• 我的订阅
  • 社会

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

类别:社会 发布时间:2025-02-14 17:32:00 来源:浙江在线

浙江在线2月14日讯 在昆明斗南花市,每天下午5点的钟声敲响时,成吨的鲜花如潮水般涌入交易大厅。这里是亚洲最大的鲜切花交易市场,全国每10枝鲜花中,7枝诞生于此。

然而,鲜花产业的繁荣背后,也曾埋藏着隐痛:鲜花样式千篇一律,消费者已审美疲劳;传统线下市场对高等级鲜花的盲目追捧,造成性价比花材被大量浪费,鲜花市场客源单一;物流效率的局限也让娇嫩的鲜花难以触达更远的消费者。直到拼多多等电商平台的介入,这片“花海”才真正翻涌出新的浪花,重塑情人节的浪漫表达。

“新花农”的“情绪价值”革命

凌晨两点的“花颜悦色”仓库,水银灯将夜色照得如同白昼。挑拣花材的阿姨们裹紧羽绒服,将刚摘的洛神玫瑰码进定制纸箱。她们都是来自周边的村民或花农,十年前的情人节,她们曾看着自家种的玫瑰因物流延误在仓库腐烂,如今,她们手里的鲜花直连着拼多多“万人团”,冷链货车每隔两小时就会专程运输,发往全国。

“花颜悦色”的主理人,是三位“97后”。

2024年10月,张意豪携好友刘玉堂、张武将鲜花搬上了拼多多。彼时正值平台推出“百亿减免”和“新质商家扶持计划”的节点——技术服务费等费用减免、流量倾斜、冷链物流补贴等政策,让这个年轻团队迅速站稳脚跟,并着手“爆改”传统鲜花销售。他们瞄准的并非传统生花苞市场,而是结合花艺装饰的成品花。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲“花颜悦色”仓库里,花材经过多道工序挑选处理后,将飞向全国各地。闵杉/摄

在拼多多搜索“情人节花束”,价格从9.9元到999元不等,但销量最高的是39.9元的“盲盒玫瑰”——消费者付款后随机收到3-5种稀有品种,如碎冰蓝、卡布奇诺等,搭配烫金贺卡和丝带。这种“未知的惊喜”击中了年轻消费者的猎奇心理,2025年情人节前夕销量突破20万件。

传统花店一束99朵玫瑰售价数百元,拼多多商家“花点心思”推出“DIY材料包”:包含20枝A级玫瑰、5种配草、玻璃纸、丝带和教学视频,样式更新颖,售价仅59元。消费者小张在商品评论区晒出自己制作的韩式花束:“跟着视频学,半小时搞定,女朋友夸我比花店还专业!”此类产品复购率高达40%,远高于普通鲜花。

“传统鲜花消费者年龄在25-45岁,但成品花的客群是20-35岁的年轻人,他们要的是‘即刻的浪漫’。”张意豪说。花颜悦色将玫瑰做了区分,不再只是传统的红玫瑰,橙芭比、爱丽丝……悉数登场,让消费者在拆封时收获购物与感官体验双重惊喜。

“花颜悦色”仓储部部长耿帅曾是公司的一名消费者,他从青岛跨越了2500余公里来到云南,从“等花来”到“追花去”,成为了鲜花行业的资深从业者。

每天,都有数百万枝鲜花从耿帅手中飞往全国,“我在这里实现了鲜花自由,我懂花的品质,更懂如何让它为消费者发挥更多价值,希望从我手里过的每一枝花都能给它的主人提供独特的情绪价值。”

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲耿帅跨越2500余公里,从“花友”成为员工,为更多“花友”把关。闵杉/摄

这种“情绪价值”的区分创新,让传统鲜花有了新的销售可能。拼多多数据显示,在入驻不到半年的时间内,“花颜悦色”单月订单量已飙升至15万单,成为拼多多鲜花类目的黑马。

分级与物流:破解“娇贵”难题

网售鲜花不能只谈浪漫,如何在运输过程中保证鲜花品质,长期以来都是鲜花网售的难点。

以前的斗南,冷链不完善导致的20%损耗率,让玫瑰成了“时效囚徒”;批发商层层压价,花农被迫提前采摘未成熟花苞;缺乏分级标准,A级花与C级花混装运输……转机出现在2021年,拼多多引入鲜花分级,重构人、货、场,颠覆了传统鲜花交易。当情人节玫瑰预售量在拼多多暴涨,一场静悄悄的浪漫变革在红土地下萌发新芽。

“垂直消费分类”策略,让不同等级的花材各得其所:A级花供给高端客群,B、C级则通过成品花包装提升附加值,甚至D级花也能用于干花工艺品。“不同等级的鲜花花苞大小不同,花杆粗细、笔直程度不同,不同品级其实不代表着绝对的品质优劣,鲜花分级让不同品级的鲜花都能找到目标消费者,花材得以更好利用。”刘玉堂说。

