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直播带货 将经济带上云端
本文转自：杭州日报
翟春阳
抢抓元旦、春节、元宵消费旺季，力争实现“开门红”，年货节活动一时在浙江遍地开花——除由浙江省商务厅联合电商平台强势推出的“2023浙江网上年货节”之外，衢州推出“优品年货”电商直播销售，湖州开展草根主播、达人主播带货活动，一年一度的跨年云上“中国·嵊州香榧节”，村嫂直播带货、村嫂短视频大赛轮番上场……令人目不暇给。
如果说发放消费券、购物嘉年华等线下活动，是要激活本地居民的消费力，进而以消费来拉动经济，那么以上以“直播带货”为主打的各种云上年货节，则是跳出“本地”的格局，把激活消费的着力点投放在全国乃至全球的消费者身上。理就是这个理，不论是推动经济发展，还是不断满足广大消费者对美好生活的向往，“浙江制造”“杭州制造”所对应的，都不应仅仅止于“浙江消费”“杭州消费”。
数字时代有数字时代的经济发展路径，“直播带货”的作用不容小觑。对于实体企业、产业发展乃至一个城市经济发展而言，“直播带货”的意义绝不仅仅在于推进消费、激活消费，而是涵盖从最前端到最末端的整个过程。
“冲冲冲，浙江这类年货卖爆了：全国80%的货，都是咱这产的！”这说的是浙江平湖，有道是“世界百件衣，平湖有其一”；单就冬季热卖的羽绒服为例，平湖在全国的市场占有率高达80%。有趣的是，平湖不仅是羽绒服知名品牌汇聚之地，也是直播达人云集之所，仅平湖抖音电商直播基地就有70多个直播间，为平湖羽绒服产业近3000家企业提供直播带货服务。也正是受直播带货集聚效应的推动，平湖羽绒产业带在2022年进一步放大，商家入驻数量同比增长超140%。织羽女装老板“粉姐”去年12月初才开始试水直播，没想到十几天内增粉4万多人，销售额破400万元。她说“我家是源头工厂，以前做贴牌代工，年产量200多万件”，是直播带货给了她更换“新赛道”的底气，她要打造自己的品牌。
无独有偶，有“羊毛衫之都”之称的桐乡市濮院镇，同样是直播带货风生水起的地方。不少企业改变传统的销售渠道与策略，转而改向主播公司供货；濮院的各大交易市场也因势利导，加大了对直播生态的打造，以濮院轻纺城为例，近年不仅将二楼、三楼腾出，专供做主播带货生意的供货商进入，更将整个四楼改成抖音电商直播基地，截至2022年11月，这里已创造了超36亿的商品交易总额。据说中国平均每10件羊毛衫，就有7件来自濮院，而其中过半数，就是借助电商销往全球各地。
数字经济与实体经济，不是“一体两翼”的关系，而是“体生双翼”的关系，平湖与濮院借助直播带货开拓产业带新格局的例子，就是明证。广大平台企业要牢记“在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”的殷殷重托，切实扛起责任担当，充分利用平台优质资源，帮助产业带和中小商家提升地方产品知名度，带动就业和区域经济发展，带动中国经济行稳致远、高路入云端。
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快照生成时间：2023-01-03 08:45:04
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