发挥民族文化的独特魅力和优势

周真刚 陈礼荣

“村BA”本质上是一种乡村文化现象，展现了当代中国农民丰富的精神文化生活，是民族地区乡村文化振兴的生动诠释。台江县因地制宜发挥民族文化的独特魅力和优势，加快实现对外形象塑造，全力打造“村BA”为核心的农文旅体融合示范区，推动各民族共同发展和社会主义现代化建设。

以“村BA”为支撑，支持一批特色产业发展。“村BA”的魅力之一在于它的“土味”与“纯味”，每届赛事的奖品不是奖金而是带有浓浓“村味”与“土味”的农家产品。2023年全国和美乡村篮球大赛总决赛冠军奖品为1头关岭黄牛、25份台江鲤吻香米、1顶苗族特色冠军银帽。在“村BA”球场，别具一格又接地气的奖品使得观众赞不绝口。依托“村BA”热度，台江更是把助农直播间搬到了“村BA”现场，如在“六月六”赛场开展黔货直播专场活动，线上直播带货联动线下社区活动的形式成功实现农特产品“黔货出山”。2023中国农业品牌创新发展大会上，台江鲤吻香米、五彩姊妹粽、姊妹茗茶等农特产品吸引了各地商家围观，纷纷签下合作协议，成功实现了台江农特产品“走出大山”，推动了“鲤吻香米”“台江稻花鲈”“鱼翔黔谷”“苗家酸汤鱼”等生态农业品牌发展。借“村BA”热度促销“鲤吻香米”500余吨，实现年销量优质稻米1000吨，年收购农户稻谷超过1500吨，收购价格比市场价格高出0.5元/公斤，覆盖农户超5000余户。

以“村BA”为依托，推出一批特色文化产品。台江结合当地民族文化特色，设计推出了“村BA”系列文创产品，如带有“村BA”Logo的吉祥物“村宝宝”、篮球服、篮球、钥匙挂件等，这些文创产品在“村BA”官方线下体验店十元——几十元就可以买到。借助“村BA”带来的人气，在台盘村的“村BA”篮球场地外指定位置还开设了深山非遗集市，全省非遗文创产品都汇聚于此，该集市分为银饰产品展示区、绣织制品展示区、染制品展示区和服饰展示区，现场还有来自全省各地的非遗传承人和手工艺人，现场展示他们精湛的技艺和独特的文化，让游客深入了解到非遗文化的独特性和多样性，同时，游客还可以亲身体验苗绣、马尾绣、蜡染等少数民族非遗文化的制作工艺。在其他非饮食类非遗产品展示区，还有苗族芦笙、玉屏箫笛、黄平泥哨、傩面具、龙舟、竹编制品、牛腿琴、木工制品，如吊脚楼、粮仓、风雨桥等。除此之外，场外商铺还能品尝到当地特色美食，买到当地特色农产品、民族手工艺品、地方特产等。通过推出这些特色文化产品，可以促进当地民族文化的传承和发展，提升“村BA”的知名度和吸引力，吸引更多的游客来到台江体验特色民族文化，并为当地村民提供文化创业和就业的机会，带动台盘村经济发展。

以“村BA”为载体，打造一批精品旅游路线。随着“村BA”的逐渐火爆，到台江“村BA”球场看球、打卡的人络绎不绝，依托“村BA”带来的巨大流量，贵州借势推出铜仁梵净山—台江台盘村—丹寨万达小镇—榕江三宝侗寨—黔南荔波—安顺黄果树精品旅游路线，游客们可以连续打卡“村BA”“村超”赛场，品尝当地特色美食，如酸汤鱼、白切鸡、苗王鱼、酸汤鱼、折耳根炒腊肉、米豆腐等，观看苗家传统歌舞表演，感受当地特色文化魅力。随着慕名而来的游客逐渐增多，文化旅游带动了餐饮、住宿、交通、特色产业等行业一体化发展，“村BA”已然成为台江推动乡村振兴战略实施的主要抓手。据测算，在2022年“村BA”比赛期间，台江县先后接待游客68.19万人次，实现旅游综合收入9516万元；2023年3月底，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛仅三天时间，就带动台盘乡接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元，“五一”假期台江县累计接待游客56.6万人次，同比增长179.61％，实现旅游综合收入9.31亿元，同比增长348.83％，再创历史新高。

以“村BA”为契机，办好一批乡村体育赛事。2022年“村BA”火爆出圈后，台江聚集了不少人气，让人们感受到了体育赋能乡村振兴的庞大力量。在“村BA”出圈一周年之际，贵州·台江台盘2023“六月六”篮球赛（村BA）首次邀请到了来自全国各省的247支球队参赛，给台江带来了超高人气。农业农村部办公厅、体育总局办公厅在2023年6月5日发布了关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知，将收获万千关注的“村BA”，升级为全国和美乡村篮球大赛，揭幕赛和总决赛都在台盘举行，为进一步推动台江经济社会发展与民族文化传承提供了新的机遇。每一届篮球赛事的成功举办，都离不开台盘村民赛前、赛中、赛后的功劳，从队伍组织、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由村民们自发组织、自主决定、自行实施，激发了基层治理的活力。同时，为提升观赛体验，台江多部门上下联动，相互协调，多管齐下，对台盘“村BA”球场基础设施进行完善改造，扩宽进出口通道，增加安保设施，并从通信、供电、医疗、食宿等后勤保障多方面提升赛场服务质量。“村BA”的火爆出圈，彰显了基层体育文化的生命力和发展潜力，在一场场“友谊第一，比赛第二”的球赛中，球员们昂扬向上的精神风貌与自信自强的文化品格深刻影响着观赛的群众。“村BA”不仅推动了民间体育、全民健身、健康中国的发展建设，还创造了中国式现代化的新时代中国农村新故事。

（作者单位分别为贵州民族研究院、贵州民族大学、贵阳人文科技学院。本文系省理论创新课题〔GZLCZB-2023-56-10〕、省铸牢中华民族共同体意识研究基地重点课题〔23ZLJD002〕阶段性成果）