潮玩新顶流，当代年轻人为何沉迷养“棉娃”？

给娃娃梳妆打扮、过生日，带它外出游玩、社交……前段时间，网络社交平台一则“海底捞是不是歧视带棉花娃娃的人”的帖子引发热议，也让这一新潮玩从小众走入大众视野。据三湘都市报报道，近日，记者走访了长沙多家商业综合体内的潮玩店发现，棉花娃娃种类繁多，还有不同的成套娃衣和配饰售卖，受到年轻人的欢迎。什么是棉花娃娃？为什么会有人在一个娃娃身上赋予诸多仪式感？其实，精心“养娃”的背后，年轻人迷恋的是娃娃带来的陪伴感和情感慰藉。

区别于传统的毛绒玩具大多以动物为原型，棉花娃娃的制作更加拟人化和个性化。娃娃的形态大多以消费者喜爱的原型人物定制而成，与其衍生的产品，还有各种精美的娃衣和配饰，价格也不平价。但沉溺“养娃”的年轻人，不仅会精心给自己的娃娃梳妆打扮，认真给它们打造各种娃屋等居家生活场景，还会和娃娃一起外出游玩，在社交媒体上分享交流自己的“养娃”心得。从这些行为来看，“养娃”爱好者是把娃娃看作自己的家人朋友来对待，倾注了自己的真情实感。

在这个快节奏的社会里，年轻人被各种压力裹挟着前进，他们的精神世界需要充实的情感寄托。这些娃娃看似在被年轻人精心照顾，实际上也为他们也提供了一种陪伴，缓解了他们的焦虑。具有高颜值和情感意义的娃娃，被赋予了一种慰藉，通过这种定制化的疗愈方式，年轻人归属与爱的需求能够得到满足。“养娃”爱好者在娃娃身上赋予了各种仪式感，建立起了其两者间的情感联结，营造了沉浸式的体验。其中，棉花娃娃充当着一种“心理安慰剂”的效果，让年轻人充满乐趣的同时治愈身心。

随着粉丝文化的盛行，棉花娃娃作为周边文化产品，其消费生态已经更向潮玩靠拢，年轻群体的市场需求也在进一步提高。情绪是决定消费者购买行为的关键因素之一，那些“上头”的年轻人正孕育出千万级的疗愈市场。当这些疗愈产品越来越多地出现时，社会也应关注到人们的情绪输出，看到人们在生活之外的精神世界的渴求。然而，目前棉花娃娃市场由于监管不到位，还存在各种乱象行为，尤其是部分棉花娃娃的产品定价相对偏高，消费者不仅容易被商家的噱头诱导过度消费，还可能上当受骗。

一言以蔽之，年轻人喜爱娃娃、热衷“养娃”这无妨，但需理性认识这种情感联结，理性消费。就像小时候我们喜欢玩娃娃、过家家，年轻人在照顾“娃”的时候，让自己的灵魂短暂找到了歇息的归宿，但也不是长久之计，过度沉溺其中，反而可能混淆了现实世界和虚拟世界的区别。毕竟，情感的陪伴还是需要双向奔赴的，年轻人还是可以追求现实生活中人与人羁绊的美好。