银发经济带动康养产业热潮

1月21日，以“兴品牌、强产业”为主题的首届康养产业品牌创新发展论坛暨中国老年学和老年医学学会（简称“CAGG”）康养分会2023学术年会在北京成功召开。论坛由中国老年学和老年医学学会指导，中国老年学和老年医学学会康养分会（以下简称“康养分会”）、《康养蓝皮书》编委会联合主办，新华社新华健康信息服务平台协办。

记者从会上了解到，随着养老产业标准将不断完善，涉老产品类和服务类的品牌及其解决方案的平台将不断涌现，将带动康养等产业的发展热潮。

夯实康养产业基础理论研究根基

国务院办公厅近日印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，这是国家出台的首个支持银发经济发展的专门文件。对此，中国老年学和老年医学学会副会长姚远在致辞中表示，这一政策文件为康养产业的发展指明了方向。

“推动康养产业高质量发展，产业基础理论的研究很关键。康养分会作为学会领导下的专注于康养产业研究的分支机构，近年来，一直致力于康养产业关键领域的研究。康养分会副主任委员何莽教授主编的《康养蓝皮书-中国康养产业发展报告》，自2017年起，已连续发布六部。不仅更新了康养政策数据库、康养企业数据库和项目库，而且建立了最新的中国康养标准数据库，为我国康养产业的基础研究提供了详实的数据参考。《康养蓝皮书》每年发布的中国康养产业可持续发展能力20强市和100强县榜单，获得了城市的广泛认可和高度评价。”姚远说。

新华社新华健康信息服务平台主任熊湘怡表示，超十万亿规模的康养行业，确立统一的行业标准，有助于指导行业良性发展，由学会发布的、被誉为“康养风向标”的《康养蓝皮书》在指导康养行业标准化发展中起到了重要作用，未来新华健康将利用媒体优势，继续扩大标准传播势能，着力推动标准行业共认。同时，行业目前缺少针对康养机构、康养城市的品牌综合影响力指数榜单，新华健康将结合地方城市行政资源、“新华指数”等优势，与学会联合发布基于康养城市品牌的相关指数榜单，为城市康养产业高质量发展提供优秀范本。

康养分会副主任委员何莽表示，推动康养产业的高质量发展，标准是关键。标准化进程是衡量我国康养产业发展的重要指标，可为康养城市、企业的发展提供清晰的指引和科学的决策参考。《康养蓝皮书》编委会还将不断更新和充实区域康养可持续发展数据库、政策库、企业库，积极推动康养产业高质量标准体系的建设。

跨界协作助力产业高质量发展

据悉，会议期间，还举行了以“学术引领 品牌赋能”为核心的“高质量康养行动”启动仪式。该行动由新华社新华健康联合中国老年学和老年医学学会康养分会共同发起，致力于通过开展智库支撑、产业资源整合以及权威媒体传播等方式，更加精准地助力康养城市以及企业的高质量发展。

“康养产业目前不缺需求、不缺市场，缺的是具有广泛影响力的品牌，尤其是涉老产品类和服务类。学会在产业资源方面有丰富的资源积累，未来，新华健康将联合学会共同发起基于康养产业的‘康养优品’品牌打造计划，讲好优秀康养产品、从产业角度和媒体角度深度赋能康养企业品牌，为行业、企业打造一个权威专业、合作多样、具有深远影响的智慧型、立体性、综合化的高水平康养产业平台。”熊湘怡说。

康养分会总干事宋首屹表示，当前，能够提供综合性康养产品和服务解决方案的平台型公司还很少，康养产业的覆盖面广，企业单一的竞争壁垒很难形成综合性的市场竞争力。一些大型康养公司的商业模式，对于广大中小微企业而言，不具备可复制性。因此，通过康养产业基础方法论的研究和指导，精准助力康养企业科学地进行项目规划和落地，至关重要。康养产业的链条长、业态多元、融合性强，迫切需要一个串联起产业链关键资源的学术研究和产业服务平台的支撑。同时，有非常多“小而美、专而精”的优秀康养企业，由于品牌力不强，并没有被业界所熟知，迫切需要品牌影响力的建设。

“此次联合新华健康信息服务平台共同发起‘高质量康养行动’，就是希望优势互补，形成合力。一方面发挥学会作为产业权威智库的研究优势，助力企业在发展康养产业过程中科学地进行顶层设计，少走弯路。另一方面，筛选一批具有发展潜力的康养企业，通过新华健康的媒体平台，更系统地助力企业打造自己的品牌核心竞争力。”宋首屹说。

会议还举行了以“智慧康养的市场机遇与挑战”为主题的圆桌论坛。南京新百副总裁、安康通控股董事长兼CEO袁千惠、乐龄康养总经理金建红、莲清康养创始人张瑞华、元芳博爱总经理王铭等企业家代表参与了圆桌对话，各方围绕当前智慧康养产品和服务的应用普及等热点议题展开了深入探讨。