广州直播电商持续发力，“带货”更“带就业”、“带发展”

本文转自：人民日报客户端

一部手机、一台支架、一盏环形灯，构成了五号服装小镇批发市场档口直播间的全部。镜头前，快手直播带货达人李福佳熟练地讲解服装工艺细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队同样忙的火热。

这是“千年商都”广州直播带货的一个剪影。2020年以来，广州持续发力直播电商，呈现出“万商开播、全城直播”的良好发展态势。1月25日，来自商务部中国国际电子商务中心、广东省就业服务管理局、广州市委宣传部、广州市商务局、北京大学汇丰商学院、北京快手科技有限公司的专家代表及企业人士聚集广州，围绕直播带货促就业、带动区域增长的场景进行调研并展开深度研讨。

在服装行业摸爬滚打了12年，李福佳见证了广州服装产业的发展。她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。她的直播团队与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。如今，十几平米的直播间，已带动3家较大工厂、10余个小工厂上千人就业。

据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，以快手平台为例，直播电商创造30个新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会。

广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为新增就业做出了积极贡献。”

除推动就业外，一块小小的直播屏幕，还持续赋能实体经济，连接起数字经济和实体经济的双向发展。

在离五号服装小镇36公里的快手直播带货主播芈姐直播间，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、产品种草师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人们正在为年货节做准备。

“我们快手店铺订单量超过1.2亿，可以绕地球好几圈，1.2亿的背后关联着上千家品牌方合作、几千万件服装和上万人的就业。”芈星集团董事长王陈介绍，直播间成为区域经济新的增长引擎。

调研发现，直播带货“广州样本”有三个驱动力：一是政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货；二是商家积极拥抱直播带货，利用直播电商讲好品牌故事；三是以快手为代表的短视频直播平台，汇聚大量商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，沉淀出商家确定性成长方法论。三者结合，带动多元职业发展的同时，促进产业链和区域经济增长。

眼下，全国越来越多的城市，正在像广州一样，努力抓住直播带货这一风口。商务部数据显示，2023年前三季度，170家国家电子商务示范基地中有151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6％，占网络零售额的18.3％。