新农人与产学研专家齐聚烟台庆丰收，抖音电商架起农品上行“数字桥梁”

鲁网9月12日讯9月11日，2025抖音电商丰收盛典在山东省烟台市举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂，展示丰收硕果，分享创业心路，探讨新技术和新业态，共同为推进乡村发展注入新动能。

本次丰收盛典由一场别开生面的“果蔬红毯秀”拉开帷幕。@沂蒙二姐、@新农人许多、@烟台苹果霞姐、@田家四姐妹、@老金回村啦、@80后女村长、@齐河草帽支书 和@喜香甜生鲜等抖音电商三农创作者及农货商家依次手持家乡特产走进直播间。

伴随着创作者们的热情讲解，金黄饱满的沂蒙山黄小米、核小肉厚的蓬莱太婆梨、清甜无渣的莱阳秋月梨、瓣大饱满的农家大蒜、古法研磨的石磨面粉等山东好物轮番登场。这场充满“土味”的直播吸引25万人观看，短短40分钟内卖出1200单特色农品。

图说：@田家四姐妹、@新农人许多 等三农达人亮相“果蔬红毯秀”

在麦田晚会现场，抖音电商综合业务鲜食生活行业运营经理翟黎明代表平台发布了《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》，呈现过去一年农特产品销售及农货商家经营发展情况。数据显示，2024年9月至2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地，三年累计销售农特产超200亿单，加速带动优质农特产品“出村进城”。

翟黎明介绍，过去一年，抖音电商深入广东、山东、广西、辽宁等各大产区，开展产地溯源直播、短视频征文、商家培训等助农活动。全年农特产品店播商家数量同比增长51%，超546万名创作者带货农产品实现动销，越来越多农货商家选择通过抖音电商触达更广泛的消费者。

图说：抖音电商综合业务鲜食生活行业运营经理翟黎明

本地三农创作者@烟台苹果霞姐 李晓霞就是典型代表之一。这位教了20多年书的退休英语教师，因帮儿子卖滞销苹果结缘抖音，凭借一口“土洋结合”的英语意外走红网络，成了烟台农品的“银发代言人”。如今，直播间成了她的“新讲台”，通过抖音电商她累计卖出10万斤苹果，还帮助乡亲销售樱桃、网纹瓜等农品。“新一季苹果就要熟了，我会继续当好家乡‘代言人’。” 李晓霞说。

图说：抖音电商三农创作者@烟台苹果霞姐

同样来自山东的创作者@沂蒙二姐 吕玉霞在活动现场朗诵了一首自创的丰收小诗，并向与会者分享了自己年过五旬的“新生”。此前几十年，她像许多农村女性一样，围着田地与家庭转，唯有文字是精神慰藉。50岁时，在儿子鼓励下尝试在抖音发布短视频，从忐忑分享田间感悟，到被165万粉丝温暖支持，逐渐成为记录乡村的“田埂诗人”。现在，她也通过直播带货推介蒙阴蜜桃、黄小米等家乡农品。今年蜜桃季，她还帮老乡搭建线上店铺，让农品直达全国。

图说：抖音电商三农创作者@沂蒙二姐

活跃在抖音平台上的不仅仅有全国各地的新农人，还有一批来自专业院校和机构的专家学者，他们作为农业技术传播的桥梁，让更多专业知识流动到了田间地头。

丰收盛典上，寿光市农业农村局退休农技专家刘天英分享了她的助农故事。作为农民的女儿，她深耕农技数十年，曾走遍寿光的蔬菜种植村，不论寒暑昼夜为农户讲解种植知识，解决生产中遇到的疑难问题。2023年退休后，她通过抖音账号@刘天英讲植保 拍摄短视频、直播科普蔬菜栽培与病虫害防治技术，不仅解答各地农户疑问，还帮助新手成功建棚种植。她认为，抖音电商为农品拓宽销路，也希望贡献一己之力，让农技传播与农品销售双双“丰收”。

图说：寿光市农业农村局退休农技专家刘天英

在圆桌论坛环节，中国社会科学院农村发展研究所研究员党国英、农业农村部农村经济研究中心研究员姜楠、和中国人民大学国家发展与战略研究院教授陈强远围绕“全域兴趣电商如何助农增收”展开多维度探讨。

陈强远指出，全域兴趣电商将短视频、直播变为“新农具”和“新农活”，既为返乡青年提供增收的物质基础，又助其建立身份认同与乡土归属感。党国英则认为，新农人与兴趣电商结合能有效推动农业市场化转型，通过精准对接需求、细化产业链分工提升生产效率，未来还需强化模式复制性与利益联结机制，进一步缩小城乡差距。姜楠也强调，兴趣电商助农需多方协同，未来将向“全域化”发展，联动多场景实现“农品销售+文旅增收”，通过数字赋能新农人激活乡村产业，形成“人兴、业旺、村活”的良性循环。

图说：姜楠、党国英、陈强远围绕“全域兴趣电商如何助农增收”展开讨论

为促进农产品销售品效合一，抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会，帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧。今年年初，平台还推出九大商家扶持政策，包含降运费险、返还推广费、小商家扶持基金等多项举措，持续为商家减负。

农产品多为非标品，为激励商家提供品质好物，平台持续推进生鲜品类官方保障覆盖及免佣政策。生鲜免佣政策推出一年来，已惠及超21万商家，累计减免佣金8亿元。为帮助商家缓解资金周转难题，抖店还联合抖音钱包生意贷推出“小微专项扶持计划”，首期针对山东地区满足条件的果蔬商家提供每户10万元免息贷款，助力小微商家扩大经营规模。

抖音电商相关负责人表示，平台历来高度注重社会价值创造，不断借助全域兴趣电商模式，帮助更多优质农产品和新农人被看见，促进农产品产业带高质量发展。未来，平台还将继续努力为行业贡献增量，助力更多农特产品销售上行，带动农产品产业带数字化升级，加速区域农产品品牌焕新与产业带持续健康发展。（本网记者）

责任编辑：张乐群