腾讯游戏联手哈尔滨冰雪大世界 助推冰雪文旅产业高质量发展

12月15日下午，由哈尔滨冰雪大世界股份有限公司主办的“冰雪同梦 亚洲同心”第二十六届哈尔滨冰雪大世界产品展示会暨合作伙伴签约仪式在哈尔滨盛大举行。黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶，哈尔滨市文化广电和旅游局党组书记、局长王洪新，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记、董事长孔庆滨，哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委副书记、总经理周巍，哈尔滨冰雪大世界股份有限公司党委书记、董事长郭宏伟等人出席活动。

（哈尔滨冰雪大世界合作伙伴签约仪式）

在会上，冰雪大世界宣布与跨界共创伙伴腾讯游戏达成长期战略合作，通过游戏+文旅的方式为游客提供细致周到的游玩全体验、推进冰雪产业跨越式发展。腾讯互娱副总裁高莉提到：“我们相信和冰雪大世界的持续联手，不断探索文旅创新，将游戏体验与冰雪文旅深入结合，一定能够为广大游客和玩家带来更加美好的回忆，助力冰雪文化持续破圈。”

基于往届多次联动的成功经验，今年，腾讯游戏将再次升级跨界合作，为冰雪季游客们提供更丰富的文旅体验。腾讯游戏旗下产品《和平精英》将冰雪大世界以数字化的方式植入游戏，邀请玩家线上云打卡摩天轮、世纪之钟等数字场景。在线下升级打造超 3000平米的和平精英主题区，提供沉浸式的互动体验。同时，《王者荣耀》则将在冰雪大世界摩天轮与冰雪大舞台之间打造主题区，带来巨型鲁班雪雕、冰封王座等场景体验，并邀请头部达人与生态作者，共创文旅趣味内容，助力哈尔滨冬季冰雪旅游热度再创新高。

游戏 x 文旅：从“在线”转向“在场”的三个“新方向”

当下充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变已成为当务之急。

而腾讯游戏拥有多款深受年轻玩家喜爱的数字IP，以数字资产为核心，以人物形象、游戏场景、游戏故事背景等为要素，可进一步紧密连接到文化和旅游的各个环节中，进一步丰富文旅产品“新内容”、构建文旅数字化“新场景”、推进文旅“新消费”，强力推动文旅数字化升级，助推文旅高质量发展，让“在线”有效转化为“在场”。

在“新内容”方向，游戏IP可与城市景点、当地文化深度融合，以年轻人喜闻乐见的内容形式进行线上宣推。5月19日中国旅游日，腾讯游戏旗下《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》《光与夜之恋》等多款游戏IP，联动广东、浙江、辽宁、河北、内蒙古、贵州六地创新地以“用游戏的方式打开中国旅游日”为主题，相继发布倒计时接力内容，把旅游体验、非遗文化与游戏元素趣味融合，掀起了一股耳目一新的文旅内容热度，登上抖音热榜。

在“新场景”方向，游戏IP将自身的数字内容注入城市旅游场景，帮助城市目的地形象现代化构建，丰富线下场景体验。腾讯游戏另一位“文旅跨界宠儿”《金铲铲之战》，在2024年春节便派出了虚拟形象“胖胖龙”前往上海、成都、武汉、长沙线下知名地标，落地包括黄浦文旅龙年福星向导、新春灯会、“有龙则灵”许愿装置、派发新春大礼包等内容，为各地玩家带来可赏可玩的新春体验。

在“新消费”方向，游戏IP与城市旅游产业深度融合，打造全新的文旅产品，更直接助力城市实体经济发展。在2024年，腾讯游戏数字生态平台与广西展开了全年深度合作。在广西重要的“三月三”传统民族节日，借由旗下产品《天涯明月刀手游》打造线下国风市集，助力一众地方特色的国风传统工艺品销售。五一假期，广西文旅携手《和平精英》打造数字文旅共创计划，“和平特种兵云游广西”系列创意视频及互动话题登上抖音热榜，单条爆款视频获得破亿播放量，并共推10条全新的夏季文化旅游路线，拉动旅游消费。随后8月-9月的暑期黄金假期，广西文旅更是邀请了《光与夜之恋》的游戏角色齐司礼作为特邀推荐官，助力“壮锦”“绣球”等文旅资源和产品的传播推广。

游戏新触点为文旅转型装上加速器

近两年，文化和旅游部推出一系列促进文旅消费、推动产业发展的措施，让“文旅热”成为常态，在推动中国文旅迎来高质量发展时代的同时，也对文旅产业提出了更高的要求。其一是需要文旅产业发挥独特优势，承担扩大内需的重要任务；其二是随着消费升级，消费者呈现多样化消费需求，文旅产业需要加快数字化迭代速率，推动文旅新业态不断形成。

根据中研产业研究院的数据，截至2023年底，中国数字文旅市场的规模已突破1万亿元，占整个文旅产业的比重超过30%。这一数据充分表明，数字文旅已成为文旅产业的重要组成部分，并呈现出强劲的发展势头。放眼游戏行业，游戏科学旗下《黑神话：悟空》与山西文旅深度联动、米哈游旗下《原神》与张家界景区文旅合作等案例表明，游戏作为“新触点”，正有力“激活”文旅生态的大循环。

可以看出，游戏行业正积极地通过丰富的IP资产，与全国文旅合作落地年轻人喜爱的数字内容，满足新时代消费者的多样化文旅体验需求；并提供全链路的数字营销能力，补足传统文旅地的“营销短板”，助力文旅品效双增长。未来，游戏将继续以创新发展为导向，以人民美好生活需要为愿景，从文化科普、乡村旅游、公共服务等方面切入，探索更多与旅游融合的新可能，为游戏+文旅融合落地点位提供新思路和新方向，帮助传统文旅加速转型，成为拉动有效投资、拓展产业空间的高质量发展新增长极。责任编辑：任芯仪(EN063)