• 我的订阅
  • 社会

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

类别:社会 发布时间:2025-02-14 17:32:00 来源:浙江在线

浙江在线2月14日讯 在昆明斗南花市,每天下午5点的钟声敲响时,成吨的鲜花如潮水般涌入交易大厅。这里是亚洲最大的鲜切花交易市场,全国每10枝鲜花中,7枝诞生于此。

然而,鲜花产业的繁荣背后,也曾埋藏着隐痛:鲜花样式千篇一律,消费者已审美疲劳;传统线下市场对高等级鲜花的盲目追捧,造成性价比花材被大量浪费,鲜花市场客源单一;物流效率的局限也让娇嫩的鲜花难以触达更远的消费者。直到拼多多等电商平台的介入,这片“花海”才真正翻涌出新的浪花,重塑情人节的浪漫表达。

“新花农”的“情绪价值”革命

凌晨两点的“花颜悦色”仓库,水银灯将夜色照得如同白昼。挑拣花材的阿姨们裹紧羽绒服,将刚摘的洛神玫瑰码进定制纸箱。她们都是来自周边的村民或花农,十年前的情人节,她们曾看着自家种的玫瑰因物流延误在仓库腐烂,如今,她们手里的鲜花直连着拼多多“万人团”,冷链货车每隔两小时就会专程运输,发往全国。

“花颜悦色”的主理人,是三位“97后”。

2024年10月,张意豪携好友刘玉堂、张武将鲜花搬上了拼多多。彼时正值平台推出“百亿减免”和“新质商家扶持计划”的节点——技术服务费等费用减免、流量倾斜、冷链物流补贴等政策,让这个年轻团队迅速站稳脚跟,并着手“爆改”传统鲜花销售。他们瞄准的并非传统生花苞市场,而是结合花艺装饰的成品花。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲“花颜悦色”仓库里,花材经过多道工序挑选处理后,将飞向全国各地。闵杉/摄

在拼多多搜索“情人节花束”,价格从9.9元到999元不等,但销量最高的是39.9元的“盲盒玫瑰”——消费者付款后随机收到3-5种稀有品种,如碎冰蓝、卡布奇诺等,搭配烫金贺卡和丝带。这种“未知的惊喜”击中了年轻消费者的猎奇心理,2025年情人节前夕销量突破20万件。

传统花店一束99朵玫瑰售价数百元,拼多多商家“花点心思”推出“DIY材料包”:包含20枝A级玫瑰、5种配草、玻璃纸、丝带和教学视频,样式更新颖,售价仅59元。消费者小张在商品评论区晒出自己制作的韩式花束:“跟着视频学,半小时搞定,女朋友夸我比花店还专业!”此类产品复购率高达40%,远高于普通鲜花。

“传统鲜花消费者年龄在25-45岁,但成品花的客群是20-35岁的年轻人,他们要的是‘即刻的浪漫’。”张意豪说。花颜悦色将玫瑰做了区分,不再只是传统的红玫瑰,橙芭比、爱丽丝……悉数登场,让消费者在拆封时收获购物与感官体验双重惊喜。

“花颜悦色”仓储部部长耿帅曾是公司的一名消费者,他从青岛跨越了2500余公里来到云南,从“等花来”到“追花去”,成为了鲜花行业的资深从业者。

每天,都有数百万枝鲜花从耿帅手中飞往全国,“我在这里实现了鲜花自由,我懂花的品质,更懂如何让它为消费者发挥更多价值,希望从我手里过的每一枝花都能给它的主人提供独特的情绪价值。”

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲耿帅跨越2500余公里,从“花友”成为员工,为更多“花友”把关。闵杉/摄

这种“情绪价值”的区分创新,让传统鲜花有了新的销售可能。拼多多数据显示,在入驻不到半年的时间内,“花颜悦色”单月订单量已飙升至15万单,成为拼多多鲜花类目的黑马。

分级与物流:破解“娇贵”难题

网售鲜花不能只谈浪漫,如何在运输过程中保证鲜花品质,长期以来都是鲜花网售的难点。

以前的斗南,冷链不完善导致的20%损耗率,让玫瑰成了“时效囚徒”;批发商层层压价,花农被迫提前采摘未成熟花苞;缺乏分级标准,A级花与C级花混装运输……转机出现在2021年,拼多多引入鲜花分级,重构人、货、场,颠覆了传统鲜花交易。当情人节玫瑰预售量在拼多多暴涨,一场静悄悄的浪漫变革在红土地下萌发新芽。

“垂直消费分类”策略,让不同等级的花材各得其所:A级花供给高端客群,B、C级则通过成品花包装提升附加值,甚至D级花也能用于干花工艺品。“不同等级的鲜花花苞大小不同,花杆粗细、笔直程度不同,不同品级其实不代表着绝对的品质优劣,鲜花分级让不同品级的鲜花都能找到目标消费者,花材得以更好利用。”刘玉堂说。

