院团专项，115家院团以经纪机构的形式入驻，管理旗下演员。

对宁波市演艺集团来说，演员个人直播的成功只是一个开始。“未来，直播不仅是在几平方米的绿幕前，只要把人培养起来了，观众有了，需求有了，任何一个空间都是舞台。”林红介绍，院团未来计划从个播推广到团播，甚至向文旅、教育等领域拓展，把线上线下舞台结合起来，将直播间搬到沉浸剧场和景区里。

在寻找新舞台的道路上，这支敢想更敢干的队伍仍在步履不停地前行。