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借体育营销发力高端，衡水老白干布局高尔夫赛事营销
蓝鲸财经记者 朱欣悦
9月21日，衡水老白干1915中国企业家高尔夫精英邀请赛签约仪式举办。
蓝鲸财经记者在现场了解到，衡水老白干正式与中国高尔夫球协全国精英会员积分赛组委会达成合作，该项赛事也将于10月开赛。
河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、营销有限公司总经理贺延昭对蓝鲸财经记者表示，对于此次合作，除双方价值理念不谋而合、追求健康生活方式高度契合两大原因外，人群定位也高度吻合。高尔夫球运动的精英圈层与衡水老白干“更健康的高端白酒”的品牌定位高度吻合。
“衡水老白干将与中高协全国精英会员积分赛组委会携手，开创资源共享和优势互补的良好局面，我们也期待通过专业赛事的打造不断深耕衡水老白干的高端核心价值。” 贺延昭如是称。
近年来，随着白酒市场近年来不断向年轻化、时尚化、国际化的方向发展，不少白酒品牌与体育赛事联动以推动品牌破圈。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，体育营销是长盛不衰的一种营销手段，也是跟消费群体加强黏性的一种途径。白酒市场目前面临的较大问题是如何解决品牌年轻化，让新生代消费者购买白酒。因此，借助世界杯这一国际性体育赛事推出新产品或相关活动，主要目的并非为了卖货，而是收取流量，吸引新生代消费者对品牌的专注。
根据《2022年中国高尔夫运动行业分析报告》数据显示,目前我国高尔夫运动主要消费群体可分为五大类企业高管、职业选手、销售代表/经理、高尔夫球爱好者等,其中男性群体占比为81%,30-49岁人群占比68%,年收入10万+人群占比86%，这也正是老白干的目标人群。
中国高尔夫球协会全国精英会员赛事积分项目组委员会主席陈海洋对蓝鲸财经记者表示，很多企业家以及高端人士是高尔夫运动主要群体。高尔夫球在中国的发展前景令人振奋，但仍有许多机遇和挑战等待我们去探索和应对。
白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，衡水老白干通过与高尔夫赛事联动，最大程度上对目标消费人群形成了同频共振，实现了品牌精神和体育IP的深度融合。这有利于老白干激活关键圈层消费能量，有望获得1+1大于2的营销效果，并为老白干在更多消费层面实现高价值占位提供契机，增进品牌黏性。
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快照生成时间：2023-09-23 17:45:03
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