在分级的基础上,张意豪和刘玉堂进一步细化标准,并针对不同地区设计物流方案:发往北方加装保温棉,温暖地区则用冷链锁鲜,将损耗率控制在3%以下。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲从采摘、分级、检验、到打包发货,鲜花精细化运营为消费者提供了更好体验。闵杉/摄

如今,在拼多多平台上销售的云南鲜花,不仅新鲜度更高,而且损耗率大幅降低,真正实现了从花田到花瓶的高效流转。

平台上某商家推出的“钻石玫瑰”系列,99枝A+级洛神玫瑰预售价达1314元,花头直径误差不超过0.5cm;而面向学生群体的C级混搭花束,用9.9元价格创造了单日10万+销量。

这种精细化运营的背后,是拼多多对新质商家的扶持——在平台运营人员的建议下,刘玉堂通过“营养剂+真棉花”的保水技术,让鲜花保鲜时长提升2-3倍。其次,平台联合物流企业优化运输链路,部分城市实现“半日达”,解决鲜花长途运输的品质难题,刘玉堂甚至为紧急订单升级顺丰空运,只为“超越消费者预期”。

昆明花拍中心的数据显示,目前,当地超四成花材通过电商渠道流转,曾经的“滞销花”成为如今“悦己经济”的载体。

情人节前夜,当满载玫瑰的飞机从昆明升空,飞越山和湖泊直达上海消费者阳台时,这场始于冷链物流和分级标准的变革,最终催生的不仅是产业升级,更是一种全新的浪漫可能。

迎情人节消费高峰,团队拓展至千人

情人节前夜的斗南花市依然灯火通明。站在5000平方米的大棚里,刘玉堂看着工人们将最后一箱玫瑰搬上冷链车。他想起两年前睡在板房宿舍的日子,如今“花颜悦色”已跻身头部商家,但他仍坚持每天复盘数据:“鲜花是美好生活的具象化载体,而我们要做的,是让每个人都能享受这份美好。”

越来越多当地花农加入张意豪他们的团队,最近鲜花迎来销售旺季,从采摘、分级、检验、到打包发货等各环节,团队已拓展至近千人。

当浪漫可以保鲜,拼多多新质供给如何破解云南鲜花娇贵难题?

▲每天晚间,从田间地头新鲜送达仓库的“云花”,将飞向各地。闵杉/摄

从花农凌晨3点的忙碌,到消费者收到鲜花时的笑容;从传统批发市场的喧嚣,到百亿补贴订单的提示音——云南鲜花与拼多多的故事,是一场关于效率、创新与温度的双向奔赴。它让花农有了尊严,让消费者有了惊喜,更让“云花”成为乡村振兴的鲜活注脚。

从红土地到千家万户,拼多多打造的“新质花路”,不仅让云南鲜花跨越了物理距离,更消除了信息差与价值鸿沟。或许正如斗南花市那幅新刷的标语:“让天下没有难卖的花”,这场始于电商的变革,正在书写中国农业现代化最芬芳的篇章。

正如一位拼多多用户所言:“以前觉得鲜花是奢侈品,现在它是生活里的糖。”