在分级的基础上,张意豪和刘玉堂进一步细化标准,并针对不同地区设计物流方案:发往北方加装保温棉,温暖地区则用冷链锁鲜,将损耗率控制在3%以下。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲从采摘、分级、检验、到打包发货,鲜花精细化运营为消费者提供了更好体验。闵杉/摄

如今,在拼多多平台上销售的云南鲜花,不仅新鲜度更高,而且损耗率大幅降低,真正实现了从花田到花瓶的高效流转。

平台上某商家推出的“钻石玫瑰”系列,99枝A+级洛神玫瑰预售价达1314元,花头直径误差不超过0.5cm;而面向学生群体的C级混搭花束,用9.9元价格创造了单日10万+销量。

这种精细化运营的背后,是拼多多对新质商家的扶持——在平台运营人员的建议下,刘玉堂通过“营养剂+真棉花”的保水技术,让鲜花保鲜时长提升2-3倍。其次,平台联合物流企业优化运输链路,部分城市实现“半日达”,解决鲜花长途运输的品质难题,刘玉堂甚至为紧急订单升级顺丰空运,只为“超越消费者预期”。

昆明花拍中心的数据显示,目前,当地超四成花材通过电商渠道流转,曾经的“滞销花”成为如今“悦己经济”的载体。

情人节前夜,当满载玫瑰的飞机从昆明升空,飞越山和湖泊直达上海消费者阳台时,这场始于冷链物流和分级标准的变革,最终催生的不仅是产业升级,更是一种全新的浪漫可能。

迎情人节消费高峰,团队拓展至千人

情人节前夜的斗南花市依然灯火通明。站在5000平方米的大棚里,刘玉堂看着工人们将最后一箱玫瑰搬上冷链车。他想起两年前睡在板房宿舍的日子,如今“花颜悦色”已跻身头部商家,但他仍坚持每天复盘数据:“鲜花是美好生活的具象化载体,而我们要做的,是让每个人都能享受这份美好。”

越来越多当地花农加入张意豪他们的团队,最近鲜花迎来销售旺季,从采摘、分级、检验、到打包发货等各环节,团队已拓展至近千人。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲每天晚间,从田间地头新鲜送达仓库的“云花”,将飞向各地。闵杉/摄

从花农凌晨3点的忙碌,到消费者收到鲜花时的笑容;从传统批发市场的喧嚣,到百亿补贴订单的提示音——云南鲜花与拼多多的故事,是一场关于效率、创新与温度的双向奔赴。它让花农有了尊严,让消费者有了惊喜,更让“云花”成为乡村振兴的鲜活注脚。

从红土地到千家万户,拼多多打造的“新质花路”,不仅让云南鲜花跨越了物理距离,更消除了信息差与价值鸿沟。或许正如斗南花市那幅新刷的标语:“让天下没有难卖的花”,这场始于电商的变革,正在书写中国农业现代化最芬芳的篇章。

正如一位拼多多用户所言:“以前觉得鲜花是奢侈品,现在它是生活里的糖。”

