大江东丨是什么，吸引盟可睐选择上海大秀“天才之城”？

本文转自：人民日报中央厨房-大江东工作室

曹玲娟

10月19日晚，黄浦江边，星光分外璀璨。

意大利奢侈服饰品牌盟可睐（Moncler）以超乎想象的顶级现场大秀“天才之城”，为上海时装周画上了精彩的句号。

盟可睐“天才之城”大秀现场。主办方供图

这是一场缔造创意、文艺与活力荟萃的沉浸式感官盛宴。十大设计师街区，带来十种独树一帜的神奇体验，呈现十大夺目的时装系列。8000余名中外嘉宾齐聚一堂，穿梭在时尚、音乐、娱乐、艺术、科技和设计各界创意先锋精心打造的设计师街区之中，共襄这场全球时尚创意行业的顶级盛事。

此次，也是盟可睐天才（Moncler Genius）系列大秀首次走出欧洲，来到中国，来到上海。是什么，吸引盟可睐不远万里来到东方，一土一木建造“天才之城”？

文化引力

大秀所在地，一个可以让每个人都能体验创意和灵感的地方，被盟可睐称之为“天才之城”。

盟可睐斥巨资打造“天才之城”大秀，更像是一场盛大的游园会。大秀在黄浦江畔开放的空间内临时构建了一片城市街区，十个特色街区成为每一个品牌合作创意人士的专属展示空间。有的街区布置成热带荒漠、冰雪高原等自然景观，有的布置成赛车场、柑橘园、DJ工作室等人文场景，逼真到仿佛身临其境。

这些独特的街区纵横交错，不仅是盟可睐天才系列的展示橱窗，更让不同世界和文化背景的创意理念在此交汇与碰撞，奔涌出绵绵的共创力量。

盟可睐“天才之城”大秀落地上海。王初摄

上海主场，必然有着全球视野与中国在地创意文化的结合。

触碰文字即触碰文化的根本。中国艺术家徐冰广为人知的艺术作品，大多与文字有关。此次，徐冰的装置艺术作品化身为盛典瞩目焦点，从宣传海报到现场舞台，对文字的艺术创造无处不至。

会场大屏循环播出摄影师兼电影制片人夏永康执导的短片《天才之城》，特邀盟可睐全球品牌代言人窦靖童出演，艺术闪耀全场。

每一位共创者以“天才之城”为舞台，构建出心中的美学理想国度，诠释盟可睐天才系列的灵魂和灵感。

2018年，盟可睐启动了天才项目。推出以来，该项目已经成为一个全球瞩目的跨界共创平台。今年的“天才之城”融汇全球视野与中国本土创意文化，也为盟可睐天才2025系列定下基调和雏形。

“去年天才大秀结束后，我发自内心地认为上海应该是我们的下一站。”在接受记者采访时，专程来沪的意大利盟可睐集团主席兼首席执行官雷莫·鲁菲尼表示，中国文化一直是盟可睐灵感的源泉之一。

“这不仅仅是一场时装秀，而是不同文化之间的对话和交流，是创意的碰撞。”此前，盟可睐品牌方表示，盛典是对上海的献礼之作。

在上海东方大城的蓬勃活力与神奇魅力的双重催化下，今年的“天才之城”在全球文化的至高点上建造而成，本地与国际的创意天才相聚于此，共同铸就横跨艺术、电影、音乐和娱乐的盛宴，促进了全球范围的创意交流与碰撞，无疑也为上海以及中国时尚创意界打造了新高度。

商业活力

作为国际知名时尚集团，意大利盟可睐集团总部设于米兰，旗下奢侈服饰品牌盟可睐于2009年进入中国市场，经过15年的发展，销售网络已经覆盖国内20多个城市。

“上海对于盟可睐来说一直是一个特别的存在，对我个人也有着非凡的意义。”雷莫·鲁菲尼对上海情感颇深。他回忆，自2005年首次访问上海开始，他多次来到上海，“每一次造访，这座城市所散发出的活力、创造力以及高速的发展都让我惊叹不已。”

在雷莫·鲁菲尼看来，“盟可睐与上海共享的创新精神和创造力理念，使得这座城市成为盟可睐‘天才之城’的最佳举办地。”

