石头科技半年报增长超预期，第二增长曲线效果显现

8月29日晚，智能清洁电器龙头石头科技披露半年报，上半年，石头科技营收44.16亿元，同比增长30.90%；归母净利润11.21亿元，同比增长51.57% 。近些年，清洁电器行业大势趋稳，市场普遍对行业增长保持谨慎态度，在此背景下，石头科技持续高速增长，受到外界高度关注。财报表明，以扫地机器人为代表的清洁电器持续增长是公司的现金奶牛，全球市场深耕是公司核心战略，洗衣机板块是公司重点培育的增长新引擎。搭建更多本土团队深耕新兴市场值得关注的是，此次，石头财报一如既往保持以往简洁明快的风格，除了机构要求的企业经营数据之外，并未透露太多额外信息。但仅就披露出的营业收入、净利润两项数据便引发了行业内不小的震动。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年清洁电器销额165亿元，同比增长9.8%，销量1241万台，同比增长13.6%。整体来看，清洁电器市场开始回暖，但行业整体增幅也不超过10%，石头科技的营收的增长规模显著超过行业大势，显示了石头品牌在清洁电器领域的市场号召力进一步增强。对照营收的增长，石头科技的净利润的增长超过50%，也体现了公司经营管理的效率大幅提升。扫地机器人作为石头的传统优势品类，石头科技优势进一步扩大。从行业整体来看，扫地机器人上半年新品拉动效应显著，领跑清洁整体，销额销量均实现两位数增长，销额同比18.8%，销量同比11.9%。扫地机器人行业头部效应明显，行业前五名玩家占据市场全部份额的90%。而随着行业竞争加剧，头部品牌厮杀也日趋白热化。石头坚定持续加大在扫地机器人上的投入，一方面加大研发投入，上半年研发投入4.10亿元，同比增长42.92 %，另一方面加大市场开发，持续开拓海内外市场。今年三月，根据欧睿国际数据显示，石头科技在2023年全球扫地机器人市场销售额排名第一，彰显了其在行业内的领先地位。以此为基础，石头科技正在加大对海外市场的开发。在北美市场，石头线下渠道加速扩张：石头科技于2023年首次进驻美国线下零售市场，目前已经扩展到美国线下1400多家Target门店和1000多家Best Buy门店，覆盖全美超700个城市。随着随着渠道合作关系的不断成熟，以及石头产品在门店的良好的销售情况，石头正与这些线下渠道加强合作关系，未来将有更多新款将进入线下门店。在欧洲市场表现亮眼：石头科技在北欧及德国等主要欧洲市场占据领先地位，2024年第一季度，石头科技在丹麦、芬兰、挪威和瑞典的扫地机市场中，销量/销额均排名第一。亚太市场也是石头的重点目标市场，目前石头产品在韩国、土耳其等亚太市场，销售成绩优异，销量和销售额占比持续保持行业领先。与此同时，石头科技已经搭建了更多本土化团队，将逐步开发更多具有潜力的新兴市场。洗衣机板块增速喜人有望贡献新增长在扫地机器人为代表的清洁电器板块营收、净利保持快速增长的同时，石头科技加快了第二增长曲线的布局和培育。2023年3月石头科技在自研分子筛低温烘干技术的技术上，推出了首款洗烘一体机。今年以来，石头科技在洗衣机产品上的布局明显加快，意味着经过一年时间的探索，公司已经开始明确看好洗烘一体机的市场，将重点打造这一品类。石头科技董事长兼ceo昌敬透露：公司经过机构改革调整，成立清洁电器事业部和洗衣机事业部两大事业部。独立出来之后，洗衣机板块有了更强的人力物力等资源，投入到洗衣机品类的建设。“石头洗烘一体机对用户来讲确实比较新鲜，需要花费一定的时间和资源做好市场教育，但是依托石头科技技术领先的品牌形象，以及分子筛烘干技术的独特优势，石头分子筛洗烘一体机一定能够在洗衣机市场占据一席之地，成为支撑公司长期增长的另一大品类。”昌敬表示。据了解，目前，石头洗衣机共5款在售产品，包括3款12kg洗烘一体机和2款迷你洗烘一体机，计划在今年9月，再发布两款洗烘一体机新品。依托原本的电商经验，石头科技在天猫、京东以及抖音等传统及新兴电商平台，都建立起了专门的销售团队，销售情况不断向好，在国内洗烘一体机市场中异军突起，跻身前列。今年618期间，石头科技全渠道销售情况良好，销量销额双双高速增长。其中内衣洗衣机m1 pure ，位居天猫洗衣机新品榜top 1、天猫洗烘一体机新品榜top 1，洗烘一体机h1 air，位居天猫洗衣机新品榜top 2、洗烘一体机新品榜top 2,共计三款产品进入天猫洗烘一体机总榜单的前十，在抖音内衣洗衣机中位列第一、全品类洗衣机中位居前五。据家电行业资深观察者分析，石头进去洗衣机市场初期，外界普遍不看好，洗衣机品类在中国发展多年，巨头林立，海小美三家几乎占据了绝大多数市场份额，是个明显的红海市场。但石头科技之所以能够取胜，在于找准了洗烘一体机尚存在的市场空间，通过独家技术拉低洗烘一体机产品价格，提升了洗烘一体机产品的普及率。与此同时，石头内衣洗衣机又很好地解决了都市女性健康需求，很好的挖掘出了石头在都市青年当中的品牌号召力。值得关注的是，石头洗衣机也加快了海外市场拓展的步伐，借助石头扫地机器人在海外打造了强大品牌优势和渠道资源，石头科技将加快推进洗烘一体机产品进入多个海外市场。石头科技已经完成海外营销部并进行团队搭建，打造一支聚焦洗衣机业务的海外市场管理战队。目前，公司已经与欧洲、东亚等多个地区的合作商进行了初步沟通，并与目标客户群体达成合作意向，在近期的ifa展会上石头的新品洗衣机也正式亮相。昌敬表示，石头在洗衣机市场上的布局思路为，2024年打开市场，2025年完善品类，随着石头在“洗烘一体”和“迷你洗烘一体机”用户群体心智逐渐成熟，未来石头横向扩展到洗烘套装、洗衣机、迷你洗衣机的市场，并且纵向延伸到高中低各价位段，石头科技也将跻身成为专业的洗衣机品牌。

以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。