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云话山东|海尔-鲁巴工业园：连续8年位居当地白电品牌TOP1
记者 范佳 实习生 陈佳佳
近日，“云话山东”系列外宣活动第四期之“走近海外园区 感受鲁企风采”专题宣传活动走进海尔集团。目前，海尔全球化业务已进入“一带一路”沿线所有国家及地区，在“一带一路”沿线建成了22个工业园、103个制造基地及103个贸易公司，在满足当地市场需求的同时，也为当地创造了大量的就业，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。
巴基斯坦因地处潜力巨大的亚欧交接区域，但工业基础薄弱，家电业本土制造、技术实力较弱，高度依赖进口。早在上世纪八九十年代便吸引了日韩家电品牌入驻，并长期主导当地家电市场，然而这一格局随着中国品牌的崛起正被颠覆。
海尔智家南亚大区总裁黄德成介绍，2001年，海尔巴基斯坦工厂动工。这是第一个在巴基斯坦建厂的海外家电品牌，也是海尔在海外建设的第二个工业园。从2001年在拉合尔地区建设15万平方米的工业园，到2002年5月第一台海尔洗衣机正式投产下线，这一“海尔速度”创下当时巴基斯坦工业建设最快记录，这也成了“中国速度”的代名词。
2006年，海尔-鲁巴工业园正式揭牌，成为我国在境外正式挂牌的首个经济贸易合作区。园区主要产品包括冰箱、空调、洗衣机、冷柜、电视、微波炉和饮水机等。
随着“一带一路”倡议的提出、中巴经济走廊建设取得显著成效，给两国人民带来重要福祉。海尔-鲁巴经济区成为其中的一股坚实力量，为地区繁荣增添强劲动力。
截至2022年，海尔在巴基斯坦连续8年位居当地白电品牌TOP1，且空调连续15年位居当地第一、洗衣机连续10年TOP1、冰箱位居TOP1。经济贡献只是工业园建设的基本输出，重要的是工业园的建设带动了家电业技术的升级，管理模式的升级和中国品牌形象的升级。
近几年来，海尔与巴基斯坦科技部共建空调实验室，协助巴基斯坦建立空调能效标准体系，推动巴基斯坦家电行业的升级；海尔巴基斯坦工业园为巴基斯坦带来了直接就业人口4500人、间接就业人口超1万人。
黄德成表示，海尔一开始进军全球市场并不是出口创汇，而是坚持自主“创牌”。针对全球不同地区用户的特殊需求，实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。
在产品本土化方面，海尔针对不同客户需求，生产了很多“别具一格”的产品。比如，海尔在中东地区生产了可以洗净22件大袍子的大肚量洗衣机，既洗得净又能实现低缠绕和低磨损，深得当地家庭喜爱；观察欧洲消费者的晨练习惯，海尔专门创新推出的“25分钟特快洗”深得欧洲消费者喜爱；为满足欧洲用户喜欢食冰的需求，海尔推出“洁净制冰”冰箱，通过创新三重制冷系统，即冷藏、冷冻、制冰系统各自独立，隔绝各个空间的串味和交叉污染，保证制冰空间的纯净，制冰纯度比普通冰箱高10倍。
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