盟可睐“天才之城”大秀落地上海。王初摄

当然也会有商业考量。雷莫·鲁菲尼并未将此宣之于口，但他盛赞了盟可睐的恒隆广场门店，这是盟可睐旗下首家中国内地旗舰店，开业15年始终保持着蓬勃的活力。对此，雷莫·鲁菲尼说，“我非常骄傲。”

2009年，盟可睐进入中国市场，并在静安区设立盟可睐（上海）商贸有限公司。2021年，面向中国市场以及全球华人顾客，盟可睐在总部创立了专门的中国业务部门。2022年，盟可睐在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室，为品牌快速应对市场趋势变化、满足消费者偏好提供支持，同时帮助品牌深入了解中国市场环境，洞悉文化间的细微差异。

15年来，盟可睐在中国的商业版图持续扩张，旗下产品通过线下专卖店、官方网站以及线上天猫及京东品牌旗舰店销售，销售网络覆盖国内20多个城市。目前，该品牌仅在上海南京西路商圈便拥有4家门店。

近年来的官方财报显示，盟可睐从中国市场受益良多。同样，考虑到中国市场的广阔深远和奢侈品销售的惊人增速，任何一个国际一线品牌都不会忽视东方。

今年年初，盟可睐决定将盟可睐天才系列大秀放在中国上海。

“我相信，这次在中国举办的大秀肯定是我们自6年前推出盟可睐天才系列大秀以来最重要、影响力最广的一次。”雷莫·鲁菲尼表示，此次把“天才之城”活动放在上海举办，是不二之选。

这一高能级活动，背后也有赖于上海的全力支持。“上海以其坚实的支持和有利的营商环境，成为盟可睐业务可持续发展的坚实基石。”盟可睐品牌方表示，上海实施的众多吸引投资、促进消费以及扶持品牌活动等举措，不断增强了盟可睐在沪投资的信心和决心。

城市魅力

城市魅力，是个多元复合体。对身处其中的企业而言，最为重要的魅力值，在乎营商环境。

据介绍，盟可睐“天才之城”大秀顺利落户上海，是上海市、区两级政府和盟可睐品牌方等各方合力的结果。毕竟，对于像盟可睐这样的外资企业而言，优良的营商环境是其持续在一座城市投资的信心所在。

这不仅是一场全球大秀与“时尚之都”的双向奔赴，更是上海持续打造国际一流营商环境的典型案例之一。

盟可睐“天才之城”大秀落地上海。王初摄

龙年首个工作日，上海即召开2024年优化营商环境大会，发布《上海市坚持对标改革持续打造国际一流营商环境行动方案》（即7.0版行动方案），提出2024年全市优化营商环境五大行动，共28大项150小项任务举措。

这已是上海连续7年在岁末年初举行全市优化营商环境大会并出台行动方案，一年更新一个版本。“营商环境没有最好，只有更好。”过去6年，6个版本方案共951项任务举措实施，向世界释放改革开放和高质量发展的积极信号。

盟可睐所在的静安区，是上海对外开放度和国际化程度最高的地区之一。多年以来，静安区通过系列创新举措和政策支持，持续提升营商环境国际化水平，一直备受国际品牌青睐。仅今年1至9月，静安区就引进了首店172家，其中6家全球首店，包括始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店、Loro Piana全球首家VIC沙龙旗舰店等；21家全国首店，包括AMOUAGE阿曼香水国内首家概念店等。

从首家内地旗舰店落户静安区到在黄浦江畔举办全球首秀，盟可睐用15年时间见证上海这座时尚之都的成长。“上海正朝着成为全球时尚中心、创新高地和潮流先锋的方向迈进，能够参与其中，我们感到非常自豪。”盟可睐方面表示。

10月17日，上海市委书记陈吉宁会见了雷莫·鲁菲尼一行。鲁菲尼谈到，上海吸引外资、促进消费、支持创新的努力令人印象深刻。盟可睐将秉持长期主义，持续加大在沪投资创新布局力度，努力提供更好的产品、服务和体验，更好推动文化互鉴，更好实现可持续发展。

促进更高水平对外开放，大城有大担当。日前召开的2024年上海市外商投资企业百强发布会披露，上海作为跨国公司地区总部机构集中地区，已累计认定跨国公司地区总部998家。