吴彦祖教英语销售额5天破500万，明星开辟“第二战场”价值几何？

作者| 赤木瓶子

编辑| 李寻欢

2025年最不可思议的转行：吴彦祖教英语、袁弘讲故事、林志炫当导游、王祖贤开艾灸馆。

近段时间，吴彦祖在抖音、小红书等平台开设“吴彦祖教英语”账号，发布多个视频造势，并推出口语课程，教育平台高途APP也上线了名为“吴彦祖带你学口语”的课程。

截至3月11日，抖音、小红书不少橱窗都挂上了吴彦祖带你学口语的课程链接。有报道称，“吴彦祖带你学口语”产品在5天内销售额超500万元。和“阿祖”用英语互动，在旅行、超市等场景里练习口语，是高途噱头还是内有乾坤？

娱乐独角兽注意到，该课程开始售卖数日后，点进售卖课程的直播间，仍有不少观众在质疑“吴彦祖本尊”的真实性。

据官方直播间主播介绍，398元的课程，内含84节场景口语课，每节课的时长约为8-10分钟，单节不到5块钱，含“祖”量百分百。直播间不少网友们怀疑其会在课程内采用“AI换脸”，主播一再强调“是真人”，“去年冬天在北京录制，全程怼脸拍摄吴彦祖本人，原声录制。”

明星光环加持，以副业身份让各类赛道“未闻其声先闻其名”，而今年来，大批明星摇身一变为“斜杠青年”，以各类兴趣爱好提振粉丝乃至打造变现途径，全新的商业场域就此形成，围观者们也终于在清一色的直播带货内容里，找到了更多元的“画风”。

教英语、讲故事、开针灸，明星副业“画风突变”

某种程度上，吴彦祖通过结合自己在公众中的形象与粉丝互动的需求，将娱乐消费与教育类服务相融合，创造了一个新的“情绪价值”消费模式。

娱乐独角兽注意到，自去年5月入驻抖音，不到10个月的时间里，吴彦祖本人ID账号除了发布日常、承接品牌广告之外，还推出了一档职场生活类综艺《完美祖合》，旨在传递“祖式”生活美学，而教英语相关的内容则发布在另一ID“吴彦祖教英语”上。

该账号简介页面说明：吴彦祖毕业于美国俄勒冈大学，是雅识教育主理人之一、“最会说英语的明星”之一。3月3日至3月11日，该账号共发布四条视频，有两条登上了抖音热点。值得注意的是，吴彦祖同时对雅识教育间接持股。

在这些视频里，吴彦祖在日常的对话里关联了《哪吒2》的名台词翻译、买咖啡、酒店办理入住等日常场景。比如将《哪吒2》里的台词“急急如律令”翻译为“be quick to obey my command”，将“我命由我不由天”的翻译为“I am the master of my destiny”。在最新一条视频里，吴彦祖介绍到，“自己是一名英语口语老师”。

知识付费早已经不是新鲜事物，近年来线上带货内容层出不穷，此前也曾有王力宏、朗朗、张继科等明星下场直播“带课”。

今年2月，钢琴家郎朗开启直播卖线上课。课程详情内写明“郎朗领衔，联合朗学院名师团队授课，每周两次高质量在线课程”。去年12月，乒乓球运动员张继科上架了199元的“张继科乒乓球大师课”。只不过偶尔画风“跑偏”，一不小心就失了焦，比如2021年，王力宏直播卖音乐课反因“刮胡子”上热搜。

90后“番茄”此前也曾在短视频购买过教育类课程。番茄告诉娱乐独角兽，2023年，自己偶然刷到一条中英直译的直播间，主播是一位自称翻译老师的美女，点进去后觉得主播翻译的方式很特别，主打“以技巧短时间内实现地道翻译”。

番茄回忆当时的直播内容，“不枯燥，让人很想看下去”，最终番茄购买了价值269元的“英语翻译课程”，包括几百节视频课程和一对一助教，需要在对方的app上观看。除了线上课程外，对方还寄送了两本实体辅导资料。

