直播带货岂能“傍名牌”

类别：科技发布时间：2022-12-19 08:35:00 来源：每日看点快看

本文转自：安徽日报

“专柜同款”“高端联名款”“撤柜清仓”……这是时下一些主播带货时常用的营销话术，相关商品的价格也近乎“同款”的一折。标签化的话术和断崖式的价格，吸引不少消费者下单。

《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年我国直播电商市场规模将达到34879亿元，同比增长47.69%。不过，在直播带货持续火爆的同时，也存在着“傍名牌”“仿名牌”等不和谐现象。所谓“傍名牌”就是将不知名的品牌或产品，通过模仿知名品牌的外观或形状等形式，让消费者误以为其是知名品牌或与知名品牌存在某种关联，从而吸引消费者购买、提高销量。这种行为明显构成对消费者的误导与欺骗，侵犯被仿品牌合法权益，并且仿品质量难以保障，涉嫌违反广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等相关规定。

那为何“傍名牌”等乱象仍不断出现？于商家而言，无疑是因为有利可图。不难看出，这些“傍名牌”的直播间，其营销方式基本大同小异，通过适当的产品介绍，让消费者误以为他们卖的是某知名品牌，见识广的消费者或许能避坑，但总会有消费者被“割韭菜”。同时，一些主播认为直播具有即时性的特点，不容易留下把柄。有的直播间评论区，一旦消费者对产品是否正品提出质疑后，主播马上撤下链接，然后再重新上链接，之前的直播讲解记录也找不到了，这就加大了消费者维权的难度。此外，同样的套路屡试不爽，也折射出平台监管的缺位。

直播带货，平台是“守门人”，必须承担监管责任。《网络直播营销管理办法（试行）》明确：直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户”。因此，相关平台必须履行对直播营销内容、商品和服务的真实性、合法性审核义务。要加强对直播内容的监管，及时叫停类似的“套路直播”，也要对消费者维权提供支持，如保留直播回放等。平台方只有切实承担好核验登记与信息报送、提示义务和电子商务交易安全保障义务，才能更好维护交易秩序和消费者权益。

当然，直播经济体量大、内容多，监管难度大，这就更需要需要监管部门、平台方和消费者等各方主体形成维权合力。从消费者的角度来说，要擦亮眼睛、提高警惕，避免贪小便宜吃大亏。在观看直播时，遇到相似的情况，不妨仔细了解商家，认真甄别产品，当权益受到损害时，既要用好法律武器、理性维护权益，也可主动提供线索，助力监管部门和平台方发现和打击不良商家，为营造良好直播环境贡献力所能及的力量。