拒绝速成式营销！一汽奥迪再度携手刘德华讲述流量时代下的“慢”力量

降价、裁员、内卷、互黑……2024年已过半，竞争惨烈的国内车市，正在让不同圈层的焦虑感越来越深。

“中国汽车工业的内卷程度全球第一，价格战一浪高于一浪，也是举世无双，这种现象既是好事也是坏事。如果市场化水平高，法律健全，执法严格，透明公平竞争这就是好事；反之，就是坏事。”日前，吉利控股集团董事长李书福在“2024中国汽车重庆论坛”上表示。

“躺不平，卷不赢”的焦虑，也让企业营销变得急功近利。车企大佬纷纷下场直播，各大品牌都渴望能在流量为王的市场环境中，获得泼天富贵，实现一鸣惊人的出圈效应。浮世喧哗下，如何寻求工作与生活间的平衡点？有越来越多的人开始在寺庙与古镇中游，努力找寻慢生活的节奏，希望在片刻的宁静中，让心灵得以舒缓。

“合抱之木，始于毫末；九层高台，起于垒土。”老子在《道德经》中的智慧箴言，已经告知人们，要在时间中发现人生的无限可能。“所谓正确地浪费时间，就是让每一分每一秒都经得起‘时间’。”6月21日，一汽奥迪再度携手奥迪A8L代言人刘德华，开场“年中讲”。这次刘德华演讲的题目是《与时间同行》。面对车市内卷与快节奏下的焦虑，坚守长期主义的一汽奥迪，依然相信“慢”下来的力量。

01

慢下来

把时间“浪费”在美好的事物上

有人说，经过时间沉淀的事物，才是最有价值的。一个人的成长是如此，一个企业的成长亦是如此。

“2024年转眼已快过半，有的人觉得时间被浪费了，会着急，会焦虑。但生活不是短跑，而是马拉松，需要沉下心、慢慢来。把时间‘浪费’在美好的事物上，不断向下扎根生长，与时间同行，让过去的每一分、每一秒都经得起时间的考验。”6月21日，刘德华面对镜头，在“年中讲”中，对“慢”的哲学娓娓道来。

刘德华，第一次获得香港电影金像奖最佳男主角的奖项，足足等了20年。在他看来，多精彩的故事也需要时间去铺垫。刘德华在镜头中告诉那些焦虑的人们，“要学会正确地浪费时间，就不要急于求成。当‘快’让一切过热，我们就用长期主义为其降温”。

事实上，刘德华就是在“慢”中取得成功的最佳范例。从1981年到2024年，刘德华的演艺之路并不坦途。曾经，有人说刘德华唱歌不如张学友，跳舞不如郭富城，演戏不如黎明，乃“四大天王”末流。但勤奋的刘德华没有回应嘲讽，只是用一个个经典角色、一首首传唱歌曲和一座座奖杯来证明自己的成功。

四十多年的演艺圈奋斗史，5次拿下金马奖影帝，担任30余项公益大使，出演150多部电影，举办200场演唱会，囊括500个音乐奖项，产出1,100首歌……这一系列令人惊叹的数字，是刘德华在自己的领域长期坚持的硕果。

刘德华的亲身经历正是告诉当前正在着急赶路的人们，“慢下来，沉淀自己，才能让自己走更远的路”。

在时间中沉淀价值，不拘泥于短期流量的困扰。刘德华四十多年的认真与坚守，与奥迪坚持长期主义、锐意进取的精神内核十分契合；他不断重塑、挑战自我的格局，与奥迪A8L的车格也是相得益彰。

作为最早进入中国市场的豪华车品牌，一汽奥迪在入华36年的发展过程中已收获超过880万用户，成为国内第一个达到该里程牌的豪华车品牌。这绝无仅有的成绩，也正是一汽奥迪以长期主义的营销思维，坚持做品牌，坚持打造豪华触点和用户体验带来的丰厚回报。

而刘德华所代言的全新奥迪A8L，也是奥迪坚持品质造车、不断突破进取的最佳范例。该车拥有顶级旗舰的“智慧内涵”，既能满足舒适的乘坐氛围，又能带来更具温度的人性科技体验。其发布的Horch创始人版，更是开拓了D级进取豪华旗舰的全新格局。

02

不喧哗，自有声

与去年相比，今年车市竞争愈发激烈，在快节奏的追逐下，一些汽车品牌对市场与消费者的理解，也陷入浮躁与肤泛的旋涡中。各大汽车品牌为了夺眼球，卷功能、卷价格、卷渠道、卷推广……在营销维度卷得花样百出，但大多是短时阶段下的应急之举，这也让企业的营销动作难免背上了功利性的目标。

而一汽奥迪与刘德华的这场关于“慢”的演讲，不仅给当下焦虑的打工人带来心灵的抚慰，也成为汽车品牌营销传播中的一股清流。

事实上，从营销发展的时代看，价值观的输出在当下不仅应时应景，更是企业和品牌破局内卷竞争，实现品牌长期发展的核心要义。

如果说，营销1.0时代，是“以产品为中心”，营销被认为是一种纯粹的销售；营销2.0时代，是“以消费者为中心”，企业追求与顾客建立紧密关系；那么，在营销3.0时代，消费者被还原成“整体的人”和“丰富的人”，“交互”与“交易”也被提升为“互动”和“共鸣”。