在被问到是出于真实需求还是兴趣消费时，番茄承认，自己购买该产品并不在计划内，很大一部分原因来自于对主播表达的认同，而产生的“冲动消费”，而非单纯的英语学习需求。这似乎成为短视频时代兴趣消费的普遍样貌，在公众人物身上表现的尤为明显。

除了屡见不鲜的直播带货、卖课形式，也有很多明星选择在兴趣赛道下手。比如演员袁弘用抖音12.9万粉丝小号“阿特脑壳”做起了互联网“博主”，如“当我用希区柯克式变焦拍希区柯克”“和臧鸿飞聊中国摇滚史”，而让网友调侃其转行“讲鬼故事”、也让其“副号”为公众所知的一条视频在2月26日发布，标题为“连环杀手的双重人生”，内容讲述了“被怀疑为开膛手杰克的嫌疑画家”。

相较于被“投喂”明星的新人设，公众似乎更乐于主动“挖掘”明星的B面。2月27日，有路人在苏州拙政园偶遇到了林志炫，据报道称，林志炫一边跟随导游游览，一边也会加入“导游”行列，向周围人分享自己的看法。

据了解，林志炫还曾在三星堆博物馆、陕西历史博物馆等众多地方做过“讲解员”。即便在未经大肆宣发，王祖贤在加拿大温哥华开艾灸馆的消息仍然不胫而走，有不少当地华人慕名前去打卡。

据报道称，艾灸馆收费为120加币一小时（约合人民币600元），做艾灸需提前预约。王祖贤基本上都会在店里，如果有空也有可能会帮客人亲自做艾灸。

于是，“林志炫做导游”、“袁弘讲故事”、“王祖贤开艾灸馆”等话题不胫而走，其背后是相较于明星参与的影视音乐作品，人们同样开始在意其真实情感表达与生活理念，甚至人设不需要产生强关联。

明星通过形象魅力以及与粉丝的情感共鸣，创造出了一种附加价值，在专业能力的加持下，不仅能够激发粉丝的“情感认同”，还能让路人“兴趣消费”。

明星副业兴趣化，情绪价值成“硬通货”？

互联网技术赋能下，相较于此前开潮牌、做餐饮等普遍副业，明星副业的“画风突变”，只是互联网＋科技影响层层渗透下的必然路径，前几年，明星合伙人餐饮业下行，到这几年，大批明星下场直播已不再“掀起波澜”，玄学带货卖手串水晶讲故事也不再稀缺，但“不可替代”性仍需要被持续挖掘。

明星副业从实体经济、带货直播到兴趣电商的“突变”，本质上是向着多样化和兴趣化迁移，也反映了他们对于个人价值的进一步挖掘。很多明星在公众视野很多明星在公众视野中的形象已经不局限于某一领域的专业能力，通过副业向公众展示更多的个人特点和兴趣爱好成为互联网时代的必然路径。

演员通过跨界做餐饮、甚至深造等“副业”乃至“新身份”，不仅是明星塑造和表达自我、实现个性化定位的部分，同样也是与粉丝进行更深层的互动，使粉丝能够从更多维度理解和认同他们的好方式。

而AI时代的到来，让换脸、换声等技术一键生成，推动了各个赛道对稀缺属性的追逐。同时相较于实体业态难以规避的诸多成本，线上带货显然有着更低的“边际成本”。

在这样的背景下，明星光环亟需释放更多的功能性价值。以吴彦祖教英语为例，阿祖教英语，认证多年的国民“帅哥”标签一度被网友解构，但无疑成为了社交媒体上的“硬通货”，怎么不算是“功能化”了明星的影响力呢？将明星光环转化为可持续的“服务力”，或许正是明星副业成功转型的关键所在。

某种程度上，是人们对“情绪价值”重视推动了明星副业的多样化和兴趣化趋势。明星副业的转型不仅是商业选择，更折射出娱乐行业与消费市场的深层互动。当“情绪价值”成为硬通货，谁能将影响力转化为可持续的服务力，谁就能在AI时代守住“不可替代”的一席之地。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端