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2025-02-14 20:45:02

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

本文转自:新华社取花、打包、装箱……蔡付坤是云南顺丰速运有限公司的一名鲜花寄递员,近期,他每天都忙到凌晨,确保鲜花能发送出去。2月1日以来,云南顺丰速运有限公司鲜花日承运量超过1
2023-02-14 09:02:00
七彩云南,朵朵花开
本文转自:新华网新华社昆明12月6日电 云南是全球主要花卉分布中心之一,野生花卉观赏植物超过5000种。云南省花卉产业发展报告显示
2023-12-06 17:55:00
青岛小伙跨越半个中国入局“互联网花海”,鲜花从采摘到发出不超36小时
...名“90后”青岛小伙,便是在这“花海”中拼搏的一员。云南鲜切花电商销售火热在昆明斗南花卉市场的晨曦中,耿帅熟练地穿梭于冷库与分拣线之间。作为一名鲜花配货员,他的工作主要是确保
2025-04-01 16:22:00
千亿鲜花市场,借即时零售再进化
...挤压、易损腐的特点。同时国内70%以上的鲜切花主要来自云南,而云南鲜花瓶插期一般在5-7天左右。但因国内不同季节、不同地区的温度不同,不同门店花艺师养花水平的差异,让本就很短
2023-09-01 16:31:00
...针对其高标准仓储要求特点,中车齐车集团石家庄公司以云南鲜花市场需求为导向,以“产品+技术”赋能用户核心诉求,为昆明云选公司设计建造了蓄冷式鲜花固定冷库,并于2022年10月正
2023-08-06 21:11:00
...业态发展的科技支撑力。发展之信心,凝聚于众智众力。云南玉溪江川区九溪镇六十亩村,有超3000亩的百合花种植面积,种植农户达578户;各类花卉在昆明斗南花卉市场完成交易;送花到
2024-11-22 05:40:00
江苏盐城大丰区3000万株郁金香争奇斗艳花市消费火爆
...变化?“美丽”经济如何推动鲜花产业“一路生花”呢?云南昆明斗南花市门庭若市多种鲜花受青睐云南昆明的斗南花市,从早到晚都是热闹繁忙的景象。来买花的顾客络绎不绝,除了玫瑰、百合、
2023-04-25 10:30:00
情人节花价突跌 花店成了“冤大头”?
...,甚至还有灰霉(病)的。”郑娟告诉中新财经,由于距离云南等鲜花主产地较远,不少外地花店都会选择提前多天从云南进货,再根据实际需求从当地批发市场补缺。“总是听到客户抱怨花价高是
2023-02-15 09:03:00
鲜切花产业背后的科技力量(一线调研)
...南花卉市场,鲜花热销。梁志强摄(影像中国)核心阅读云南是重要的花卉产区,一年四季鲜花盛开。科技力量赋能,让这里的鲜切花产业实现全产业链覆盖,产销量连续多年保持全国第一。一朵鲜
2023-08-22 17:07:00
更多关于社会的资讯:
淄博市淄川区柳泉幼儿园:萌娃采摘 尽享秋日喜悦
鲁网10月27日讯(记者 陈珊珊 通讯员 张天洋)金秋十月,硕果飘香。为培养幼儿动手能力,2025年10月24日,淄博市淄川区柳泉幼儿园开展一场别开生面的秋日采摘活动
2025-10-27 14:16:00
山东:2025年养老金计发基数为7831元
鲁网10月27日讯近日,山东省人力资源和社会保障厅发布《关于公布2025年度职工基本养老保险待遇计发基数的通知》(鲁人社字〔2025〕100号)
2025-10-27 14:19:00
淄博市高青县常家中心小学开展家风家教宣讲活动
鲁网10月27日讯(记者 陈珊珊 通讯员 翟梦甜)10月24日,淄博市高青县“明珠五老”大讲堂家风家教宣讲团走进淄博市高青县常家中心小学
2025-10-27 14:23:00
近日,武汉社区民警胡志红因创建“回家的钥匙”互助群、免费发放防走失定位设备引发广泛关注。一把巴掌大小的电子钥匙,不仅让54位迷失老人平安回家
2025-10-27 14:29:00
热赛风云当燃热爱,2025亚洲大学生3x3篮球争霸赛静安开赛
10月24日,2025亚洲大学生3x3争霸赛在上海大宁公园罗马广场正式拉开战幕。作为亚洲大学生3x3篮球巡回赛及女子系列赛的上海首站
2025-10-27 14:40:00
长白时评评论员 久泰平近日,汉大墓盗掘系列案告破,追缴文物4000多件。背后大佬涉及多名“考古学家”:白天与考古队一起参与保护性发掘研究
2025-10-27 14:41:00
海口警方通报男子殴打交警:排除酒驾毒驾,已被刑拘
中国网10月27日讯 据“海南交警”微博消息,海口警方10月27日发布警情通报,10月25日18时30分许,海口市海府立交桥下发生一起小车撞到绿化带的单方道路交通事故
2025-10-27 14:44:00
近日,肥乡联社城关信用社营业大厅内,一名老年客户不慎摔倒,网点工作人员迅速响应、科学处置,帮助老人脱离险境,用实际行动诠释了金融服务的温度
2025-10-27 15:30:00
探寻伯箫文脉 传承文学精神 提升写作水平——济南市莱芜凤城高级中学举办吴伯箫故居研学实践活动暨莱芜区散文学会吴伯箫故居文学创作基地揭牌仪式
鲁网10月27日讯金秋十月,文韵绵长。10月25日上午,“探寻伯箫文脉,传承文学精神,提升写作水平” ——济南市莱芜凤城高级中学举办吴伯箫故居研学实践活动暨莱芜区散文学会吴伯箫故居文学创作基地揭牌仪式
2025-10-27 15:36:00
近日,百年人寿张家口中支公司举办“状元红杯”2025年绘生绘色全国儿童绘画比赛张家口中支专场活动。此次活动为张家口当地孩子们搭建了一个展现艺术才华
2025-10-27 16:17:00
2019年,韩女士购买了一份富德生命人寿保险。今年9月,韩女士被确诊为癌症早期,昂贵的治疗费用和漫长的康复周期,让她陷入了深深的焦虑之中
2025-10-27 16:22:00
鲁网10月27日讯“我的钱不见了!这张农行卡是我在老家办的,现在莫名其妙被冻结,里面的钱也不翼而飞!”一个焦急的声音打破了上午的宁静
2025-10-27 16:26:00
穿越古今的游园会 解锁绥阳的诗意与文化密码
多彩贵州网讯 秋意正浓,薄阴的天空下,风华镇溪源村的盛林生态农场别有一番静谧风致。10月24日,“悦遵义·SuiYang诗意田园”之诗潮市集消费活动在此拉开帷幕
2025-10-27 16:41:00
文字/ 李海钦视频/陈久菊编辑 金妮二审 伍少安三审 马刚
2025-10-27 16:44:00
长白时评评论员 久泰平近日,郑州的霍女士反映自己给13岁女儿购买16包苏菲安心裤,用到第10包时,发现里边竟有活虫蠕动
2025-10-27 16:46:00