也正是认识到这一点，一汽奥迪的营销主张始终围绕以用户为核心，追求“精神与价值观的响应”。而其与刘德华携手三年，对长期主义的不同演绎，正是其坚持做品牌，以长期主义的营销思维对抗车市内卷的最佳范例。

自2022年携手刘德华，邀请其作为A8L代言人以来，一汽奥迪的营销就没有拘泥于单纯的产品维度，而是以品牌思维锐化产品营销，时刻保持与用户的同频共振。

“人生起起伏伏，坚持重塑自己，走下去就是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华携手打造的TVC《坚持的力量》里，刘德华将自己从业四十年的感悟面对镜头娓娓道来。画面里，全新奥迪A8L静置在他身侧，与刘德华的自信从容相得益彰。

2023年“五四青年节”这一天，一支“给坚持以坚持”的短视频刷爆朋友圈。一汽奥迪携手刘德华，结合当前青年人的现实痛点，以平等且鼓励的心态，号召“过来人”给予新时代青年最真诚的支持。这支短视频深刻洞察了社会情绪力，充分挖掘了青年群体的情感诉求，一经发出便颇受好评，拉近了奥迪品牌与用户的心理距离。

“修炼是一种非常好的过程，只要坚持走在一条正确的道路上，尽心尽力去做，就会有成功的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题，在奥迪英杰汇大师班上，分享镜里镜外的多面人生，鼓励“过来人”要从初起的“入镜”，到高阶“入镜”，把光环传递给新人，去支持更多需要帮助的人。

今年6月21日，一汽奥迪与刘德华再度携手打造年中讲，与着急赶路的人们聊聊“慢”下来的力量。

可以说，一汽奥迪与刘德华的每一次合作，既是深思熟虑，也是自然而然。他们通过“精神与价值观的响应”，把营销做到了用户的心坎里，带动奥迪成为更具情感温度和更令人向往的豪华品牌。

03

以创新姿态引领营销变革

正如《论语》所言，“欲速则不达”。真正的赢家，往往是长期主义的坚守者。就如有百年造车经验的奥迪品牌，始终坚信时间是品牌护城河的最好铸就者。

作为中国豪华车市场的启蒙者，消费者豪华认知的普及者，一汽奥迪始终以创新姿态，全域发力，引领着汽车市场的营销范式。无论是携手刘德华三年，带来长期主义的不同演绎，还是率先成立名人组织“英杰汇”，率先开启足球营销，举办品牌峰会等一系列活动，一汽奥迪引领奥迪品牌始终快人一步建立用户对豪华品牌的向往。

在用户体验上，一汽奥迪坚持通过豪华“全”触点，打造令人向往的豪华体验。比如一汽奥迪的旅行车全面人生试驾之旅通过三城双线双重体验的经典模式，为车主用户倾心打造旅行车的深度试驾体验，被誉为车圈“最具治愈力量”的试驾IP。而作为奥迪品牌倾心打造的另一大王牌营销IP，奥迪RS城市赛道同样成功运营4年，通过空中赛道、海上赛道、折叠赛道、地下赛道，为无数极致玩家带来了关于高性能产品、生活方式的极致体验。

在赛事营销上，奥迪品牌深度运营，长期参与运动赛事，不断诠释传承百年的品牌运动基因。在2023年的达喀尔拉力赛上，奥迪车队驾驶的奥迪RS Q e-tron凭借创新的电力驱动系统、高效能转换器和高压电池，完成了总里程长达8900公里的全部赛事，并两次获得赛段冠军，14次登上领奖台，7次跻身总排名前三位，以非凡实力验证了奥迪电动化技术的可靠性与强悍性能。今年，奥迪车队将继续参加2024达喀尔拉力赛，并剑指总成绩领奖台，以展示奥迪品牌全面电动化的决心与实力。

此外，一汽奥迪充分挖掘刘德华等名人效应，以创新方式，开启一系列营销活动，最大化实现名人价值的运用。比如，一汽奥迪携手马未都、刘德华、张亚东等名人打造贯穿线上线下的奥迪英杰大师班IP，通过线上知识分享与线下实景课结合的形式，为公众与车主带来思想启迪，拉近品牌、产品与用户之间的距离。此外，一汽奥迪还邀请了奥迪e-tron GT全球大使&奥迪英杰汇型格赋电先锋谢霆锋、奥迪英杰汇环保律动大使张钧甯，一同探访奥迪德国工厂，领略精湛工艺与匠心创新的结合，感受奥迪品牌对于高端品质的热衷与坚守。

造车，百年赛道无捷径。慢下来，才能看清楚自己最真实的样子；慢下来，才能沉淀出更好的自己。不管是燃油车时代，还是电车时代，豪华品牌的造车优势都无法令人忽视，一汽奥迪坚持的长期主义发展节奏，已经沉淀出豪华车市场独一无二的营销资产，在这个复杂多变的市场环境中，不断突破进取新境，用坚持的力量突破极度内卷。