崔传刚：中国文化出海如何跑出加速度

本文转自：环球时报

随着中国综合实力的不断增强，中国的文化吸引力与日俱增，文化出海也渐成风潮，其中，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”出海表现尤为突出。文化出海正在以更加创新，更为市场化，更具战略性的方式，塑造着中国文化国际传播的新形象，展现着中国更加突出的软实力。

文化出海，指的是一个国家文化产品和服务向全球的输出。和普通货物商品的出口不同，文化出海不仅能带来直接的经济效益，还能起到提升国家影响力和吸引力，促进国际交流合作的重要作用。

文化出海是国力强盛的一种必然结果。中国之所以被称为China，国外的中国城之所以被称为唐人街，都是中国秦朝和唐朝影响力的文化体现。同样，好莱坞电影和美国流行音乐之所以享誉世界，从根本上也得益于美国综合国力的强大。文化出海也能推动本国人对自身文化的自豪感和信心，有利于本土文化的传承和弘扬。此外，文化出海所带来的经济效益也能够促进就业，创造消费，推动整个国家的经济创新和社会发展。

中国综合实力的不断提升，是中国文化和文化产业出海最为坚实的基础条件。中国的经济建设成就，让越来越多的人想要探究这背后的文化因素和制度因素。伴随着中国在智能设备制造、新能源汽车，互联网商业以及航空航天等诸多领域的快速发展，中国的硬实力出海正达到一个新高度，代表着中国软实力的文化出海也显得愈加恰逢其时。

现阶段的中国文化出海体现出三个突出特征。首先是创新性。和以往各国的文化出海相比，中国的文化出海更凸显出高技术含量。以网剧为例，中国网剧的出海不仅仅是依托于其文化的吸引力和某些知识产权（IP）的优势，更是因为它借助了移动互联网和短视频的兴起。中国互联网技术的蓬勃发展推动了微短剧等新内容的出现，而这些新内容又丰富了中国的文化出海。再以网文为例，语言隔阂往往成为中国文学出海的一大障碍，但得益于中国对人工智能技术的积极应用，这些中文作品现在可以以极高的效率和极低的成本实现多语种全球传播。

其次是市场化。和传统上官方主导的文化推广不同，如今的文化出海本质上是一种市场驱动的经济行为。推动文化出海的主体是中国的文化企业，他们为了能够扩大市场、增加利润，主动采取全球化扩张的策略。受“无形之手”指挥的文化出海有一项突出特征，那就是这些企业为了赢得发展，会更加重视创新，更加透彻地研究用户需求，更加专注地打磨商品。市场化不仅大幅提升了文化出海的规模，更大幅提高了文化出海的质量。

再次是更加具有战略性。文化出海始终离不开国家的战略支持，英国的哈利·波特、日本的动漫以及韩国的文娱产品之所以能够全球盛行，其背后都有政府政策支持和产业扶持的身影。我国近几年也在加大对文化产业的支持力度，并在着重发挥中国在数字文化等新领域的比较优势。例如，2022年7月，商务部等27部门印发的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，强调要采取举措推动数字文化贸易发展，扩大和支持出版物、影视剧以及文艺精品的出口，推动中国特色文化走出去。这些计划正在落实，并逐步发挥效力。

党的十八大以来，我国的对外文化贸易成绩令人瞩目。数据显示，2022年我国对外文化贸易额超过2200亿美元，创出历史新高。2022年我国数字文化产业规模达到1.8万亿元，单单是中国网文出海的市场规模就已经超过40亿元。这些成绩让人欣喜，但我们也必须认识到，我们在文化出海方面属于后起之秀，离美日韩等发达国家还存在一定差距。我们拥有灿烂的文化和杰出的产业人才，在数字化等新技术领域拥有创新优势，但在文化出口的系统性和战略性方面仍需进一步提升。

下一步，我们需要制定更为明确的文化出海战略，加大政策激励和资金支持，以促进中国文化产业进一步发展，更大胆地走出去。与此同时，中国的企业也需要持续发挥市场主动性，加大在文化商品和服务的创新力度。中国的文化产业在直面与欧美和日韩等国家的激烈竞争时，只有坚持创新才能不断增强竞争力。（作者是财经评论员）