Brand Finance2025年全球品牌价值500强出炉，苹果以5745亿美元稳居榜首

凤凰网财经讯 当地时间2025年1月21日，《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。凤凰网为中国独家首发媒体。

2025年，全球最具价值品牌的桂冠再次被一位“老熟人”——苹果摘得。报告显示，苹果的品牌价值实现了11%的增长，达到5745亿美元，获得AAA评级。

自2012年以来，苹果一直稳居全球最具价值品牌前三名之列，其卓越的品牌价值在全球范围内得到了广泛认可。自2021年起，苹果更是连续几年摘得了全球最具价值品牌的桂冠，仅在2023年被亚马逊以极其微弱的1%优势短暂夺走榜首位置。然而，这并未影响苹果在全球消费者心中的地位和影响力。

苹果之所以能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，其独特的商业模式功不可没。与专注于销售独立产品（如沃尔玛和三星）、提供服务（如TikTok和脸书）或两者兼顾（如微软和谷歌）的竞争对手不同，苹果的品牌价值植根于其高度集成的生态系统。当用户购买苹果产品时，他们获得的不仅仅是一款实体设备，而是进入了一个能够提升用户体验的网络生态系统。

在这个生态系统中，iOS设备之间的无缝集成、iCloud等服务以及高质量的App Store体验，共同构成了苹果品牌的独特魅力。苹果充当着守门人的角色，确保用户体验的每一个环节都符合其严格的品牌标准。这种策略不仅提升了客户满意度，还将用户牢牢锁定在苹果的生态系统中，形成了强大的品牌忠诚度和用户黏性。

然而，苹果的成功并非没有挑战。近年来，其品牌价值的支撑——生态系统也引起了美国和欧洲反垄断监管机构的审查。特别是关于应用分发和支付机制的问题，这些监管机构对苹果提出了严格的监管要求。尽管这些行动可能为苹果带来一定的挑战，但凭借其已树立的声誉、品牌忠诚度和创新能力，苹果有信心应对这些挑战，并继续在全球市场中保持领先地位。

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Brand Finance 作为一家特许会计师事务所，是全球唯一的独立第三方品牌估值、战略咨询机构。多年来持续与国际标准化组织（ISO）深度合作，完成了包括 ISO 10668：品牌估值和 ISO 20671：品牌评估国际标准的制定及定期修订。《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》由Brand Finance总部每年在瑞士达沃斯世界经济论坛期间发布。报告各板块包括各上榜全球品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO 10668及ISO 20671标准计算与分析获得。

基于以上标准，Brand Finance集团已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府及各类机构提供可靠的品牌战略管理技术支持。中国公司自成立以来聚焦中国区业务，服务各行业中国头部品牌。Brand Finance也是国际估值标准委员会（IVSC）中唯一的品牌估值机构。