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2025-02-14 20:45:02

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

本文转自:新华社取花、打包、装箱……蔡付坤是云南顺丰速运有限公司的一名鲜花寄递员,近期,他每天都忙到凌晨,确保鲜花能发送出去。2月1日以来,云南顺丰速运有限公司鲜花日承运量超过1
2023-02-14 09:02:00
七彩云南,朵朵花开
本文转自:新华网新华社昆明12月6日电 云南是全球主要花卉分布中心之一,野生花卉观赏植物超过5000种。云南省花卉产业发展报告显示
2023-12-06 17:55:00
青岛小伙跨越半个中国入局“互联网花海”,鲜花从采摘到发出不超36小时
...名“90后”青岛小伙,便是在这“花海”中拼搏的一员。云南鲜切花电商销售火热在昆明斗南花卉市场的晨曦中,耿帅熟练地穿梭于冷库与分拣线之间。作为一名鲜花配货员,他的工作主要是确保
2025-04-01 16:22:00
千亿鲜花市场,借即时零售再进化
...挤压、易损腐的特点。同时国内70%以上的鲜切花主要来自云南,而云南鲜花瓶插期一般在5-7天左右。但因国内不同季节、不同地区的温度不同,不同门店花艺师养花水平的差异,让本就很短
2023-09-01 16:31:00
...针对其高标准仓储要求特点,中车齐车集团石家庄公司以云南鲜花市场需求为导向,以“产品+技术”赋能用户核心诉求,为昆明云选公司设计建造了蓄冷式鲜花固定冷库,并于2022年10月正
2023-08-06 21:11:00
...业态发展的科技支撑力。发展之信心,凝聚于众智众力。云南玉溪江川区九溪镇六十亩村,有超3000亩的百合花种植面积,种植农户达578户;各类花卉在昆明斗南花卉市场完成交易;送花到
2024-11-22 05:40:00
江苏盐城大丰区3000万株郁金香争奇斗艳花市消费火爆
...变化?“美丽”经济如何推动鲜花产业“一路生花”呢?云南昆明斗南花市门庭若市多种鲜花受青睐云南昆明的斗南花市,从早到晚都是热闹繁忙的景象。来买花的顾客络绎不绝,除了玫瑰、百合、
2023-04-25 10:30:00
情人节花价突跌 花店成了“冤大头”?
...,甚至还有灰霉(病)的。”郑娟告诉中新财经,由于距离云南等鲜花主产地较远,不少外地花店都会选择提前多天从云南进货,再根据实际需求从当地批发市场补缺。“总是听到客户抱怨花价高是
2023-02-15 09:03:00
鲜切花产业背后的科技力量(一线调研)
...南花卉市场,鲜花热销。梁志强摄(影像中国)核心阅读云南是重要的花卉产区,一年四季鲜花盛开。科技力量赋能,让这里的鲜切花产业实现全产业链覆盖,产销量连续多年保持全国第一。一朵鲜
2023-08-22 17:07:00
更多关于社会的资讯:
记者今天从国家卫生健康委了解到,截至10月2日,全国累计提交2881.4万条育儿补贴申报信息,其中已确认1555.3万条
2025-10-02 20:31:00
警方称对上海网球大师赛女球迷的行政处罚已生效
大皖新闻讯 10月1日,在ATP1000上海网球大师赛现场,一名女球迷因多次尖叫干扰比赛,被安保人员带离,引发关注。当晚
2025-10-02 21:27:00
聊城“好的哥”张运领拾金不昧,万余元现金归还八旬失主
齐鲁晚报·齐鲁壹点 谢晓丽10月1日上午,聊城永昌出租公司上演了暖心一幕:八十多岁的王老先生从出租车司机张运领手中接回自己失而复得的手提包时
2025-10-02 13:21:00
六安市蓝天救援队获赠天安门广场国旗,编号20050801
大皖新闻讯 10月1日,六安市蓝天救援队在市民广场举办了一场国旗展示活动,所展示的国旗曾在北京天安门广场冉冉升起,编号20050801号
2025-10-02 10:59:00
情系国庆 月满中秋国庆假期,有人去外地奔赴“诗和远方”,也有人留在市区体验同样精彩的“诗和烟火”。新亮相的景点、新推出的互动活动
2025-10-02 07:47:00
南报网讯(记者王婕妤)国庆中秋假期,健康护航不停歇。记者从我市各大医疗机构获悉,各医院对节日门急诊均作出安排调整,除了急诊24小时开诊
2025-10-01 07:41:00
青春华章丨侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行烈士纪念日主题教育活动
侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆举行烈士纪念日主题教育活动 诵读“烽火家书”,致敬英烈坚守和平□南京日报/紫金山新闻记者杜莹9月30日
2025-10-01 07:42:00
“丹青绘党情,墨韵颂乡兴” 主题艺术作品展开幕
南报网讯(通讯员杜巍记者朱旖旎)9月30日上午,“丹青绘党情,墨韵颂乡兴”主题艺术作品展在栖霞古镇·栖霞民艺馆开幕。此次展览由栖霞区文学艺术界联合会与南京师范大学美术学院联合主办
2025-10-01 07:42:00
南报网讯(通讯员江景轩记者王茸唐婷婷)近日,江北新区一名金店店员成功阻止了一起电信诈骗案,为市民挽回18万元损失。昨天
2025-10-01 07:42:00
家国记忆·暖月流晖|一张纸质火车票
文|欧阳凝芳Z32次列车开始检票的广播响起,我合上书,从背包里掏出身份证。正要起身,书中忽然滑落一张纸片,轻轻飘落在脚边
2025-10-01 08:01:00
华商网讯 9月29日,陕西省疾控局发布假期健康提示:假期出行时应做好衣食住行方面的健康防护,阻断疾病传播,避免延误治疗
2025-10-01 08:10:00
声韵传情,共诵华章——振兴路小学成功举办经典诵读评比活动
齐鲁晚报·齐鲁壹点 张超 通讯员 高志斌 王笋金秋九月,丹桂飘香。正值东昌府区教体局纵深推进“教育教学质量提升突破年”关键时期
2025-10-01 08:35:00
厦门网讯(厦门日报记者 朱道衡)昨日下午,加拿大籍钢琴大师马克-安德烈·哈默林与鼓浪屿管委会正式签约,成为第9位鼓浪屿驻岛艺术家
2025-10-01 08:44:00
大皖新闻记者深夜探访“鸡排哥”摊位:略显疲惫,忙中有序不忘分享消防安全
大皖新闻讯 随着江西景德镇“鸡排哥”的爆火,越来越多的市民、游客前往他的摊位旁消费“打卡”。9月30日,“鸡排哥”发视频祝大家假期快乐
2025-10-01 09:22:00
倒计时1天,免费入场!唐山南湖广场音乐会2日启幕
制作丨河北日报见习记者安洋 记者师源
2025-10-01 09:24:00