以“首发+保税”创新模式 张园“静安会客厅”洞见进博机遇

第八届中国国际进口博览会持续升温，为世界经济复苏注入强劲信心。位于国家会展中心6.2馆消费品展区的张园“静安会客厅”成为现场焦点之一。张园展厅于11月7日举办的活动以“机遇”为主线，以“首发+保税”创新模式，展开跨国品牌的新机遇、“她力量”裙英对谈等一系列对话，以及保税珠宝品牌首发活动，不仅向世界展现中国消费市场的蓬勃活力与广阔前景，更成为各界把握进博机遇、拓展合作机遇的重要平台，持续释放静安区作为“国际消费中心城市示范区”的集聚力和引领力。

模式创新：“首发+保税”链接全球好物

依托“首店、首发、首秀、首展”的运营经验，张园将“首模式”深度融入国内唯一设在文保建筑里的专用型保税仓库——张园专用型保税仓中，打造“首发+保税”创新模式，助力境内外企业依托保税资源高效链接全球市场。

在本届展厅现场，张园专用型保税仓特别引入4个珠宝品牌，包括米兰UTOPIA（乌托邦）、慕尼黑CAPOLAVORO（杰作）、都灵MATTIOLI（马蒂奥利）、那不勒斯RUSSOCAMMEI（璐索贝雕）。其中UTOPIA和CAPOLAVORO皆为首次进入中国，CAPOLAVORO将呈现“流动的钻石”亚洲首发，还能为中国消费者提供定制款服务；MATTIOLI携品牌经典Puzzle系列高珠献礼进博；UTOPIA则展示以非常规方式佩戴的珍珠珠宝首饰；RUSSOCAMMEI除了带来馆藏级别作品，其品牌贝雕大师齐洛·埃斯波西托（CiroEsposito）还在现场展示南意手工非遗贝雕技艺，吸引众多观众驻足。

4个国际珠宝品牌充分利用张园专用型保税仓带来的运营成本降低与全球资源高效链接的优势，实现在张园进博展厅从“展品”到“商品”的保税展示交易。品牌进博期间展出的产品后续也将在张园专用型保税仓进行延后展，这一创新模式不仅降低了运营成本，更意味着进博的溢出效应获得了常态化、制度化的保障。进博结束后，张园专用型保税仓将进一步激活其保税展示功能价值，助力静安区乃至上海拓展贸易合作空间、提升贸易领域影响力，与更多国际品牌深化合作，推动全球优质资源与本地市场的高效对接。

智慧交融：共商国际消费新机遇

在张园“静安会客厅”举办的“开放的中国，开放的市场：跨国品牌的新机遇”商业对谈，邀请到来自品牌、咨询、学术与投资领域的嘉宾，从不同视角解读在当下“开放的中国”正在如何为跨国品牌带来新的增长与启示。

上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘分享了张园在消费服务领域的创新实践：“我们不断探索与品牌进行‘场景共创’，为国际品牌创造‘首发’环境，打造能引起消费者共鸣的文化体验和消费场景。”康奈尔大学约翰逊商学院教授、北大-康奈尔MBA/MMH双学位项目主任刘鹏指出，品牌、文化和体验是密不可分的，而线下体验所获取的情感价值是不可替代的。安永博智隆咨询零售创新战略负责人张新宇提出，中国的开放已进入“文化开放”新阶段，品牌需要深入洞察并满足消费者对产品价值、情绪价值和稀缺性的多元化需求。商业不动产投资从业者、跨境消费品投资人戴易之提出跨国品牌进入中国时，通过与高端场景关联，能够塑造良好的“第一印象”。这一观点也得到了荷兰DAK精品咖啡联合创始人Louis-PhilippeBoucher的认同。作为跨国品牌的代表，他认为找到适合的合作伙伴共同讲好品牌故事，是实现文化共鸣的关键。

赋能“她声量”：时代机遇中的女性叙事

同期，张园“静安会客厅”延续张园历史文脉，再现“1897裙钗大会”的磅礴女性力量。活动现场，“张园时代裙英”IP正式发布，并邀请了太古地产公共事务副总监、兴业太古汇联合党委党委书记王雅芸，WWD国际时尚特讯副董事长杨玟与TUBEShowroom及DIACreativeCommunications创始人、主理人徐英佳，北京师范大学文化创新与传播研究院副教授李莉等杰出女性，以“从张园到世界，女性的创新叙事与时代回响”为主题发起“裙英”对谈，探讨全球语境下女性的发展机遇与时代贡献。

为致敬裙钗大会中体现出来的女性力量，张园2024年3月8日，正式启幕“时代裙英论坛”，与各行各业优秀女性拉开女性与时代的深意对话，未来，“张园时代裙英”也将继续以时代对话展现新时代女性声量；开展张园女性文化研究课题，策划张园女性文化展览、书籍编著，开展阶梯式女性人才培养计划等形式，不断深化“时代裙英”IP建设。

此外，进博期间，张园进博展厅和园内“国潮品牌馆”实现“双现场联动”。一边是张园进博展厅呈现的丰富国际品牌，一边是汇聚本土精品的国潮品牌，这一布局让进博的溢出效应得以持续延展。

从首发经济到保税创新，从国际视野到本土智慧，张园在本届进博中不仅是展示平台，更是机遇的“连接器”和创新的“试验场”。通过打好“首发牌”与“保税牌”，张园不断巩固其作为“上海全球新品首发新地标”的地位，助力静安区建设国际消费中心城市示范区，推动中国首发经济迈向更成熟、更国际化的新阶段，也让世界看到：机遇，正在这里发生。