爱奇艺龚宇：微短剧新赛道，是科技创新带来的视频作品的颠覆式创新

“微短剧的新赛道，需要的不是野蛮生长的投机者，而是心怀敬畏的追梦者，只有用匠心守护创作初心，以精品致敬伟大时代，我们投身其中的每一个人，才能带着尊严与骄傲讲好中国故事和普通人的追梦的故事。”

2025年3月14日，在苏州举办的“爱奇艺星光之夜—2025微短剧盛典”上，爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇回顾了微短剧在过去一年中的蓬勃生长，更以深刻的洞察力和前瞻性的战略布局，为这一新兴赛道指明了方向。

微短剧，这一诞生于高速无线互联网和智能手机交互时代的视频形态，正以惊人的速度重塑影视行业的格局。

龚宇透露了一组数据，从2024年9月底爱奇艺推出“微剧场”“短剧场”，到如今成为平台移动端第三大频道，微短剧不仅改变了观众的娱乐消费习惯，在科技创新、内容升级和产业生态共建中，微短剧正实现从“野蛮生长”到“精品化”的嬗变。

科技创新：微短剧崛起的原动力

“我从事互联网行业20多年，从事网络视频行业16年，一直遗憾的一件事儿，就是我们干了十几年的时间，都在把电影院里的内容130年了，还有将近100年的电视台里面的内容搬到互联网上，科技的创新没有产生颠覆式的文艺作品的创新。但是，竖屏微剧是基于科技创新若干年的、一个颠覆式的视频作品的一个创新。”龚宇说。

在龚宇看来，微短剧的兴起并非偶然，而是多种技术叠加的结果。高速无线互联网让内容分发摆脱了时间和空间的限制，智能手机的普及和触摸屏交互催生了全新的观看习惯，而大数据算法和人工智能技术的应用则进一步优化了内容推荐的精准性。龚宇特别指出，微短剧的形态创新源于“基于手机、基于触摸屏的这种人机交互”，这不仅改变了观众的消费方式，也重新定义了影视创作的逻辑。

数据显示，2024年微短剧行业规模已达500亿元，超过了中国拥有130年历史的电影行业（约400亿元）。这一增速不仅令人瞩目，更揭示了技术创新带来的巨大风口。“这种科技创新带来的变化，这种增速是不可预估的，这是一个巨大的、抓住了技术创新带来的风口。”

与此同时，爱奇艺也在积极拥抱技术进步，例如通过生成式人工智能和虚拟拍摄技术提升微短剧的制作效率和品质，为行业注入新的活力。

然而，技术只是起点。龚宇强调，微短剧的下一个突破将来自于商业模式的创新。从早期的“投流模式”（单篇付费，用户观看一集支付一次费用）到如今逐步转向免费模式和会员模式，商业逻辑的演变正在推动内容创作从“点状刺激”向“线性叙事”回归。

这种转变不仅让创作者能够更专注于故事的完整性和人物的塑造，也为行业的可持续发展奠定了基础。

内容升级：从“低级趣味”到“审美品位”的跃升

微短剧的早期发展曾被“野蛮生长”所定义。单篇付费模式下，创作者往往追求短时间内抓住用户眼球，导致剧情设计过于碎片化，甚至充斥低俗内容。然而，龚宇明确指出：“我们要继续提升作品的审美品位价值内涵，当观众邂逅了至美的艺术体现，体会到作品的余韵悠长，就会对低级趣味的审美庸俗化的表达产生抵触和疏离。”这不仅是对微短剧内容升级的呼吁，更是对行业未来发展的期许。

爱奇艺的战略清晰可见。自2024年11月大规模上线微短剧内容以来，平台通过丰富内容库和推动精品化创作，逐步满足观众对“即时化、轻量化娱乐需求”和“沉浸式、深度化情感体验”的双重期待。

在“2025爱奇艺微短剧论坛”上，爱奇艺高级副总裁杨海涛进一步阐述了平台的精品化策略：通过建立完善的内容生态，在控制自制比例的同时，以“小比例投资、分成、保底分成”等合作模式，鼓励创作者打造多元化、高品质的作品。

值得一提的是，爱奇艺并未将微短剧与长剧对立，而是致力于构建“长加短”的内容生态。龚宇说：“无论长短，我们希望观众都能在爱奇艺看到非常喜欢的好内容。”这种策略不仅拓宽了用户的选择空间，也为微短剧的题材拓展提供了可能。例如，基于爱奇艺丰富的IP资源，平台正推动系列化微短剧的创作，让经典故事焕发新生。

活动现场，爱奇艺发布了全新计划，包括“精品微剧千部计划”和“百部港片微短剧计划”等，这些计划不仅是对经典IP的再挖掘，也旨在通过高品质内容吸引更多观众。

“我们希望看到越来越多优秀的人才，将微短剧视为值得奋斗终身的事业。”龚宇认为，这不仅是对从业者的激励，也是对行业尊严的捍卫。

未来展望：微短剧的星光之路

微短剧的崛起不仅是一个行业的变革，更是中国故事讲述方式的一次革新。

“管理和发展是齐头并进的……这是一个科技创新带来我们跟影视相关的非常难得的巨大的一个影响。”在主管部门的支持下，微短剧得以在规范中发展，避免了“被掐死在摇篮中”的命运。

从数据上看，爱奇艺微短剧频道的时长已跃居移动端第三，仅次于长剧和电影频道，而在爱奇艺极速版中甚至排名第二，时长是电影的三倍以上。这一成绩不仅证明了微短剧的市场潜力，也为平台的商业化探索提供了信心。

爱奇艺副总裁、智能广告中心总经理王瑞阳提到，全新升级的“奇起”营销投放平台将通过AI技术提升广告变现效率，同时助力优质内容精准触达用户，实现流量价值最大化。

对于创作者而言，微短剧的未来在于“长效IP”和“系列化作品”。长信传媒创始人、董事长邹鼎宇在论坛上分享道：“未来短剧一定是以长效IP和系列化作品为主，以‘季’分隔，在每季都有精彩故事的前提下组成长故事，持久陪伴用户。”/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端